近兩年,越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始懷念起兒時(shí)的老廣告,即便已經(jīng)過(guò)去十幾二十多年,很多廣告詞對(duì)70、80、90后而言,仍然能夠張口就來(lái)。有網(wǎng)友表示,小時(shí)候這些廣告出來(lái)只覺(jué)得煩,現(xiàn)在回憶起來(lái)覺(jué)得都好看;也有網(wǎng)友調(diào)侃道,我大抵是病了,竟然來(lái)抖音搜廣告看。 當(dāng)萬(wàn)...
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了過(guò)往非凡十年,國(guó)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在提速發(fā)展同時(shí)兼顧高質(zhì)量齊頭并進(jìn),國(guó)民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)大幅躍升,消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)各產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃發(fā)展。大光瓶酒產(chǎn)業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向和消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)容和增長(zhǎng)。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)為大光瓶向上發(fā)展...
中秋佳節(jié)到來(lái)之際,全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W旗下品牌蘇格登(The Singleton)單一麥芽威士忌傾情呈現(xiàn)“月滿(mǎn)豐光”2022中秋限定禮盒,以3款珍釀獻(xiàn)禮中秋,寄托團(tuán)圓情思。...
說(shuō)起西班牙和里奧哈 還有這里的美酒 就不得不提起丹魄這個(gè)葡萄品種了 丹魄可以說(shuō)是西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂。 到底是什么造就了這個(gè)葡萄品種的獨(dú)特?...
伴隨著市場(chǎng)各環(huán)境的千變?nèi)f化,特別是后疫情時(shí)代,白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,全國(guó)名酒的不斷下沉,省級(jí)名酒的不斷擴(kuò)張,優(yōu)質(zhì)煙酒店則成為了酒企的必爭(zhēng)之地,簽包量店、送品鑒酒、送旅游、年度返利、陳列獎(jiǎng)勵(lì)等形式層出不窮,更為甚者,為搶煙酒店門(mén)頭而大打出...
疫情反復(fù)之下,白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。一方面,醬酒火熱,降維打擊,另一方面,一線名酒不斷下沉。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象,頭部企業(yè)愈來(lái)愈強(qiáng),而數(shù)量眾多的區(qū)域酒企卻陷入了生存的困境之中。很多區(qū)域酒企有過(guò)輝煌的過(guò)去,但在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)...
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)每年上市的酒類(lèi)新產(chǎn)品有上千款,但真正存活下來(lái)的卻屈指可數(shù)。新品很快死掉成為積壓品,這種現(xiàn)象不僅僅存在于品牌力不強(qiáng)的酒企,同樣也存在于擁有成熟品牌的酒企。 或許有人會(huì)覺(jué)得依托成熟品牌推新品會(huì)更容易,畢竟擁有成熟品牌作為背書(shū),...
伴隨全國(guó)化醬酒品類(lèi)熱潮的掀起,山東更是備受醬酒品牌青睞,僅兩三年時(shí)間便完成市場(chǎng)基礎(chǔ)份額搶奪。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露,2021年山東白酒市場(chǎng)酒水總?cè)萘砍^(guò)600億,其中僅醬酒就占據(jù)200億市場(chǎng)份額,成為貴州省外一大醬酒核心消費(fèi)省份。 回望2021年醬酒行業(yè)的發(fā)...
記得以前茶葉行業(yè)有一個(gè)鄙視鏈;喝花茶的鄙視喝奶茶的,喝綠茶的鄙視喝花草茶的,喝紅茶的鄙視喝綠茶的,喝熟普洱茶的鄙視喝紅茶、烏龍茶的,喝高端龍井、碧螺春的鄙視喝其他茶的,甚至于喝中國(guó)茶的鄙視一切外國(guó)茶的。當(dāng)時(shí)覺(jué)得十分有趣。但近幾年來(lái),通過(guò)思索...
醬酒渠道遇冷、價(jià)格下行、消費(fèi)向品牌集中醬酒的中場(chǎng)階段已來(lái)。這個(gè)時(shí)候,正確認(rèn)知醬酒進(jìn)入中場(chǎng)的本質(zhì)邏輯,將有助于酒企制定中場(chǎng)博弈的勝出策略。智邦達(dá)認(rèn)為,醬酒進(jìn)入中場(chǎng)是由兩大邏輯決定的: 醬酒品類(lèi)進(jìn)入中場(chǎng)是供需關(guān)系的結(jié)果。 首先是白酒行業(yè)供需關(guān)系...
自2020年始,疫情之下的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了劇烈變化,人們習(xí)以為常的生活環(huán)境和日常習(xí)慣被迫發(fā)生巨大改變。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為被重塑,受線下渠道受阻、宅家消費(fèi)興起的影響, 酒水消費(fèi)不再是男性一邊倒,也并非完全基于社交,不再追求一醉方休。 在這樣...
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日益發(fā)達(dá)及普及度提升,各行各業(yè)都面臨著企業(yè)傳統(tǒng)文化和新興時(shí)尚文化的激烈撞擊。在年輕一代成為了零售業(yè)主力消費(fèi)人群的當(dāng)下,如何培育這新一代消費(fèi)群成為了整個(gè)白酒行業(yè)的重要課題。 為了吸引更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)白酒、愛(ài)上白酒,白酒企業(yè)可...
2022年的酒水行業(yè)步入品牌集中時(shí)代,一線酒水品牌勢(shì)能不斷高企,引領(lǐng)腰部?jī)r(jià)位段產(chǎn)品放量,對(duì)區(qū)域酒企的發(fā)展帶來(lái)考驗(yàn)。當(dāng)前形勢(shì)下,區(qū)域酒企面臨著名酒渠道下沉強(qiáng)勢(shì)擠壓、傳統(tǒng)渠道費(fèi)投增加效能下降、新品培育周期長(zhǎng)難度高等局面,生存發(fā)展遭遇困局。在經(jīng)濟(jì)不...
區(qū)域市場(chǎng)怎么做,我相信所有企業(yè)都詳細(xì)地研究過(guò),很多企業(yè)還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)咨詢(xún)公司進(jìn)行系統(tǒng)研究,做了詳細(xì)的規(guī)劃,但是大部分企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)下,還是以失敗告終,只有小部分企業(yè)取得了區(qū)域市場(chǎng)的巨大成功。結(jié)合這些成功的企業(yè),分析一下區(qū)域?yàn)橥跗髽I(yè)有哪些特征。 一是產(chǎn)...
2016年,我國(guó)果酒企業(yè)近三千家,截止2020年,我國(guó)果酒企業(yè)已超五千家;2016年至今,據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,以果酒為代表的低度酒類(lèi)融資超過(guò)35起;與全球相比,全球人均果酒消費(fèi)達(dá)3.5L,而我國(guó)僅1-1.5L。從這些數(shù)據(jù)可以看出,果酒是個(gè)具有發(fā)展前景的好賽道。 目前果酒...
由于工作的原因,筆者每年都會(huì)接觸成百上千的白酒經(jīng)銷(xiāo)商,發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)多年還在生死邊緣垂死掙扎,而導(dǎo)致他們目前這種狀況主要存在兩大問(wèn)題。 01、不會(huì)選擇產(chǎn)品,結(jié)果導(dǎo)致選擇不對(duì)努力白費(fèi) 我們發(fā)現(xiàn)每年很多企業(yè)都會(huì)出新產(chǎn)品,但是到了第二年大部分產(chǎn)...