透過1646億品牌價值，看今世緣發(fā)展的“源動力”|佳釀網(wǎng)特稿

今世有緣，相伴永遠(yuǎn)。作為蘇酒龍頭企業(yè)，今世緣又一次向行業(yè)展現(xiàn)出其澎湃的發(fā)展勢頭。

9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒類品牌價值200強(qiáng)暨第七屆全球酒類產(chǎn)品100強(qiáng)頒獎盛典在北京舉辦。其中，今世緣以1646.68億元的品牌價值，位列中國白酒品牌價值第11名，同期國緣品牌以913.96億元的品牌價值，又一次入選了“全球酒類產(chǎn)品百強(qiáng)品牌”榜單。

與此同時，今世緣也榮獲了“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2024年度華樽杯智能釀造典范企業(yè)”等多項(xiàng)大獎，國緣則斬獲了“2024年度華樽杯高端商務(wù)用酒品質(zhì)標(biāo)桿品牌”殊榮。

眾所周知，每一個品牌的成功，都不是一蹴而就、一帆風(fēng)順的，成功背后凝聚的必然是日積月累的努力、厚積薄發(fā)的沉淀，以及從容不迫的發(fā)展定力和堅(jiān)定目標(biāo)敢于勝利的信心。

縱觀今世緣的發(fā)展歷程，從80年前黨費(fèi)建廠到20年前國緣品牌創(chuàng)立，從10年前登陸A股市場再到去年晉身白酒百億陣營，這一路走來，今世緣在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，最終鑄就企業(yè)輝煌發(fā)展篇章的同時，也為整個白酒行業(yè)注入了更多發(fā)展活力。

若將時間縮短至過去三年，則更能體現(xiàn)出今世緣卓越的品牌張力和發(fā)展韌性。在過去三年時間里，今世緣堅(jiān)持市場攻堅(jiān)與深化改革同向發(fā)力，營收、凈利潤均保持了23%以上的同比增幅，這一業(yè)績增速在整個白酒行業(yè)都堪稱驚艷。尤其是年度營收凈增長超過40億，從2021年的64.06億升至2023年的100.98億，這讓今世緣成功站穩(wěn)白酒上市公司T7陣營。

而在今年上半年，今世緣同樣交出了亮眼答卷，錄得營收、凈利潤分別為73.04億、24.61億，同比增幅分別達(dá)到22.36%、20.08%。這刷新企業(yè)半年度業(yè)績新高的同時，也成為白酒上市公司T7陣營中“唯二”保持營收、凈利潤20%以上增幅的酒企，其高質(zhì)、高速的發(fā)展勢頭可見一斑。

與之相對應(yīng)的，今世緣的品牌價值自然與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，今世緣品牌價值從2021年的393.95億元暴漲至目前的1646.68億元，短短三年多時間里，品牌價值凈增長超過1250億元，這在整個白酒行業(yè)都是現(xiàn)象級的存在。

其實(shí)，今世緣之所以不改高質(zhì)量發(fā)展步伐，根源在于自身卓越的品質(zhì)力、產(chǎn)品力、品牌力等早已在市場競爭中形成同頻共振，并在此基礎(chǔ)上拓寬了企業(yè)強(qiáng)大的“動力源”，從而推動企業(yè)打開了持續(xù)向上的發(fā)展空間。

質(zhì)量之魂，存于匠心。在品質(zhì)層面，今世緣始終堅(jiān)持以顧客為導(dǎo)向，秉承“零缺陷，更完美”的質(zhì)量理念，制定了“以質(zhì)取勝”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，尤其早在2005年便引入了卓越績效管理模式，通過構(gòu)建綜合的測量系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對生產(chǎn)、管理、營銷等全過程的精準(zhǔn)把控與持續(xù)優(yōu)化，從而推動企業(yè)走出了一條獨(dú)具今世緣特色的質(zhì)量管理之路。

卓越品質(zhì)力勢必收獲與之匹配的市場口碑，今世緣先后斬獲的“全國質(zhì)量獎”、“全面質(zhì)量管理推進(jìn)40周年杰出推進(jìn)單位”等多項(xiàng)大獎，自然成為絕佳注腳。而近日在日本橫濱舉行的第22屆亞洲質(zhì)量網(wǎng)組織(ANQ)大會上，今世緣更是將2024年度“亞洲質(zhì)量卓越獎”收入囊中，成為蘇酒板塊首家獲此殊榮的白酒企業(yè)，顯然其卓越的品質(zhì)力得到了更大范圍、更寬領(lǐng)域的肯定，這勢必將會賦能企業(yè)品質(zhì)口碑的進(jìn)一步提升。

不止于此，為了持續(xù)提升品質(zhì)力，今世緣更積極探索和踐行智能化釀造，近年來其通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了送料、配料、裝甑、發(fā)酵等一系列釀造環(huán)節(jié)的自動化和智能化，從而進(jìn)一步確保了品質(zhì)更一致、更恒定。其實(shí)，這也是今世緣榮獲“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“2024年度華樽杯智能釀造典范企業(yè)”等多項(xiàng)大獎的根源所在。正如近期中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生命力之所以如此旺盛，最核心的就是通過技術(shù)創(chuàng)新來更好的傳承傳統(tǒng)，這方面今世緣為產(chǎn)業(yè)樹立了榜樣。”

左手卓越品質(zhì)，右手極致產(chǎn)品，并借此提升客戶粘性和忠誠度，這是今世緣保持強(qiáng)勁發(fā)展動能的另一大“源動力”。近年來，得益于三大品牌和四大品系的協(xié)同發(fā)展，今世緣發(fā)展勢能在更高維度得到了釋放。尤其是國緣四開極致聚焦42度中度酒度，在拉升市場消費(fèi)熱度的同時，也進(jìn)一步夯實(shí)了企業(yè)的基本盤。更為重要的是，國緣四開鎖定500元價格帶，定位為“江蘇高端白酒第一品牌”，從而也奠定了其在江蘇省內(nèi)市場的領(lǐng)軍地位，助推企業(yè)成為“中度酒王”的種子選手。

近期，國緣四開榮獲“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”稱號，以及國緣品牌接連斬獲“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”、“江蘇中度高端白酒第一品牌”、“2024年度華樽杯高端商務(wù)用酒品質(zhì)標(biāo)桿品牌”等多項(xiàng)殊榮，無疑是國緣品牌居于行業(yè)良性生態(tài)位的絕佳證明。

數(shù)據(jù)是最好的試金石。數(shù)據(jù)顯示，2022年國緣四開單品銷售已突破1000萬瓶，成為白酒行業(yè)不容忽視的明星大單品;2023年以國緣四開等為代表的特A+類產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)營收超過65億。而即使是今年上半年受多重外部不利因素影響，國緣四開等特A+類產(chǎn)品依舊以21.91%的同比增幅實(shí)現(xiàn)營收46.54億，占比同期總營收升至63.7%，成為企業(yè)業(yè)績增長的關(guān)鍵引擎。這也從側(cè)面說明，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化升級，企業(yè)發(fā)展的基本盤也更加的牢固。

而在9月19日舉行的以“醅釀醇香，智造未來”為主題的今世緣酒業(yè)20000噸釀酒項(xiàng)目開釀儀式上，今世緣宣布，公司新增2萬噸釀酒產(chǎn)能正式投產(chǎn)。伴隨新增產(chǎn)能的順利投產(chǎn)，今世緣年度總產(chǎn)能將達(dá)到約6萬噸，這向行業(yè)釋放積極發(fā)展信號的同時，也標(biāo)志著企業(yè)在產(chǎn)能和智能化釀造上又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

另外，為了匹配企業(yè)更高的發(fā)展目標(biāo)，今世緣也計(jì)劃在“十五五”期間，實(shí)現(xiàn)原酒產(chǎn)能超過10萬噸，陶壇貯能達(dá)到60萬噸。可以肯定的是，在優(yōu)勢產(chǎn)能這個“壓艙石”的保駕護(hù)航下，今世緣在未來的發(fā)展步伐將會更加的穩(wěn)健和高效。

在佳釀網(wǎng)看來，一家酒企之所以躋身行業(yè)頭部陣營，是企業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，這包括卓越品質(zhì)、明星單品、品牌美譽(yù)度、優(yōu)勢產(chǎn)能等多重賦能、層層疊加，并在此基礎(chǔ)上不斷量變積累，從而最終上升為質(zhì)變的飛躍。

而今，在整個白酒行業(yè)，今世緣已成長為毋庸置疑的頭部酒企，無論是晉身白酒百億陣營、成為白酒上市公司T7成員，還是品牌價值躍升至1646.68億、位列白酒企業(yè)品牌價值第11名，都充分佐證了這一點(diǎn)。

未來，今世緣將會取得怎樣的發(fā)展高度，讓我們拭目以待。