華致酒行半年報(bào)“定制精品酒+連鎖門店擴(kuò)張”雙引擎驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

8月26日，華致酒行發(fā)布半年度報(bào)告，根據(jù)公告顯示，公司上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，其中二季度淡季不淡，單季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)甚至高于以往年度任一旺季。

上半年，華致酒行繼續(xù)推行定制精品酒+連鎖門店戰(zhàn)略，借助強(qiáng)大的名酒企資源優(yōu)勢(shì)、渠道資源優(yōu)勢(shì)，在白酒行業(yè)產(chǎn)銷進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境下，成功實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)。

旺季大旺、淡季不淡 上半年業(yè)績(jī)接近去年全年

早在一季度，華致酒行就表現(xiàn)出優(yōu)秀的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)能力。公司一季度報(bào)告顯示，華致酒行實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.53億元，接近歷史同期最高值的兩倍，歸母凈利潤(rùn)1.91億元，同比增長(zhǎng)近一倍，同樣是歷史新高。

二季度作為白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季，華致酒行更實(shí)現(xiàn)了淡季不淡，表現(xiàn)出快速發(fā)展的持續(xù)性。半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.54億元，同比增長(zhǎng)67.36%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.70億元，同比增長(zhǎng)69.66%。并且，據(jù)此數(shù)據(jù)計(jì)算，公司二季度營(yíng)收、利潤(rùn)均創(chuàng)下了歷史同期紀(jì)錄，即便是與以往年度的旺季相比，也高于任一季度。換言之，今年一季度、二季度包攬了公司歷史單季度業(yè)績(jī)的前兩名!

在連創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)背后，是華致酒行憑借強(qiáng)大的名酒企資源優(yōu)勢(shì)和渠道資源優(yōu)勢(shì)，推行定制精品酒+連鎖門店戰(zhàn)略的成果。

華致酒行公告亦直言，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)除保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大之外，還得益于“直供終端門店和華致連鎖門店的數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步提升，客戶黏性進(jìn)一步提升，分銷能力顯著提高，銷售收入同比大幅增長(zhǎng)。全球名酒供應(yīng)鏈得到持續(xù)拓展，定制精品酒及名酒銷售大幅提升，對(duì)銷售和利潤(rùn)均有較大貢獻(xiàn)。

定制精品酒+連鎖門店聯(lián)動(dòng) 資源優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化

由于大幅縮減了經(jīng)銷商、代理商等中間環(huán)節(jié)，節(jié)省客戶購(gòu)買成本以及個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，近年來(lái)市場(chǎng)對(duì)定制酒歡迎度日益提升，也為酒類流通機(jī)構(gòu)提供了更大的利潤(rùn)空間。

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示：“華致酒行有了自身的品牌背書，并且與上游廠家有著較好的合作關(guān)系，自身也擁有一定的體量?jī)?yōu)勢(shì)，所以其定制酒的品牌、性價(jià)比、目標(biāo)市場(chǎng)都比較有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

今年上半年，在產(chǎn)品品類的擴(kuò)充上，華致酒行推出荷花·玉系列醬香型戰(zhàn)略新品，再次豐富了荷花酒產(chǎn)品線，荷花·玉系列產(chǎn)品在從品質(zhì)口感到包裝設(shè)計(jì)上均有很大突破，一經(jīng)上市便受到得消費(fèi)者的普遍認(rèn)可;公司與賴高淮品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)新工藝、開(kāi)發(fā)濃香型新產(chǎn)品;與國(guó)際知名烈酒集團(tuán)保樂(lè)力加達(dá)成戰(zhàn)略合作，擴(kuò)充馬爹利、格蘭威特、皇家禮炮等廣受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和市場(chǎng)歡迎的高品質(zhì)產(chǎn)品，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而在門店連鎖方面，華致酒行表示，公司以省區(qū)為單元，在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)和縣級(jí)市推動(dòng)優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶轉(zhuǎn)型成為華致品牌連鎖門店，逐步升級(jí)打造華致酒行的3.0版品牌門店，不僅連鎖門店數(shù)量方面增加迅速，通過(guò)加強(qiáng)管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，單店的營(yíng)銷能力也大幅提升，銷售額隨之增加。

而對(duì)于后續(xù)門店連鎖發(fā)展，華致酒行在今年5月召開(kāi)的股東大會(huì)上表示，公司將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)深耕具有中高端酒水消費(fèi)能力的 700個(gè)區(qū)域，擴(kuò)大華致酒行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的輻射范圍，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備、引進(jìn)、選拔和培訓(xùn)機(jī)制;持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)品牌連鎖門店的擴(kuò)張，繼續(xù)下沉已布局區(qū)域的二三級(jí)市場(chǎng)，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力;同步開(kāi)發(fā)重要區(qū)域的新市場(chǎng)，適時(shí)打造旗艦店，實(shí)現(xiàn)華致酒行連鎖門店規(guī)模與質(zhì)量雙提升。