茅臺(tái)酒春系列即將上市，“掉價(jià)”的茅臺(tái)能否借此“回春”?

在整個(gè)白酒行業(yè)，茅臺(tái)的市場(chǎng)熱度依舊最高，只是最近這個(gè)熱度有點(diǎn)“掉價(jià)”。而即將上市的“茅臺(tái)酒春系列文化產(chǎn)品”有望進(jìn)一步推高茅臺(tái)的市場(chǎng)熱度，不過(guò)這一熱度是否符合茅臺(tái)官方預(yù)期，目前尚不得而知。

市場(chǎng)消息顯示，4月13日，巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬(wàn)物”貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會(huì)。這是繼去年二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒后，茅臺(tái)官方推出的又一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)前，在飛天茅臺(tái)價(jià)格下行的大背景下，即將上市的茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)酒春系列”)對(duì)茅臺(tái)將產(chǎn)生哪些影響，該酒又能否走出一輪新的市場(chǎng)行情呢?

首先，從市場(chǎng)層面來(lái)看，茅臺(tái)酒春系列可以轉(zhuǎn)移市場(chǎng)焦點(diǎn)。市場(chǎng)消息顯示，茅臺(tái)這一文創(chuàng)系列產(chǎn)品將按照春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)劃分，每個(gè)季節(jié)有6款產(chǎn)品，總計(jì)發(fā)布24款產(chǎn)品。其中，每款產(chǎn)品市場(chǎng)投放量為3.8萬(wàn)瓶，據(jù)此測(cè)算，該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場(chǎng)總投放量為91.2萬(wàn)瓶，即456噸左右。

眾所周知，目前飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下行，其中很重要的一個(gè)原因就是，近期茅臺(tái)官方加大了對(duì)飛天茅臺(tái)及非標(biāo)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放量。而在此背景下，茅臺(tái)酒春系列的上市將對(duì)飛天茅臺(tái)價(jià)格產(chǎn)生新一輪沖擊，還是將扭轉(zhuǎn)后者的市場(chǎng)行情，屆時(shí)市場(chǎng)也將給出答案。

“茅臺(tái)酒春系列能否激發(fā)市場(chǎng)的正面情緒，目前還無(wú)法判斷，畢竟飛天茅臺(tái)價(jià)格震蕩下行已引發(fā)了市場(chǎng)恐慌。不過(guò)，有一點(diǎn)可以肯定，春系列產(chǎn)品上市，至少可以暫時(shí)將市場(chǎng)視線從飛天茅臺(tái)轉(zhuǎn)移到新品，這一定程度上或許可以減緩市場(chǎng)悲觀情緒的蔓延。”有業(yè)界專家這樣說(shuō)道。

其次，從消費(fèi)角度來(lái)看，茅臺(tái)酒春系列或許也難以掀起搶購(gòu)熱潮。當(dāng)前，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不確定因素的持續(xù)增強(qiáng)，疊加居民收入增速放緩并在此基礎(chǔ)上消費(fèi)意愿的減弱，這都將進(jìn)一步加劇消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，本輪飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌，很大程度上也與此密不可分。

另外，目前“龍茅”價(jià)格已回落至3000元左右，較上市之初最高價(jià)已然腰斬。而即使是市場(chǎng)投放量更少、每款僅限量32000瓶的二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)也不完全盡如人意。據(jù)市場(chǎng)消息顯示，當(dāng)前多款節(jié)氣茅臺(tái)酒價(jià)格在4200元左右，且呈現(xiàn)降價(jià)勢(shì)頭。這也從側(cè)面一定程度上說(shuō)明，茅臺(tái)文創(chuàng)酒雖然兼具稀缺、收藏、投資等屬性，但在當(dāng)前外部環(huán)境下，其市場(chǎng)關(guān)注度也與此前不可同日而語(yǔ)。

而具體到茅臺(tái)酒春系列，其與二十四節(jié)氣茅臺(tái)酒相比，究竟有何特色，又能引起市場(chǎng)大多興趣，同樣有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。畢竟，二者一套同為24瓶，而后者的市場(chǎng)表現(xiàn)更為前者提供了一些價(jià)值參考。

“相比往年茅臺(tái)其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，茅臺(tái)酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購(gòu)盛況。”有業(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。當(dāng)前，社會(huì)購(gòu)買力不足，這意味著茅臺(tái)酒春系列沒(méi)有更好的消費(fèi)基礎(chǔ)予以支撐;另一方面，目前，該酒也沒(méi)有在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注，這也說(shuō)明一款產(chǎn)品即使品牌、品控背書再?gòu)?qiáng)大，也要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)的客觀規(guī)律。

此外，從文創(chuàng)酒市場(chǎng)來(lái)看，茅臺(tái)近幾年推出的文創(chuàng)酒的高附加值似乎在減弱。客觀的說(shuō)，在文創(chuàng)酒市場(chǎng)，茅臺(tái)的品牌力、產(chǎn)品力依舊是獨(dú)一檔的存在，尤其是借此不但豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充實(shí)了品牌文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品需求，同時(shí)也在存量市場(chǎng)開辟了新的增量空間，為茅臺(tái)穩(wěn)健前行提供了更多支撐。

不過(guò)，我們也要看到，伴隨茅臺(tái)對(duì)文創(chuàng)酒賽道加大布局，并逐漸提高這類產(chǎn)品的市場(chǎng)投放量，也讓茅臺(tái)陷入了某種同質(zhì)化的險(xiǎn)境。隨著數(shù)量龐大的茅臺(tái)文創(chuàng)酒接連上市，不但讓“茅臺(tái)文創(chuàng)”的稀缺屬性降低，同時(shí)也在無(wú)形中稀釋了產(chǎn)品本身的高附加值，上述茅臺(tái)文創(chuàng)酒的具體市場(chǎng)表現(xiàn)，或許也在很大程度上說(shuō)明了這一點(diǎn)。在不少消費(fèi)者看來(lái)，文創(chuàng)酒本身就是換了一個(gè)“馬甲”，產(chǎn)品本質(zhì)仍是“新瓶裝舊酒”。

總之一句話，無(wú)論是在市場(chǎng)需求方面，還是在消費(fèi)情緒方面，亦或是透過(guò)其它茅臺(tái)文創(chuàng)酒的發(fā)展現(xiàn)狀，這都預(yù)示著即將上市的茅臺(tái)酒春系列將面臨更多挑戰(zhàn)。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉此前所言，“文創(chuàng)產(chǎn)品為名酒企業(yè)品牌提升給予了許多幫助，但在文創(chuàng)上的復(fù)制、重復(fù)很多，甚至抄襲，創(chuàng)新不足，尤其是在文創(chuàng)的同時(shí)賦予產(chǎn)品科創(chuàng)內(nèi)涵更是不足，未來(lái)科創(chuàng)加文創(chuàng)的酒類新品將成為重要開發(fā)方向。

目前，“掉價(jià)”的茅臺(tái)能否借助茅臺(tái)酒春系列快速“回春”，佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。