線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng),于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息,募集活動(dòng)人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。...
從杜蕾斯到可口可樂(lè),作為社交營(yíng)銷的主流玩法,得屌絲者得天下已經(jīng)成為大多數(shù)品牌拉近和網(wǎng)民距離的黃金法則,但接地氣的同時(shí),局限性也顯而易見(jiàn)--傳播受眾并不一定的是購(gòu)買群體,真正的目標(biāo)客戶群體不感冒甚至引起反感;而為了迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,品牌形象改變,目...
明星代言無(wú)疑是產(chǎn)品推廣最有效的手段之一,于酒水行業(yè)也不例外。不同的酒類產(chǎn)品對(duì)代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)也不同,而伴隨著行業(yè)調(diào)整的深入,新產(chǎn)品的沖擊以及消費(fèi)群體的改變,選擇標(biāo)準(zhǔn)也出現(xiàn)了新的動(dòng)向。下面,小編就帶您挖一挖那些酒水代言人。 好的代言人能夠很好...
這是個(gè)極速世界,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)!我們?yōu)榱隧憫?yīng)這個(gè)節(jié)奏,所有生活節(jié)奏都變得異?焖伲殡S而來(lái)的便是囫圇吞棗、不求甚解、人云亦云 產(chǎn)品的生命周期亦是如此,過(guò)去因?yàn)樾畔⑴c物流的關(guān)系,從產(chǎn)品立項(xiàng)到謝幕退市,總會(huì)讓企業(yè)主喘口氣,而如今,似乎一直在被鞭子趕...
根據(jù)最新發(fā)布的2015年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告,報(bào)告指出了五大趨勢(shì),其中指出,線下實(shí)體零售店向展示廳的轉(zhuǎn)型,因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者一般都是在線下實(shí)體店進(jìn)行比較,但最終選擇在線上購(gòu)買。 調(diào)查顯示,盡管互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和農(nóng)村普及率較低,但這些地區(qū)的大部分...
在經(jīng)歷多次搶頭條失敗之后,2015年2月7日晚,汪峰在章子怡36歲本命年生日派對(duì)上的突然發(fā)招,成功上位。只是時(shí)間,恰逢周末。品牌的文案?jìng)儯歼未從休息中緩過(guò)神來(lái)。 該來(lái)的總要來(lái),面對(duì)閱讀量已經(jīng)高達(dá)8149.8萬(wàn)的熱點(diǎn),錯(cuò)過(guò)了就等著領(lǐng)導(dǎo)扣銀子吧。 亡羊補(bǔ)牢...
無(wú)論是線上還是線下,忠誠(chéng)消費(fèi)者向周邊人進(jìn)行積極的口碑傳播都是同等重要的,這種傳播也是將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為最終消費(fèi)者強(qiáng)有力的工具之一。必須牢記的是,消費(fèi)行為是一種帶有情緒的選擇過(guò)程,忠實(shí)的消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)品的里里外外都很了解,因此,忠誠(chéng)消費(fèi)者...
溝通是任何業(yè)務(wù)的心臟和靈魂。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部總是需要溝通,我們與上級(jí)之間也需要溝通同樣,我們與下屬之間也是一樣需要溝通我們還需要與客戶溝通、與供應(yīng)商溝通、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及其他很多人溝通。 無(wú)論我們多么善于溝通,都還有提升的空間。無(wú)論消息本身如何,你如...
在我們的用戶中最夸張的一個(gè)是365天訂了375份餐,原來(lái)他午餐和晚餐都在線上訂。外賣訂餐平臺(tái)餓了么CEO張旭豪不經(jīng)意說(shuō)出的一個(gè)小故事,是當(dāng)下眾多外賣平臺(tái)一齊發(fā)力狂燒錢下對(duì)消費(fèi)者生活方式改變的一個(gè)縮影。 新年伊始,融資熱浪再度襲來(lái)。繼1月份零號(hào)線獲得騰...
《何以笙簫默》的男女主超市偶遇的那場(chǎng)戲里最搶鏡的其實(shí)是那堆摞成山的Rio預(yù)調(diào)雞尾酒。據(jù)悉,這一廣告植入令Rio日銷量增至8倍。毛利率高達(dá)75%的預(yù)調(diào)酒迅速引來(lái)眾多酒企競(jìng)爭(zhēng),除五糧液、古井貢酒、水井坊外,洋河昨日也宣布,其預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品將于春節(jié)后上市。 《...
一、站在產(chǎn)品的角度做運(yùn)營(yíng) 把產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)分開(kāi),然后讓他們彼此限制、摩擦、打架,是我這輩子見(jiàn)過(guò)最扯淡的做法。有人說(shuō)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng),就是親爹和后娘的關(guān)系,為了家庭和睦,工作順心,親爹和后娘共同努力, 產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)缺一不可不能割裂,所以把產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)三七開(kāi)之...
一場(chǎng)數(shù)字化革命正在中國(guó)風(fēng)起云涌。目前中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6. 32億,且在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)麥肯錫全球研究院的計(jì)算,考慮到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和各行業(yè)的運(yùn)用程度,預(yù)計(jì)2013年至2025年,互聯(lián)網(wǎng)將有可能在中國(guó)GDP增長(zhǎng)總量中貢獻(xiàn)7%到22%。 到2025年,這相當(dāng)于每年4萬(wàn)...
溝通是任何業(yè)務(wù)的心臟和靈魂。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部總是需要溝通,我們與上級(jí)之間也需要溝通同樣,我們與下屬之間也是一樣需要溝通我們還需要與客戶溝通、與供應(yīng)商溝通、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及其他很多人溝通。 無(wú)論我們多么善于溝通,都還有提升的空間。無(wú)論消息本身如何,你如...
這是個(gè)極速世界,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)!我們?yōu)榱隧憫?yīng)這個(gè)節(jié)奏,所有生活節(jié)奏都變得異常快速,伴隨而來(lái)的便是囫圇吞棗、不求甚解、人云亦云 產(chǎn)品的生命周期亦是如此,過(guò)去因?yàn)樾畔⑴c物流的關(guān)系,從產(chǎn)品立項(xiàng)到謝幕退市,總會(huì)讓企業(yè)主喘口氣,而如今,似乎一直在被鞭子趕...
對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷官來(lái)說(shuō),社會(huì)身份有著不言而喻的利用價(jià)值。社會(huì)身份,是人自我概念的一部分,我們可以把它想象成一個(gè)無(wú)線電臺(tái):每個(gè)人都在潛意識(shí)里轉(zhuǎn)動(dòng)收音機(jī)按鈕,直到找到一個(gè)與自己和所處環(huán)境相適合的電臺(tái)。 在現(xiàn)實(shí)生活中,人們往往會(huì)根據(jù)社會(huì)情境轉(zhuǎn)換不同的...
這兩天,看到一篇刷朋友圈的文章《鄧德。亨嵵馗嬖V雷軍 小米戰(zhàn)略偏航了》。 特勞特中國(guó)公司總經(jīng)理鄧德隆用擲地有聲的話說(shuō):我可以預(yù)見(jiàn)到已經(jīng)發(fā)生的未來(lái),小米盒子、電視、平板,是做不好的,很難有很大的作為,我這個(gè)擲地有聲的結(jié)論絕對(duì)經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。...