2022年冬奧會在2月4號于北京開幕。伴隨著開幕式，冬奧吉祥物冰墩墩火上了熱搜。這只可愛的吉祥物也自然而然成為開年的第一頂流。 大家能看到很多地方開始出現(xiàn)冰墩墩的衍生產(chǎn)出物。這也是一種大家發(fā)自本心的喜愛帶來的傳播效應(yīng)。在這里有一個小插曲就是日本電...

編者按：定制一詞起源于薩維爾街，這個在倫敦中央梅費爾的購物街區(qū)，以傳統(tǒng)的定制男士服裝行業(yè)而聞名，其最初含義是為個別客戶量身剪裁，隱含著高級、高檔等潛臺詞。 對于白酒業(yè)而言，定制一詞并不陌生。對于渠道商而言，它就是我們常說的OEM、貼牌、開發(fā)、...

如何挖掘消費需求，讓消費者了解產(chǎn)品進而促成動銷，一直是酒業(yè)營銷的核心內(nèi)容。在這個充滿競爭的傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)新營銷也被視為白酒品牌能夠?qū)崿F(xiàn)快速提升品牌形象和價值的捷徑。 百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，00后90后是最關(guān)注國風(fēng)文化的人群。聽國潮音樂，看國潮綜藝，...

對于小區(qū)域內(nèi)的品牌引爆，一般需要通過壟斷性的品牌資源投放，多層級、多渠道、多圈層的來實施，包括核心地段高價值廣告資源投放，超級終端建設(shè)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖推廣，以及道旗、道閘、公交車、高炮等輔助投放，配合著大陳列與核心終端捆綁，主題活動的市場攪...

自從七十年前第一屆全國評酒大會在北京舉辦，我國逐漸誕生了一大批名酒，它們當(dāng)中有的依舊是行業(yè)龍頭，有的早已在市場上找不到蹤影。面對新時代新挑戰(zhàn)，這些老名酒是如何面對的，又是憑借什么穩(wěn)居一線的呢? 01、老名酒七十年風(fēng)和雨，幾家歡喜幾家愁 新中國成...

2021年已經(jīng)圓滿畫上句號�；厥�2021年，中國白酒產(chǎn)業(yè)在疫情嚴峻的形勢下，取得了穩(wěn)中求進的良好業(yè)績，其中徽酒板塊更是風(fēng)云激蕩，酒食匯記者通過盤點徽酒2021，用一超多強、榜眼之爭、馥香風(fēng)暴、醬酒關(guān)鍵期、密集上新、穩(wěn)步提價、消費升級、產(chǎn)業(yè)整合、直播賽...

中國酒是風(fēng)味性飲品，是中國熟人社交的載體，也是中國傳統(tǒng)民俗文化的體現(xiàn)，因此中國人喝酒，喝得既是產(chǎn)品品質(zhì)，也是品牌與價格。不同的區(qū)域消費者對于中國酒有著自身的品質(zhì)認知與品牌偏好，這一切都決定著中國白酒不同香型的發(fā)展趨勢! 01、濃香型 濃香型白酒...

這兩年來，在新的市場環(huán)境變化下，處在市場一線的酒商正在發(fā)生著新的變化，這些變化會對市場產(chǎn)生怎樣的影響? 1、酒商面臨的環(huán)境之變 風(fēng)起于青萍之末，酒商的變化和調(diào)整都離不開環(huán)境的變化。從大社會環(huán)境看，對酒商影響最大的一次就是2003年的非典，面對突如...

酒業(yè)很多正在發(fā)生的事情，仿佛曾經(jīng)出現(xiàn)在夢境之中。2021年末，前往青島參加千熙酒業(yè)的家宴，分享見微知著 預(yù)見醬酒。會后又趕往相合酒庫，與其創(chuàng)始團隊做了深入的交流。前者是商業(yè)地產(chǎn)跨界而來，后者是家電行業(yè)跨界而來，歐陽腦海中再次浮現(xiàn)曾經(jīng)提過的萬業(yè)歸...

在過去的2021年，隨著全國性名酒品牌的加速發(fā)展、不斷下沉、區(qū)域品牌高端化的持續(xù)深入，商業(yè)模式與銷售模式不斷迭代創(chuàng)新，中國白酒行業(yè)的競爭強度不斷增強，競爭質(zhì)量在不斷提高。 從2021年前三季度19家上市白酒企業(yè)的營收數(shù)據(jù)來看，總營收達到2284.49億元，...

關(guān)于市場運營，以前有位前輩曾經(jīng)開玩笑道：做市場其實很簡單，就是開發(fā)產(chǎn)品、找經(jīng)銷商，做陳列促銷。早年間，大多數(shù)酒企的市場運營其實是按照這個思路來做的。在增量競爭時代，由于市場粗放式擴張，各種產(chǎn)品在市場上都能有所收貨。發(fā)展是掩飾壓制一切問題的...

最近兩日，微博熱榜一，各有一個事件讓小編很不理解。一是三只松鼠的兩年前的代言人因選用了一位瞇著眼的女性被從審美吵到了乳化;另外一件則是今日凌晨5000人連夜排隊上海迪士尼購買圣誕余量產(chǎn)品。 二者似乎沒有什么關(guān)聯(lián)，但二者卻又有著一定的聯(lián)系。除了在...

濃香型白酒作為中國白酒的核心品類與典型代表，在中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程上起著舉足輕重的推動作用，濃香作為十二大香型中的重要組成成員，品牌數(shù)量多、產(chǎn)地分布廣、產(chǎn)量產(chǎn)出高，其憑借著獨特的工藝，稀缺的品質(zhì)，一直以來都受到廣大消費者喜愛。在如今百家...

近年來，從上游的品牌分化到如今中游，甚至下游，分化日漸明顯，尤其在疫情的影響下，分化在進一步加劇。作為酒類流通的關(guān)鍵參與方，酒商如何避免被分化淘汰，抓住發(fā)展的確定性? 1、酒商的三大分化 中泰證券首席經(jīng)濟學(xué)家李迅雷曾說過，中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階...

近期，茅臺系列多款產(chǎn)品市場價大幅下滑，牛年生肖酒更是價格暴跌40%。作為醬酒行業(yè)的價值標桿，茅系產(chǎn)品的價格下跌在業(yè)內(nèi)引起了不小的惶恐，不少人聲稱醬酒泡沫將破。再加上此前秋糖中醬酒招商遇冷，上市公司吉宏股份、眾興菌業(yè)染醬事件按下了暫停鍵，諸多利...

白酒目前是最值得投資的持續(xù)賺錢行業(yè)之一。不但是人民生活的剛需品，也是市場的快速消耗品。有相關(guān)數(shù)據(jù)表明：我國人均烈酒消耗量為4.5升，超過世界約3升的平均水平，人均年消費近1000元/人。加之疫情的到來，白酒行業(yè)諸多優(yōu)勢讓其成為了不錯的投資方向，但近...