舍得酒業(yè)：開門紅實(shí)現(xiàn)順利 全年穩(wěn)步前行

舍得發(fā)布2022年一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，公告顯示，公司一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增速80%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.58-2.58億元，同比增長(zhǎng)52%-85%。我們看好公司高費(fèi)用高落地對(duì)于公司全國(guó)化品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)作用，維持21-23年EPS預(yù)測(cè)為 3.75、5.49、7.71 元，對(duì)應(yīng)22年32X，維持“強(qiáng)烈推薦-A”評(píng)級(jí)。

報(bào)告正文

開門紅實(shí)現(xiàn)順利，全年凈利率有望提升。公告顯示，公司一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增速80%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.58-2.58億元，同比增長(zhǎng)52%-85%。全年來看我們認(rèn)為伴隨著主產(chǎn)品的持續(xù)提價(jià)，公司毛利率仍有提升空間，推動(dòng)整體凈利率提升。

市場(chǎng)需求高增長(zhǎng)是一季度增長(zhǎng)核心動(dòng)力。渠道調(diào)研顯示，舍得春節(jié)期間政策主要以節(jié)后提價(jià)方式吸引經(jīng)銷商打款，整體力度相對(duì)較低。在這樣的背景下，春節(jié)期間經(jīng)銷商打款依然非常積極，并且節(jié)后價(jià)格調(diào)整到位后部分地區(qū)依然積極打款，反映市場(chǎng)整體消費(fèi)氛圍得到顯著提升。伴隨著春節(jié)前庫(kù)存消化基本完成，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)批價(jià)有望進(jìn)一步提升。

多品牌專業(yè)化分工，推動(dòng)全價(jià)格帶發(fā)力。2021年以前，公司區(qū)域市場(chǎng)多品牌同時(shí)運(yùn)作，對(duì)于非舍得系列產(chǎn)品關(guān)注度相對(duì)較低。公司2022年在省級(jí)市場(chǎng)對(duì)多個(gè)產(chǎn)品事業(yè)部進(jìn)行拆分，獨(dú)立考核。同時(shí)對(duì)于沱牌定制產(chǎn)品進(jìn)一步收縮，提高招商門檻，提升品牌價(jià)值。我們認(rèn)為事業(yè)部拆分，進(jìn)一步提升公司各價(jià)格帶的產(chǎn)品運(yùn)作專業(yè)度，推動(dòng)公司全價(jià)格帶多產(chǎn)品發(fā)力。

老酒戰(zhàn)略持續(xù)深化，提升產(chǎn)品長(zhǎng)期價(jià)值。舍得在市場(chǎng)推廣上堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，通過讓客戶對(duì)比品嘗不同年份的產(chǎn)品，讓客戶深刻感知到老酒儲(chǔ)藏對(duì)于酒質(zhì)的顯著提升，進(jìn)而形成對(duì)于公司產(chǎn)品及品牌理念的認(rèn)可。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)用戶對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求持續(xù)提升，公司老酒產(chǎn)品儲(chǔ)量?jī)?yōu)勢(shì)有望幫助公司不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

維持“強(qiáng)烈推薦-A”投資評(píng)級(jí)。公司針對(duì)核心用戶圈層的投入，使得公司市場(chǎng)氛圍不斷強(qiáng)化，渠道認(rèn)可度穩(wěn)步提升。企業(yè)在市場(chǎng)投入上，以消費(fèi)者為中心，以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，不斷打造省外標(biāo)桿市場(chǎng)，推動(dòng)公司全國(guó)化。我們維持公司21-23年EPS預(yù)測(cè)為3.75， 5.49以及7.71元，對(duì)應(yīng)22年32X，維持“強(qiáng)烈推薦-A”評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情長(zhǎng)期持續(xù)對(duì)動(dòng)銷影響、省外擴(kuò)張受阻。(原標(biāo)題：【招商食品】舍得酒業(yè)：開門紅實(shí)現(xiàn)順利，全年穩(wěn)步前行)