2024年即將過半?v觀今年上半年白酒行業(yè)的整體發(fā)展,如果用一個詞來概括,那就是“先熱后冷”,即春節(jié)期間白酒需求旺盛,此后伴隨消費市場疲軟和淡季到來,白酒終端動銷整體放緩。
不過,年初至今,白酒行業(yè)依舊“熱鬧”不減,尤其是一些熱點事件不但引發(fā)了市場廣泛關注,同時也給行業(yè)帶來了不小震動;诖,佳釀網(wǎng)團隊特別遴選具有代表性的“七大熱點事件”,對上半年白酒行進行一下階段性總結。
熱點事件一:飛天茅臺價格震蕩
飛天茅臺價格波動幾乎貫穿整個上半年。目前,2024年原件飛天茅臺從今年春節(jié)期間的3000元左右跌至2500元左右,2024年散瓶飛天茅臺則從2700元跌至2300元以下。
入選理由:飛天價格震蕩,引發(fā)市場“蝴蝶效應”
佳釀網(wǎng)點評:作為白酒行業(yè)的價格“天花板”,飛天茅臺價格震蕩牽一發(fā)而動全身。目前,雖然散瓶飛天茅臺價格處于2000元警戒線以上相對合理的價格區(qū)間,但這背后形成的市場悲觀情緒卻正在引發(fā)“蝴蝶效應”。
一方面,受此影響,當前茅臺系其它產品價格已進入下行通道;另一方面,這也橫向影響了其它名酒價格走勢,尤其千元價格帶主流明星產品受到的影響尤為明顯。若今年中秋、國慶雙節(jié)前,飛天茅臺價格不能恢復至渠道預期的價格區(qū)間,則整個白酒市場行情仍難言樂觀。
熱點事件二:赤水河酒“躺槍”
今年2月,知名球星梅西因“登場門”事件,引發(fā)公眾強烈不滿,網(wǎng)絡輿論持續(xù)發(fā)酵。受此事件波及,梅西在國內代言的赤水河酒等多個品牌遭受廣大網(wǎng)友抵制。
入選理由:明星代言有風險,企業(yè)選擇需謹慎
佳釀網(wǎng)點評:回顧整個事件,可以說赤水河酒算是無辜“躺槍”。不過,據(jù)此可以看出,明星代言是一把“雙刃劍”,畢竟品牌和產品在享受明星代言所帶來的高流量、高關注度的同時,也要承擔明星一旦“翻車”可能帶來的市場風險。
因此,在選擇代言人時,企業(yè)必須慎之又慎,要綜合考量明星的認知度、美譽度以及可能存在的潛在風險,從而再將明星與品牌自身的定位、調性、價值觀等進行匹配,如此方有可能取得事半功倍的效果。
熱點事件三:聽花酒被點名
今年央視3·15晚會上,聽花酒因涉嫌“過度營銷”被點名,從而引發(fā)輿論風波。此后,經(jīng)過一段時間整改后,聽花酒以提價、限量、精品裝僅供出口等營銷“組合拳”形式重新回歸市場。
入選理由:誠信經(jīng)營是根本,誠信品質是保障
佳釀網(wǎng)點評:一個企業(yè)保持良性發(fā)展,必須建立在誠信經(jīng)營基礎之上。具體到聽花酒,經(jīng)過短期整改便重歸市場,一方面說明其擁有快速的反應能力和良好的糾錯能力;另一方面也表明,即使是在315事件“陣痛期”,聽花酒也并未停下前進的腳步。而這一切的根基則是聽花酒本身就擁有卓越的品質力、產品力,這也是其立足市場的核心競爭力。
此外,通過營銷“組合拳”,我們也可以看到,聽花酒在市場布局和打法上,更加注重市場秩序,也更加的規(guī)范化。同時,這也從側面體現(xiàn)出,聽花酒正以更穩(wěn)健、精細化的市場運作理念應對著市場變化和未來發(fā)展機遇。
熱點事件四:習酒升格
4月29日,貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布消息稱,將組建省管大一型習酒集團董事會、經(jīng)理層班子,撤銷省管大二型習酒集團董事會、經(jīng)理層班子。至此,習酒集團從省管“大二型”升格為“大一型”國有企業(yè)。
入選理由:習酒進入全新發(fā)展階段,第三家醬酒上市公司?
佳釀網(wǎng)點評:習酒集團升格背后,是貴州省對習酒要求的變化,即從經(jīng)濟效益的增長到對整個貴州省白酒產業(yè)公共利益帶動作用的轉變,這在某種程度上意味著習酒進入到全新發(fā)展階段。
另外,習酒集團升格,也為企業(yè)登陸資本市場做好了準備,近期市場上就接連傳出其“借殼上市”的消息。畢竟,作為黔酒板塊“唯二”年度營收超200億的龍頭酒企,習酒集團一旦成功上市,不僅將進一步增強黔酒板塊的整體實力,同時也能夠更好的提升醬酒品類的市場認知。它能否成為第三家醬酒上市公司,讓我們拭目以待。
熱點事件五:茅臺換帥
4月30日,貴州茅臺發(fā)布公告稱,根據(jù)貴州省人民政府相關文件,推薦張德芹為公司董事長人選。之后,在5月29日召開的貴州茅臺2023年度股東大會上,張德芹正式當選為公司第四屆董事會董事長。
入選理由:白酒行業(yè)新品質時代,茅臺能否成為引領者?
佳釀網(wǎng)點評:作為白酒行業(yè)的“風向標”,茅臺一舉一動都牽動著整個行業(yè)的神經(jīng),尤其是茅臺每一次換帥,都幾乎引領行業(yè)進入一個新的發(fā)展階段,比如李保芳推動行業(yè)進入“競合時代”、丁雄軍促進行業(yè)進入“美時代”等。具體到茅臺“新帥”張德芹,其是延續(xù)前任經(jīng)營思路,還是另辟發(fā)展路徑,這自然引起行業(yè)廣泛關注。
從張德芹最近的相關言論來看,似乎將質量管控擺在了突出位置,比如他曾提到“當產量、效益、速度與質量發(fā)生矛盾時,都要以質量為先。”中國酒業(yè)協(xié)會此前也曾指出,白酒行業(yè)正在進入一個新的品質時代。而張德芹帶領茅臺能否成為這一行業(yè)發(fā)展新趨勢的引領者,無疑值得關注。
熱點事件六:“汾酒試點”六十周年
5月30日,以“澎湃六十載,蓬勃新時代”為主題的紀念“汾酒試點”六十周年暨中國酒業(yè)高質量創(chuàng)新大會舉行。會上,汾酒方面宣布,將啟動2024汾酒試點,重點在白酒成分工藝研究、經(jīng)營管理模式、科技研發(fā)、前瞻性研究等方面展開研究。
入選理由:發(fā)展新質生產力,“汾酒試點”具有借鑒價值
佳釀網(wǎng)點評:今年以來,發(fā)展新質生產力成為眾多行業(yè)的發(fā)力點和著力點,其實白酒行業(yè)早已成為發(fā)展新質生產力的代表行業(yè)。具體到“汾酒試點”,其取得的科研成果通過全國性的成果鑒定和技術推廣,為整個白酒行業(yè)的科技創(chuàng)新樹立了標桿,為全行業(yè)釀酒科技進步提供了強有力支撐。
而時至今日,“汾酒試點”依然具有重要的啟示意義和借鑒價值。因此,紀念“汾酒試點”六十周年,以及汾酒啟動2024汾酒試點,既是對酒業(yè)前輩不懈奮斗、深入專研精神的致敬,同時也是白酒行業(yè)以創(chuàng)新轉型回應時代命題的生動實踐。
熱點事件七:川酒成立“一會一中心”
5月31日,四川省酒業(yè)高質量發(fā)展推進會在成都召開。會上,四川省酒業(yè)協(xié)會和四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心正式揭牌成立。
入選理由:指引川酒高質量發(fā)展,賦能行業(yè)穩(wěn)健前行
佳釀網(wǎng)點評:在行業(yè)調整和市場轉型雙重影響下,凝聚行業(yè)發(fā)展合力,抱團推動行業(yè)穩(wěn)健前行是現(xiàn)實所需。而川酒“一會一中心”的成立,不僅將有利于統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調整合川酒各項優(yōu)勢資源,鞏固擴大川酒市場占有率和影響力,同時也有助于川酒加快形成新質生產力,從而推動整個川酒板塊保持更為良性的發(fā)展。
另外,川酒板塊未來高質量發(fā)展與否,在很大程度上也將左右整個白酒行業(yè)的發(fā)展水平。畢竟,川酒板塊貢獻了整個行業(yè)近五成營收、七成以上濃香產能、兩成左右醬香產能。因此,在“一會一中心”指引和賦能下,川酒板塊未來取得怎樣的新突破,同時又為行業(yè)向前邁進提供哪些新支撐,無疑值得期待。