想另辟蹊徑 需問國產(chǎn)葡萄酒是否同意？

澳大利亞葡萄酒行業(yè)對出口貿(mào)易十分依賴，而自從中國成為澳大利亞葡萄酒主要進(jìn)口國后，澳酒商更是將“所有籌碼”都放在了中國市場上。此前澳大利亞葡萄酒有60%的產(chǎn)量會出口海外，中國則占到了其中的40%。在中方“關(guān)上大門后”，澳大利亞葡萄酒行業(yè)遭到了前所未有的挫折，很多酒商因?yàn)橹袊�的行動都已�?jīng)無處銷售葡萄酒。

而一些綜合酒商由于在海外具有不同產(chǎn)區(qū)的酒莊，已經(jīng)開始才去更改在華銷售的權(quán)重，例如澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商美譽(yù)葡萄酒公司正計(jì)劃對華出口產(chǎn)于智利、美國等地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)品。不得不說，美譽(yù)葡萄酒公司的這一做法十分“聰明”。這些酒廠雖然分布于世界各地，但其都是美譽(yù)葡萄酒公司所屬的。這樣一來，美譽(yù)葡萄酒公司不僅能夠避開高額的關(guān)稅實(shí)現(xiàn)對華出口，繼續(xù)保持自身在華市場內(nèi)的影響力，且最終的利潤無疑也是“流入了自己的口袋”。雖然想象很美好，但是這個(gè)方法真的行得通嗎?

顯示的數(shù)據(jù)很殘酷，2022年1-2月葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為5663萬升，同比下降28.2%;進(jìn)口金額為155713萬元，同比下降24%。中國市場上不止是對澳洲葡萄酒需求少了，更是對整個(gè)進(jìn)口酒種類中，葡萄酒的需求在減少。曾經(jīng)號稱不是在中國就是在中國路上的葡萄酒進(jìn)口商們，開始重新審視這個(gè)需求目的國對葡萄酒的“容量”。而與之對應(yīng)的則是，中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)的一系列動作。

2021年5月，《寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》出臺，提出用5年時(shí)間打造千億級葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，標(biāo)志著寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國家戰(zhàn)略;

2021年7月，新疆發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，葡萄酒成為新疆“十四五”時(shí)期十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，將加快推進(jìn)新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;

2021年10月，煙臺印發(fā)《煙臺市葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長制”實(shí)施方案》和《關(guān)于推動煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施方案》，以打造世界知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)為目標(biāo);

事實(shí)上，再過去一年，中國葡萄酒也不好過，但中國企業(yè)與中國產(chǎn)區(qū)依舊對葡萄酒加以眾望，這其中并非一頭挑子的心態(tài)。

較長一段時(shí)間以來，中國消費(fèi)市場對葡萄酒的信賴來源于“進(jìn)口”，認(rèn)為那些標(biāo)榜原產(chǎn)的葡萄酒更優(yōu)質(zhì)與更適合中國消費(fèi)者。所以當(dāng)中國品牌與進(jìn)口酒擺在一起時(shí)確實(shí)缺少一些有利點(diǎn)，而且較長一段時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒的模仿“成癮”，使其對標(biāo)國外就越容易凸顯出自己不夠“洋”的缺點(diǎn)，就越是做進(jìn)口葡萄酒的墊腳石�？擅髅鞅绕焚|(zhì)，比品牌底蘊(yùn)，國產(chǎn)葡萄酒都不遜色，但是比市場號召力，國產(chǎn)葡萄酒就是不如進(jìn)口葡萄酒。曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒可以說是“敗”在營銷也不為過。

如果摒棄國外模式，中國葡萄酒能與中國社會發(fā)展一樣，走出一條屬于自己的特色化道路嗎?答案顯而易見。近年來，國產(chǎn)葡萄酒除了國內(nèi)消費(fèi)市場上日益攀升的口碑，在國際賽事上的優(yōu)秀表現(xiàn)，也令國產(chǎn)葡萄酒的國際知名度提升。3月22日在寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)工作會議上發(fā)布消息稱，截至2021年年底，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)釀酒葡萄種植面積達(dá)到55萬畝，占全國總種植面積的三分之一。在國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)9年下降的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)量超過1.3億瓶，全年銷售額同比增長15%，出口額同比增長256%，綜合產(chǎn)值突破300億元。

小區(qū)域特色發(fā)展的產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品正在代表中國葡萄酒形象，走進(jìn)千家萬戶，而未來隨著國潮盛行，國產(chǎn)葡萄酒愈發(fā)堅(jiān)持品類自信，開始以中國風(fēng)土、中國文化做“中國特色”葡萄酒。在跳出西方世界的葡萄酒話語體系之后，“中國葡萄酒文化”也呼之欲出。相信在不遠(yuǎn)的將來，中國葡萄酒能會受到更多的消費(fèi)者追捧。(原標(biāo)題：想另辟蹊徑，需問國產(chǎn)葡萄酒是否同意?)