茅臺酒春系列即將上市，“掉價”的茅臺能否借此“回春”?

在整個白酒行業(yè)，茅臺的市場熱度依舊最高，只是最近這個熱度有點“掉價”。而即將上市的“茅臺酒春系列文化產(chǎn)品”有望進一步推高茅臺的市場熱度，不過這一熱度是否符合茅臺官方預(yù)期，目前尚不得而知。

市場消息顯示，4月13日，巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會。這是繼去年二十四節(jié)氣茅臺酒后，茅臺官方推出的又一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)前，在飛天茅臺價格下行的大背景下，即將上市的茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品(以下簡稱“茅臺酒春系列”)對茅臺將產(chǎn)生哪些影響，該酒又能否走出一輪新的市場行情呢?

首先，從市場層面來看，茅臺酒春系列可以轉(zhuǎn)移市場焦點。市場消息顯示，茅臺這一文創(chuàng)系列產(chǎn)品將按照春、夏、秋、冬四個季節(jié)劃分，每個季節(jié)有6款產(chǎn)品，總計發(fā)布24款產(chǎn)品。其中，每款產(chǎn)品市場投放量為3.8萬瓶，據(jù)此測算，該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場總投放量為91.2萬瓶，即456噸左右。

眾所周知，目前飛天茅臺價格持續(xù)下行，其中很重要的一個原因就是，近期茅臺官方加大了對飛天茅臺及非標(biāo)茅臺酒的市場投放量。而在此背景下，茅臺酒春系列的上市將對飛天茅臺價格產(chǎn)生新一輪沖擊，還是將扭轉(zhuǎn)后者的市場行情，屆時市場也將給出答案。

“茅臺酒春系列能否激發(fā)市場的正面情緒，目前還無法判斷，畢竟飛天茅臺價格震蕩下行已引發(fā)了市場恐慌。不過，有一點可以肯定，春系列產(chǎn)品上市，至少可以暫時將市場視線從飛天茅臺轉(zhuǎn)移到新品，這一定程度上或許可以減緩市場悲觀情緒的蔓延。”有業(yè)界專家這樣說道。

其次，從消費角度來看，茅臺酒春系列或許也難以掀起搶購熱潮。當(dāng)前，伴隨經(jīng)濟發(fā)展形勢不確定因素的持續(xù)增強，疊加居民收入增速放緩并在此基礎(chǔ)上消費意愿的減弱，這都將進一步加劇消費市場的疲軟，本輪飛天茅臺價格下跌，很大程度上也與此密不可分。

另外，目前“龍茅”價格已回落至3000元左右，較上市之初最高價已然腰斬。而即使是市場投放量更少、每款僅限量32000瓶的二十四節(jié)氣茅臺酒的市場表現(xiàn)也不完全盡如人意。據(jù)市場消息顯示，當(dāng)前多款節(jié)氣茅臺酒價格在4200元左右，且呈現(xiàn)降價勢頭。這也從側(cè)面一定程度上說明，茅臺文創(chuàng)酒雖然兼具稀缺、收藏、投資等屬性，但在當(dāng)前外部環(huán)境下，其市場關(guān)注度也與此前不可同日而語。

而具體到茅臺酒春系列，其與二十四節(jié)氣茅臺酒相比，究竟有何特色，又能引起市場大多興趣，同樣有待市場檢驗。畢竟，二者一套同為24瓶，而后者的市場表現(xiàn)更為前者提供了一些價值參考。

“相比往年茅臺其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場搶購熱潮，茅臺酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購盛況。”有業(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。當(dāng)前，社會購買力不足，這意味著茅臺酒春系列沒有更好的消費基礎(chǔ)予以支撐;另一方面，目前，該酒也沒有在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注，這也說明一款產(chǎn)品即使品牌、品控背書再強大，也要符合經(jīng)濟發(fā)展、消費市場的客觀規(guī)律。

此外，從文創(chuàng)酒市場來看，茅臺近幾年推出的文創(chuàng)酒的高附加值似乎在減弱。客觀的說，在文創(chuàng)酒市場，茅臺的品牌力、產(chǎn)品力依舊是獨一檔的存在，尤其是借此不但豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充實了品牌文化內(nèi)涵，滿足了消費者的差異化產(chǎn)品需求，同時也在存量市場開辟了新的增量空間，為茅臺穩(wěn)健前行提供了更多支撐。

不過，我們也要看到，伴隨茅臺對文創(chuàng)酒賽道加大布局，并逐漸提高這類產(chǎn)品的市場投放量，也讓茅臺陷入了某種同質(zhì)化的險境。隨著數(shù)量龐大的茅臺文創(chuàng)酒接連上市，不但讓“茅臺文創(chuàng)”的稀缺屬性降低，同時也在無形中稀釋了產(chǎn)品本身的高附加值，上述茅臺文創(chuàng)酒的具體市場表現(xiàn)，或許也在很大程度上說明了這一點。在不少消費者看來，文創(chuàng)酒本身就是換了一個“馬甲”，產(chǎn)品本質(zhì)仍是“新瓶裝舊酒”。

總之一句話，無論是在市場需求方面，還是在消費情緒方面，亦或是透過其它茅臺文創(chuàng)酒的發(fā)展現(xiàn)狀，這都預(yù)示著即將上市的茅臺酒春系列將面臨更多挑戰(zhàn)。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉此前所言，“文創(chuàng)產(chǎn)品為名酒企業(yè)品牌提升給予了許多幫助，但在文創(chuàng)上的復(fù)制、重復(fù)很多，甚至抄襲，創(chuàng)新不足，尤其是在文創(chuàng)的同時賦予產(chǎn)品科創(chuàng)內(nèi)涵更是不足，未來科創(chuàng)加文創(chuàng)的酒類新品將成為重要開發(fā)方向。

目前，“掉價”的茅臺能否借助茅臺酒春系列快速“回春”，佳釀網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。