3月1日,西鳳酒榮獲首屆中國(guó)名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)在海南博鰲舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉應(yīng)邀參會(huì)并作主旨發(fā)言。
70年前的第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)在行業(yè)內(nèi)有著廣泛影響力。來(lái)自全國(guó)的著名釀酒專(zhuān)家、評(píng)酒專(zhuān)家和學(xué)者,通過(guò)層層篩選,茅臺(tái)酒、汾酒、西鳳酒和瀘州老窖特曲酒同獲首屆中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)。70年后的今天,中國(guó)四大名酒的光環(huán)依然閃耀,成為白酒界的骨干和領(lǐng)導(dǎo)力量。
會(huì)上,結(jié)合目前白酒行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及中國(guó)名酒70年話題,宋書(shū)玉理事長(zhǎng)做了精彩發(fā)言,F(xiàn)將有關(guān)核心內(nèi)容整理如下:
1、砥礪奮進(jìn)70年 中國(guó)白酒依然燦爛
剛剛過(guò)去的2021年,是十四五的開(kāi)局之年,也是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵之年。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌實(shí)施新的戰(zhàn)略規(guī)劃,展現(xiàn)新的品牌形象,亮點(diǎn)紛呈,表現(xiàn)搶眼。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、品質(zhì)提升、科技創(chuàng)新能力提升、文化提升、消費(fèi)提升、服務(wù)提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
面對(duì)常態(tài)化疫情的不時(shí)反復(fù),面對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí),中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)依舊實(shí)現(xiàn)了非凡發(fā)展,產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都保持了良性態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬(wàn)千升,同比下降0.6%;銷(xiāo)售收入6033億元,增長(zhǎng)18.6%;利潤(rùn)總額1702億元,增長(zhǎng)28.74%。在釀酒產(chǎn)業(yè)中,以13.2%市場(chǎng)份額,占據(jù)整個(gè)飲料酒銷(xiāo)售收入69.5%,利潤(rùn)87.3%。
從增速的關(guān)系上可以看出,白酒產(chǎn)業(yè)正在向著更高質(zhì)量階段發(fā)展。在市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)等諸多方面,呈現(xiàn)出強(qiáng)勁穩(wěn)健、向好向優(yōu)的發(fā)展勢(shì)頭。充分展示出極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和巨大的市場(chǎng)潛力。
1952到2022。七十年中國(guó)名酒歷程,值得慶典,值得驕傲。曾經(jīng)的經(jīng)歷與過(guò)往,成功與失敗皆是財(cái)富?偨Y(jié)成功的經(jīng)驗(yàn),反思失敗的教訓(xùn)。必將成為創(chuàng)造奇跡的基石。中國(guó)名酒70年,為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn),揭示了真諦,彰顯了生命力,并讓未來(lái)更加清晰。
中國(guó)名酒的70年,引領(lǐng)了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展70年。作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè),應(yīng)該向中國(guó)名酒70年致敬,這正是以史為鑒致敬未來(lái)。這是對(duì)歷史的致敬,是對(duì)先賢的致敬,是對(duì)歲月的致敬,是對(duì)品質(zhì)的致敬,是對(duì)文化的致敬,是對(duì)品牌的致敬。同樣也是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴的致敬,更是對(duì)消費(fèi)者的致敬。
紀(jì)念中國(guó)名酒70年,慶祝中國(guó)名酒70年,重要的是我們要從中國(guó)名酒70發(fā)展史中汲取營(yíng)養(yǎng),汲取力量,創(chuàng)造第二個(gè)中國(guó)名酒70年。
2、傳承是中國(guó)名酒70年發(fā)展的源動(dòng)力
70年真的不算短。歷數(shù)一下,有多少產(chǎn)業(yè),多少品牌70年來(lái)不斷發(fā)展,不斷壯大。看中國(guó)名酒70年的發(fā)展成就,有理由相信,中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)一定會(huì)長(zhǎng)盛不衰。但是,相對(duì)于中國(guó)白酒2000多年的歷史,70年又是短暫的。正是有2000多年的歷史積淀,文化醞育,技藝傳承,支撐了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。70年中國(guó)名酒的成功者,無(wú)疑都是中國(guó)白酒傳統(tǒng)釀造的優(yōu)秀傳承者。
傳承自然釀造,中國(guó)白酒尊天敬時(shí),自然釀造是其本源。愛(ài)護(hù)自然生態(tài),保護(hù)自然生態(tài),無(wú)疑是中國(guó)白酒傳承的核心所在。未來(lái)70年,堅(jiān)持自然生態(tài)釀造一定是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的使命。
傳承微生態(tài)多樣化釀造,中國(guó)白酒人神共釀的表達(dá)核心就是不間斷、不遷徙釀造所形成的中國(guó)白酒釀造的微生態(tài)多樣性與穩(wěn)定性。未來(lái)70年,保護(hù)白酒釀造的微生態(tài)多樣性與穩(wěn)定性同樣是中國(guó)名酒健康發(fā)展的使命。
傳承釀造初心,中國(guó)名酒的價(jià)值就在于用心釀造。釀造初心是什么?是以德而釀,還是以孝而釀,還是以敬而釀。這就是釀造初心。永葆初心,是中國(guó)名酒生命力的核心內(nèi)涵。無(wú)論中國(guó)名酒經(jīng)歷多少個(gè)70年,釀造初心永不改變。
傳承釀造技藝,中國(guó)名酒多樣化的釀造技藝彰顯著中國(guó)白酒釀造的智慧光芒,彰顯著中國(guó)白酒釀造的藝術(shù)靈感。師徒傳授的白酒釀造技藝依然有著強(qiáng)大生命力。中國(guó)白酒釀造的奧秘探索依然在路上。釀酒師以生命之力追求完美釀造。料必精,時(shí)必適,工必到,法必精。傳統(tǒng)釀造技藝的傳承支撐著中國(guó)名酒未來(lái)70年。
傳承陶壇貯存,酒海貯存。陶壇貯存是中國(guó)白酒品質(zhì)的標(biāo)簽。酒海貯存是西鳳酒的品質(zhì)標(biāo)簽。陶壇,酒海,時(shí)間與中國(guó)白酒的品質(zhì)所建立起的必然聯(lián)系牢不可破。名酒是存出來(lái)的,釀好酒必須有更多的酒去陳貯;名酒是時(shí)間的淬煉,釀好酒必須用更長(zhǎng)的時(shí)間。中國(guó)名酒未來(lái)70年,回歸陶壇貯存,回歸時(shí)間價(jià)值是其必然。
傳承優(yōu)秀文化,中國(guó)酒文化深厚璀璨。白酒是精神、文化和物質(zhì)的嗜好性產(chǎn)品,是交際、禮儀消費(fèi)中最具典型民族文化特征的產(chǎn)品。世界上沒(méi)有那個(gè)民族像中華民族一樣酒與中華五千年文化發(fā)展的息息相關(guān),水乳交融。
中國(guó)名酒70年是中國(guó)酒文化豐富發(fā)展的70年。優(yōu)秀文化的傳承是支撐中國(guó)名酒走向更遠(yuǎn)70年的永恒力量。
3、創(chuàng)新是中國(guó)名酒70年發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能
中國(guó)名酒70年也是中國(guó)名酒科技創(chuàng)新的70年,以科技創(chuàng)新揭秘中國(guó)白酒的神秘面紗,是一代又一代釀酒人的追求。煙臺(tái)試點(diǎn),茅臺(tái)試點(diǎn),汾酒試點(diǎn),名酒協(xié)作組,西鳳香型的確立。中國(guó)白酒169計(jì)劃,中國(guó)白酒158計(jì)劃,中國(guó)白酒3C計(jì)劃。每一項(xiàng)科技創(chuàng)新成果都推動(dòng)了中國(guó)白酒品質(zhì)、品牌的升級(jí)。
未來(lái)70年中國(guó)名酒必須承擔(dān)起美好生活的品質(zhì)表達(dá),美好生活的創(chuàng)意表達(dá),美好生活的文化表達(dá)。所以,創(chuàng)新提升名酒品質(zhì);創(chuàng)新提升名酒品牌,創(chuàng)新提升名酒文化,創(chuàng)新提升名酒服務(wù)。
以科技創(chuàng)新提升品質(zhì),品質(zhì)提升的核心就是為美好生活釀造更美的美酒。好酒是種出來(lái)的。釀好酒必須用更好的原料;要以科技創(chuàng)新提升原料品質(zhì)。好酒是釀出來(lái)的,釀好酒必須用更加精細(xì)的工藝;要以科技創(chuàng)新提升釀造技術(shù)。好酒是更高的標(biāo)準(zhǔn),釀好酒要用更優(yōu)的精選,分級(jí);好酒是嚴(yán)苛檢驗(yàn)出來(lái)的,釀好酒要用更嚴(yán)的品控,并通過(guò)系統(tǒng)的科技創(chuàng)新構(gòu)建未來(lái)70年中國(guó)名酒標(biāo)準(zhǔn)。
以社會(huì)責(zé)任提升品牌,品牌的內(nèi)涵在于責(zé)任擔(dān)當(dāng),中國(guó)名酒有義務(wù)承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。安全的品質(zhì),技術(shù)的先進(jìn),標(biāo)準(zhǔn)的提升,法律責(zé)任,生態(tài)貢獻(xiàn),自我約束,社會(huì)公益,人才培育,品牌美譽(yù),更高價(jià)值。中國(guó)名酒未來(lái)70年是品牌更高塑造的70年。
以文化創(chuàng)新提升服務(wù)。文化提升的核心就是更豐富的內(nèi)涵。美酒釀造是中華優(yōu)秀文化的杰出代表。中國(guó)名酒重要使命之一就是弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化。文化的提升就是更強(qiáng)的創(chuàng)新;文化創(chuàng)新就是更美好的祝愿,更多的感恩;文化的傳播就是更精彩的美酒故事。以文化創(chuàng)新提升美酒服務(wù)。其核心就是美好生活更美好的體驗(yàn)。在共同追求,共同價(jià)值建立的基礎(chǔ)之上,廠家與商家應(yīng)該構(gòu)建起命運(yùn)共同體。相互尊重,攜手前行。同向,同心、同力,才能與熱愛(ài)美酒的消費(fèi)者共享、共榮。(原標(biāo)題:宋書(shū)玉:從“中國(guó)名酒70年”的紀(jì)念中汲取營(yíng)養(yǎng)和力量)