PR News 和 PR Newswire 最近的一項聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公關(guān)、營銷和廣告的確有融合的趨勢。不過，我們應(yīng)該深入探討這個發(fā)現(xiàn)，而不是簡單地下結(jié)論。 融合說起來簡單，做起來則路漫漫其修遠(yuǎn)。大家仍然有很多工作要做，以確保這三個方面的部門、服務(wù)商和從業(yè)人員能...

大品牌業(yè)務(wù)員一進(jìn)門，經(jīng)銷商劈頭蓋臉就是一頓抱怨：做你們品牌跟做苦力一樣，一車貨比不上人家一箱貨賺錢。人家就看見我每天一車車往外送貨，說我生意做得大，誰知道每天這么多人、這么多車，人吃馬喂，做你們的產(chǎn)品連油錢都掙不出來! 小品牌業(yè)務(wù)員一進(jìn)門，...

當(dāng)前酒行業(yè)是一個不缺產(chǎn)品的時代，甚至可以說是一個產(chǎn)品泛濫的時代，經(jīng)銷商在如何選產(chǎn)品的時候往往茫然，實際上筆者更多建議經(jīng)銷商要慎重選擇產(chǎn)品，尤其是要從選擇合作伙伴開始，這樣才能奠定更好的合作基...

在這個一邊叫囂著廣告已死、公關(guān)無用，一邊又膜拜著互聯(lián)網(wǎng)思維、原生廣告等新創(chuàng)詞匯的時代，在這個數(shù)字營銷、社交媒體營銷甚囂塵上的時代，作為品牌營銷掌舵者的我們，每一天為所服務(wù)的品牌精心策劃著傳播策略、創(chuàng)意形式，忙碌在各項會議之間，但你可曾靜下...

長期以來，微博上的名人微博一直是一塊漂亮卻有毒的蛋糕。數(shù)目龐大、粘性極佳的明星粉絲群體是如此地讓人眼饞，但又十分敏感且不好控制，這讓廣告商在名人微博上屢試屢敗無論是多活躍的明星帳號，多隱秘的推廣策劃，總會被聰明的粉絲辨認(rèn)出來，不是被冷落無...

2014年，中國白酒企業(yè)繼續(xù)深陷調(diào)整期，對于在2012年、2013年因汪俊林事件及庫存壓力過大而更加困難的郎酒在2014年必然并不輕松。年關(guān)將至，這個被業(yè)內(nèi)所矚目的優(yōu)秀企業(yè)其酒商發(fā)展?fàn)顩r怎樣?最后80天又將做出怎樣的部署呢?微酒今天獨家放送。 銷售老總明確發(fā)展...

當(dāng)獨特定位中包括了戰(zhàn)略決策的時候，也就可能生出可持續(xù)的力量。 在戰(zhàn)略上面，決策就像岔路，選了一條路，就不可能再選另外一條路。如果你同時選擇兩條道路，別人也會這么做。你的差異化道路需要積累實力建成城堡，同時需要一條難以逾越的壕溝。 但是制定戰(zhàn)...

微信分銷的6大難題及應(yīng)對 1. 越來越多的新品牌，讓信任成本也越來越高 微商越來越多，尤其是女性化妝品、農(nóng)產(chǎn)品以及奶粉、尿不濕等孕嬰童產(chǎn)品。如此這般，便導(dǎo)致朋友圈像超市、大賣場一樣，什么都有，有些產(chǎn)品看起來很假。不少人為了賣產(chǎn)品，就去群發(fā)商品信...

大數(shù)據(jù)運用：在國內(nèi)已成常態(tài) 據(jù)東樓所知，大數(shù)據(jù)概念在國內(nèi)火爆并被各大互聯(lián)網(wǎng)公司予以重視應(yīng)該是在2012年之后，當(dāng)時一本《大數(shù)據(jù)時代》作為大數(shù)據(jù)概念在國內(nèi)啟蒙讀物并備受推崇，書中提到的一個谷歌通過大數(shù)據(jù)預(yù)測流感的案例，也讓很多人第一次認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)...

中國白酒黃金十年的快速發(fā)展，許多品牌的成功既是因為他們抓住了某個階段品牌運作的規(guī)律而成功，同時也是因為機(jī)會的存在成就了企業(yè)的快速發(fā)展。但，當(dāng)機(jī)會消失或者不小心延伸到機(jī)會薄弱帶，企業(yè)頓時進(jìn)入一種焦灼狀態(tài)或者發(fā)展停滯狀態(tài)，這其中究竟存在著什么...

中國白酒行業(yè)仍舊繼續(xù)在復(fù)蘇中潛行，但在基調(diào)上又表現(xiàn)出一定程度的動蕩。凡是掌握了動蕩規(guī)律的白酒企業(yè)將浴火重生;凡是隨波逐流、不思進(jìn)取的白酒企業(yè)將有可能萬劫不復(fù)。因此，中國白酒企業(yè)更加看重營銷，在方向上表現(xiàn)出了更為高效、迅速的多元化營銷。 分層...

導(dǎo)讀： 鋪貨的重要人所共知，但如果只管鋪貨而忽視了終端的陳列，實際上也會讓最終效果大打折扣。 一、針對經(jīng)銷商的展示技巧 針對經(jīng)銷商展示技巧的核心是充分突出形象，包括： 1、企業(yè)形象的視覺特征必須鮮明，具有個性; 2、企業(yè)形象的核心企業(yè)的經(jīng)營理念必...

科學(xué)合理的酒類終端陳列應(yīng)該具備產(chǎn)品展示、鎖定顧客、交易便捷、節(jié)約空間、美化環(huán)境等多種功能與作用。筆者針對如何陳列做了市場調(diào)研，并總結(jié)了幾個經(jīng)典陳列案例，以饗讀者。 一、用陳列環(huán)境刺激消費欲望 案例回放：今年春節(jié)，筆者回家治過年，期間捕捉到了...

有沒有想過，你為什么會去刷朋友圈、微博?為什么沒事也要逛淘寶瀏覽寶貝? 我們在網(wǎng)上的各種行為背后都隱藏著動機(jī)，尤其是在社交媒體上，朋友、家人在極大程度上影響我們點擊、分享和點贊的行為。最新一個調(diào)查研究也證明了這一點。該調(diào)查結(jié)果涵蓋了人們相互影...

做微商半年多了，手里有七八個4000人以上的微信號，公眾號的粉絲也有兩萬左右�？恐�這群粉絲的支持，利潤月入3萬以上。許多微商朋友向我請教怎么進(jìn)行吸粉，其實我也是在網(wǎng)上搜集了一些方法，然后結(jié)合自身產(chǎn)品的定位去進(jìn)行摸索。 每個微商賣的產(chǎn)品都可能不一...

菜販跟所有做銷售的一樣是賣東西，不同的是菜販賣的是菜，銷售賣的是產(chǎn)品，兩者賣的東西不一樣但性質(zhì)卻相同，他們以獨特的方式做到每月賺取等同白領(lǐng)一個月的月薪，那么菜販?zhǔn)窃鯓幼鰻I銷的呢? 鎖定顧客：賺顧客一生的錢 某地一位女菜販，賣菜每月賺五六千元以...