嚴格意義上來說，2024年，不算個好年景。受宏觀經(jīng)濟的影響，白酒行業(yè)面臨著消費動能不足、市場不確定性增大的困境;受行業(yè)調整的影響，白酒企業(yè)面臨著庫存高企、價格倒掛、增長放緩的難題。
隆冬之下，保持定力、堅定信心顯得更為可貴和重要。在過去一年里，我們看到即便風雪交加，仍有一些白酒企業(yè)選擇步步向前、登高望遠，用勇氣、堅持、創(chuàng)新，山一程、水一程地擘畫著中國白酒的新詩篇。
四方眾望者，風鵬正舉
判斷一個行業(yè)好不好，最重要的參考標準之一便是頭部品牌的發(fā)展情況。頭部是什么?頭部不僅指品牌在定位、認知度、營收等方面走在了中國白酒行業(yè)的最前列，還意味著品牌要敢于破解時代之問、引領發(fā)展之路，著眼于行業(yè)更長遠的議題，做出充滿雄心又務實可行的決定。
在過去一年里，茅臺作為白酒行業(yè)的領軍者，在行穩(wěn)致遠的基礎上，用自強不息推動品牌的高質量發(fā)展。從“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀到“穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展”的發(fā)展目標;從堅守“品質、品牌、文化、環(huán)境、工藝”5大核心競爭力到深耕“客群轉型、場景轉型和服務轉型”三大轉型;從加大力度進行市值管理到積極踐行“大品牌有大擔當”責任觀，茅臺圓滿完成了2024年的各項任務，預計將取得1738億元的營業(yè)收入，實現(xiàn)15.4%的同比增長。
而五糧液作為大國濃香典范，將2024年定義為“營銷執(zhí)行年”，不僅在產(chǎn)品端進行了多項創(chuàng)新和優(yōu)化，更是通過“三店一家”建設，優(yōu)化了渠道布局，提高了銷售效率和服務質量。前不久召開的“五糧液12·18大會”，以“穩(wěn)、新、好”三個關鍵詞總結2024，以樹“五心”、聚“五力”布局2025，并展現(xiàn)出了五糧液不內卷、不內戰(zhàn)、不內耗，主動適應“時”與“勢”變化的經(jīng)營智慧，以及積極走向全球化發(fā)展的決心與信心。
要說在2024年，最受行業(yè)關注的白酒品牌，非汾酒莫屬。2024年前三季度，汾酒以17.25%的增長率，實現(xiàn)營收313.58億元，超越洋河和瀘州老窖，坐上了行業(yè)老三的位置，這意味著汾酒復興第一階段已順利收官。
佳釀網(wǎng)曾在《夯實“茅五汾”行業(yè)格局，汾酒復興邁向2.0時代》中分析 ，2024年汾酒面對復雜的外部市場環(huán)境影響，不改穩(wěn)健發(fā)展步伐，主要得益于對全國市場的積極拓展以及對產(chǎn)品結構的持續(xù)優(yōu)化，并在此基礎上形成了更加高效、更加良性的可持續(xù)增長體系，從而成為行業(yè)高質量發(fā)展的典范代表。2025年，汾酒將圍繞“12345”戰(zhàn)略，延續(xù)“穩(wěn)”的發(fā)展基調，從而實現(xiàn)全要素高質量發(fā)展。
值得一提的是，在近期召開的郎酒全國經(jīng)銷商會議上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布：郎酒2024年度回款、出貨，在2023年基礎上再次雙創(chuàng)新高。這得益于，過去一年，郎酒深入一線與經(jīng)銷商溝通，針對各市場、各商家的不同情況，“一商一策”制定市場策略，全力支持市場發(fā)展;同時，以“客戶第一，唯客是尊”為導向，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級高度契合了消費者日益多元化的需求，成功在消費者心智中建立起強大影響力。
與時俱進者，澎湃向前
“中國式現(xiàn)代化的新征程上，每一個人都是主角，每一份付出都彌足珍貴，每一束光芒都熠熠生輝。”同理，在白酒行業(yè)高質量發(fā)展的過程中，每一個逐夢新時代的白酒品牌都值得被看見、被肯定、被欣賞。2024年，我們看到頭部品牌之外，諸如國臺、今世緣、仰韶等強勢品牌，和光同塵，與時舒卷，在白酒行業(yè)的舞臺上不斷綻放著獨特的光彩。
近些年，“數(shù)智化”的浪潮洶涌澎湃，持續(xù)為各行各業(yè)帶來了全新賦能。作為國內白酒行業(yè)數(shù)智化的先行者，國臺一直走在這一潮流的前列，利用數(shù)智化技術提升生產(chǎn)、管理和營銷效率，成功實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級。
例如，2024年國臺發(fā)布《國臺智能釀造標準體系2.0》，標志著國臺數(shù)智化釀造已具備完善體系和成熟經(jīng)驗;打造首個酒業(yè)元宇宙沉浸式體驗中心，開創(chuàng)了與消費者聯(lián)系互動的全新方式;攜手貴州白酒交易所構建開創(chuàng)性數(shù)字交易平臺，并限量發(fā)布國臺數(shù)智國標酒、國臺數(shù)智珍藏酒兩款新品，打通了可買、可存、可喝、可贈、可賣的消費鏈條;邀請央視總臺主持人撒貝寧探廠國臺，并拍攝創(chuàng)意視頻短片《小撒探廠怎么拍》，充分展現(xiàn)了數(shù)智國臺的品牌張力。
實際上，在數(shù)智化改革這條路上，“中度酒王”今世緣也是一位佼佼者。近些年，以“釀美酒 結善緣”為企業(yè)使命，以“打造品牌、以質取勝、文化營銷、數(shù)字賦能、人才強企”為基礎戰(zhàn)略，今世緣因地制宜發(fā)展新質生產(chǎn)力，不斷推進智改數(shù)轉，2024年今世緣2萬噸濃香型智能化釀造中心、8萬噸智能包裝物流中心順利投產(chǎn)，并系統(tǒng)推進了營銷、供應鏈、管理數(shù)字化平臺建設，以及江蘇省院士專家(企業(yè))創(chuàng)新中心獲批，高質量發(fā)展資源要素的配置不斷得以優(yōu)化。
在此基礎上，今世緣產(chǎn)品勢能得到全面釋放，過去一年中，國緣V9獲評“綠色食品A級產(chǎn)品”，國緣V3成長為第四大單品，以第五代國緣為代表的國緣開系煥新升級，新派高端濃香國緣2049、柔雅兼香今世緣典藏寶石系列重磅問世，錨定42度這一中度黃金酒度，今世緣開創(chuàng)了“中國新派高端濃香”的新紀元。
值得關注的是，2024年河南仰韶酒業(yè)也在致力于加快數(shù)智化在釀造生產(chǎn)中的全覆蓋，實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)力向新質生產(chǎn)力的跨越。目前仰韶2萬噸智能化制曲車間、仰韶陶融4號智能釀造車間已建成并投入使用，進一步提升了仰韶酒的科技含量。同時，這一年，仰韶酒業(yè)還厚植文化自信，通過舉辦高粱文化節(jié)、中國酒曲文化與科技大會、封藏大典、仰韶彩陶坊財富推介會等活動，不斷擦亮“文化仰韶、中國酒源”的品牌定位，持續(xù)夯實大國仰韶的品牌主張。
超越自我者，風華正茂
所謂“勝人者有力，自勝者強”，任何時候，超越自我者總能走向更遠的未來。在過去一年里，面對各種“不確定性”，有的白酒品牌精進自我，沖上更高的生態(tài)位，打破內卷、實現(xiàn)破局;有的白酒品牌豐富自己，扎根文化的沃土，汲取向上的能量。
正如紅星二鍋頭作為二鍋頭品類的開創(chuàng)者和引領者，立足國家級非遺釀造技藝，守正創(chuàng)新，打造了北京地產(chǎn)高端品牌——紅星高照，并用年份再次完成對高端二鍋頭的定義。去年11月，紅星攜手中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布首份《年份二鍋頭酒》團體標準，不僅使年份二鍋頭酒從此有標準可依，更是通過年份賦能提升了二鍋頭的品類價值和紅星的品牌價值，為北京這一高地市場提供了一款既有“里子”，又有“面子”的待客佳選。
過去幾年，光瓶酒新生力量光良酒業(yè)，通過首創(chuàng)“數(shù)據(jù)化”的產(chǎn)品表達形式，引領了現(xiàn)代光瓶酒消費的新紀元。2024年，光良從破局到升維，邁入全新發(fā)展階段，發(fā)布全新高端子品牌“極光”及新品，以“極致之境，平衡有道”的追求，為消費者提供了一款超出預期的高端光瓶酒。同時，光良發(fā)布“追光計劃”，以及發(fā)起匯集全球酒業(yè)品牌營銷、傳播、創(chuàng)意等各領域專家的“白酒創(chuàng)新智庫”，致力于打造中國白酒年輕化的新路徑。
回顧2024年，有一個白酒品牌不僅在風味上帶給消費者新的體驗，更是在文化建設上帶給了行業(yè)內外別樣的驚喜。去年11月，首屆漢酒文化大會在鄭州隆重召開，讓更多人了解了漢酒文化在中國酒學中的獨特價值和地位。這場大會由中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會主辦，皇溝酒業(yè)承辦，有力推動了中國酒業(yè)新文化建設和時代鮮活表達，也讓皇溝馥香酒實現(xiàn)了品牌形象與價值的雙躍升。
過去一年里，皇溝酒業(yè)以“風味新樣板，文化新標桿”為使命，不僅正式成立皇溝馥香風味研究院，持續(xù)深化對皇溝馥香風味的研究和創(chuàng)新，還全力推動“漢酒文化研究院”建立，為漢酒文化系統(tǒng)性研究、傳承和創(chuàng)新賦能酒業(yè)文化新發(fā)展提供了專業(yè)平臺。同時，皇溝酒業(yè)獲選中華老字號榮譽稱號，更展示了其深厚的品牌文化底蘊和強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“人生天地間 長路有險夷。”2025年已經(jīng)到來，今年是“十四五”的收官之年，仍充滿機遇與挑戰(zhàn)。從過去一年看，盡管有風有雨是常態(tài)，但風雨兼程卻是大多數(shù)白酒從業(yè)者的選擇。新的一年，白酒行業(yè)更要堅定信心、抖擻精神，繼續(xù)奔赴充滿希望和夢想的春天。我們要堅信“夢雖遙，追則能達;愿雖艱，持則可圓。”
