中糧布局進(jìn)口啤酒加速市場(chǎng)洗牌

隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(zhǎng)和極具市場(chǎng)潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

“中糧”牌進(jìn)口啤酒，有想喝嗎?

隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中糧酒業(yè)在加大進(jìn)口紅酒布局的同時(shí)，也瞄上進(jìn)口啤酒這個(gè)極速增長(zhǎng)和極具市場(chǎng)潛力的品類，并將其納入中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)人士告訴記者，在當(dāng)前進(jìn)口啤酒商實(shí)力參差不齊的背景下，中糧的入局，可以加速這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的洗牌，幫助行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。

中糧布局進(jìn)口啤酒

隨著進(jìn)口酒市場(chǎng)在中國(guó)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)酒企也紛紛加大對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的布局。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，“今年進(jìn)口酒量的增長(zhǎng)速度大概會(huì)保持3年，2年過后就翻一倍了。”

酒業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)海綱機(jī)構(gòu)的分析也顯示，2015年是進(jìn)口酒的井噴期。各種數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口酒已經(jīng)成為未來酒業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，中國(guó)酒商正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比大增54.9%;1~7月增長(zhǎng)29%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來3年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量將增加60%。

其實(shí)，不僅進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，進(jìn)口啤酒亦然。海納機(jī)構(gòu)研究員告訴本報(bào)記者，2015年也將是中國(guó)啤酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是進(jìn)口啤酒的爆發(fā)期。“進(jìn)口啤酒正蓄勢(shì)起航，在中國(guó)市場(chǎng)的格局即將成為下一個(gè)進(jìn)口葡萄酒。”

“國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)在去年出現(xiàn)了24年來的首次下滑，這意味著行業(yè)到達(dá)了瓶頸期。”李士祎表示，“同時(shí)，過去3年，進(jìn)口啤酒的進(jìn)口量在國(guó)內(nèi)都保持在60%~70%的增長(zhǎng)，它的銷售規(guī)模可能會(huì)占到中國(guó)市場(chǎng)啤酒銷售總規(guī)模的10%~20%，產(chǎn)業(yè)空間巨大，因?yàn)槠【葡�費(fèi)量大，所以消費(fèi)額也大。”

所以，在布局進(jìn)口葡萄酒的矩陣中，中糧也將進(jìn)口啤酒作為產(chǎn)品組合，囊括進(jìn)入中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)中。

據(jù)李士祎介紹，該公司正在構(gòu)建世界酒類全明星版圖，已經(jīng)進(jìn)口五十多個(gè)葡萄酒品牌和新舊世界列級(jí)名莊酒，SKU數(shù)量達(dá)到406個(gè)，而合作的德國(guó)啤酒品牌1個(gè)，SKU5個(gè)。并通過中糧集團(tuán)的品牌輸出和資本實(shí)力，搭建進(jìn)口啤酒的銷售體系，從而實(shí)現(xiàn)更多品牌的引入和銷售。

據(jù)了解，中糧集團(tuán)于2014年1月正式成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中糧集團(tuán)旗下海外酒莊和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。“為啟動(dòng)進(jìn)口酒獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，中糧長(zhǎng)城乃至母公司中國(guó)食品將會(huì)投資數(shù)億元，從產(chǎn)品進(jìn)口到品牌宣傳、渠道建設(shè)等。中糧希望將進(jìn)口酒業(yè)務(wù)做到國(guó)內(nèi)前三位”。

此外，李士祎還告訴記者，進(jìn)口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進(jìn)行全網(wǎng)銷售。中糧進(jìn)口酒將用一年的時(shí)間彌補(bǔ)銷售短板。中糧試圖建立起一種全網(wǎng)營(yíng)銷模式，就是讓名莊的酒商，品牌合伙人等都參與進(jìn)來建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設(shè)定1000家規(guī)模。

對(duì)此，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣分析稱，隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的逐漸崛起、進(jìn)口啤酒價(jià)格日趨大眾化、進(jìn)口啤酒關(guān)稅壁壘的漸漸降低，進(jìn)口啤酒憑借自身優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣。而進(jìn)口酒業(yè)務(wù)是中糧集團(tuán)這兩年的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，布局進(jìn)口啤酒將會(huì)進(jìn)一步豐富中糧酒業(yè)的產(chǎn)品線，完善進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)做大中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。