茅臺王子酒新品開始布局安徽市場

近日，由貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦，安徽論道投資有限公司承辦的安徽省首場“醬人醬酒迎新春”品鑒會暨茅臺王子•紀(jì)年傳承系列產(chǎn)品上市發(fā)布會在合肥文一戴斯大飯店舉行。

中國技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會質(zhì)量信息工作委員會副秘書長曹昊、貴州茅臺酒股份有限公司安徽省區(qū)經(jīng)理鄒宇、安徽論道投資有限公司總經(jīng)理胡景秋、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王喚明、以及來自各地的行業(yè)專家、媒體記者、經(jīng)銷商朋友共同見證了茅臺王子•傳承紀(jì)年產(chǎn)品的首秀。

茅臺戰(zhàn)略推進(jìn)醬香系列酒

茅臺醬香系列酒是茅臺集團(tuán)在消費(fèi)升級趨勢下的一個(gè)重要戰(zhàn)略布局。茅臺集團(tuán)黨委書記、副董事長、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳在茅臺2016年度醬香系列酒全國經(jīng)銷商大會上指出，截止12月20日，完成系列酒銷量1.37萬噸，同比增長86%，實(shí)現(xiàn)銷售收入23.1億元，同比增長88%，整體超額完成計(jì)劃，幾近成倍增長。

安徽是白酒消費(fèi)大省，是茅臺重要市場之一。今年茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)數(shù)次蒞臨安徽市場考察指導(dǎo)茅臺醬香系列酒的推進(jìn)工作，足以見出茅臺集團(tuán)對安徽市場的重視。本次“醬人醬酒迎新春”首場品鑒會的召開，是深入踐行茅臺集團(tuán)“九個(gè)營銷”，做好茅臺醬香系列酒安徽市場新春宣傳推廣、營造系列酒飲用氛圍、搶占市場份額的積極表現(xiàn)。茅臺王子•紀(jì)年傳承酒是茅臺集團(tuán)133品牌戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，得到貴州茅臺酒股份有限公司及貴州茅臺醬香酒營銷有限公司領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，與五星茅臺酒共用五星牌及茅臺牌的雙品牌價(jià)值。茅臺王子•紀(jì)年傳承系列產(chǎn)品上市為安徽市場醬香系列酒再添一款核心產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者細(xì)分需求。

五優(yōu)五進(jìn)業(yè)績倍增

2016年，醬香系列酒工作有聲有色、系列酒全線大幅增長的原因具體可以總結(jié)為“五優(yōu)五進(jìn)”:

1、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)更優(yōu)，能力更進(jìn)一步。成立了醬香酒公司黨委，調(diào)整充實(shí)了醬香酒公司行政班子。采用“內(nèi)部調(diào)、外部聘”相結(jié)合方式，集中了一批精干力量到醬香酒公司。使得“拓市場、抓營銷”的能力得以強(qiáng)化。

2、工作策略更優(yōu)，活力更進(jìn)一步。年初出臺了《2016年度醬香系列酒營銷工作方案》，從價(jià)格體系、市場投入、費(fèi)用支持等角度予以確定，允許醬香系列酒三年不賺錢。

3、渠道建設(shè)更優(yōu)，合力更進(jìn)一步。探索聯(lián)營運(yùn)營模式，發(fā)動經(jīng)銷商入股，成立福建醬源酒業(yè)公司，讓“二傳手”轉(zhuǎn)為“主攻手”。進(jìn)一步提高經(jīng)銷商積極性和終端掌控力。拓寬合作領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)共贏。

4、產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)，魅力更進(jìn)一步。將達(dá)不到茅臺酒勾兌要求的基酒，用于系列酒勾兌，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的系列酒。

5、品牌戰(zhàn)略更優(yōu)，實(shí)力更進(jìn)一步。一方面深入推進(jìn)“133”品牌戰(zhàn)略，一方面有計(jì)劃有組織的開展系列酒核心客戶和消費(fèi)者品鑒會等活動。