茅臺(tái)售價(jià)超3000元/瓶，股價(jià)過萬億，已不再是行業(yè)的熱點(diǎn)，但是茅臺(tái)醬香，萬家共享余威依然攪動(dòng)著白酒行業(yè)。 行業(yè)出現(xiàn)了醬香普及化運(yùn)動(dòng)而興起的醬香熱，讓醬酒勢(shì)力振奮不已，改變了行業(yè)競(jìng)爭格局，坐上了名酒與省酒競(jìng)爭的對(duì)擂臺(tái)。以習(xí)酒過百億，金沙引戰(zhàn)投等標(biāo)...

隨著我國近年來經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國人的消費(fèi)水平也有了極大的提升的同時(shí)，其消費(fèi)習(xí)慣也有了較大轉(zhuǎn)變。比如，不乏成功人士和高知群體的中青年消費(fèi)人群，具有強(qiáng)調(diào)自我訴求和注重強(qiáng)烈的情感表達(dá)的心理特征。這一人群的消費(fèi)習(xí)慣一般會(huì)最先發(fā)生變化，即從重牌子，...

目前行業(yè)有一種趨勢(shì)，即伴隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)消費(fèi)，整個(gè)白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，主要表現(xiàn)為中低端消費(fèi)市場(chǎng)萎縮明顯，而150元以上中高端價(jià)格帶卻逆勢(shì)增長，這就導(dǎo)致雖然整個(gè)行業(yè)白酒產(chǎn)能與2016年最高峰比較下降45%之多，但是整個(gè)中國白酒銷售額卻呈現(xiàn)增長...

2021年已然過半，回顧這大半年來的酒業(yè)江湖可謂是波瀾壯闊。醬酒繼續(xù)高歌猛進(jìn)同時(shí)，以茅臺(tái)葡萄酒青鸞的上市，及賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)建設(shè)持續(xù)引發(fā)的關(guān)注，以國產(chǎn)葡萄酒陣營代表的復(fù)興也攪動(dòng)著酒業(yè)江湖的神經(jīng)。一時(shí)多少英雄，你方唱罷我登場(chǎng)，中原逐鹿，大幕方啟。...

兄弟，我是XXX煙酒店的呀，前幾天進(jìn)的青韻趕緊再給我送幾箱過來呀!客戶急著要呢。這通電話所要的產(chǎn)品是6月份新上市的五糧濃香系列品牌產(chǎn)品。作為一款主打次高端以上價(jià)位的名優(yōu)酒子品牌，自上市以來就深受客戶喜愛，目前這個(gè)品牌系列產(chǎn)品在四川綿陽市場(chǎng)不到一...

作為中國酒業(yè)的重要組成部分，大量的區(qū)域白酒企業(yè)正面臨著名酒下沉與市場(chǎng)向頭部酒企集中的雙重壓力，越來越明顯地在產(chǎn)品、市...

白酒行業(yè)整體產(chǎn)量下降、銷售額下降、規(guī)上企業(yè)數(shù)量下降、利潤增加的三降一增態(tài)勢(shì)，自2016年以來已經(jīng)越來越清晰。消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和健康飲酒的理念，促使行業(yè)向名酒集中的態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯，市場(chǎng)的競(jìng)爭開始呈現(xiàn)出頭部加劇的現(xiàn)象，普通酒企間...

作為一個(gè)營銷人，我知道商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，領(lǐng)先一步是先驅(qū)，超前二步就很有可能變成烈士，我亦是明白，營銷無定式，沒有最好的，只有最合適企業(yè)的解決方案，同時(shí)我更是清楚，方案再好也要能夠落地執(zhí)行才有實(shí)效，否則都是空中樓閣。 即使是這樣的情況下，我依然認(rèn)為...

風(fēng)起于萍末。 在抖音直播上，每天大概新增3000家賣酒的!有相關(guān)人士告訴微酒記者。 2021年，酒仙網(wǎng)的拉飛哥在抖音直播一季度銷售1.6億元，這個(gè)數(shù)據(jù)比一家中型酒商的銷售規(guī)模還要大。 抖音直播悄然興起，它的邏輯是什么?它能否成為酒業(yè)重要的新興渠道? 01、抖...

目前，已有多地多部門陸續(xù)出臺(tái)禁酒令，從基層社區(qū)工作人員到黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，不論在崗還是休息，一律全天不允許飲酒。 作為區(qū)域性白酒企業(yè)，白酒主要消費(fèi)場(chǎng)景之一的政務(wù)宴請(qǐng)被中斷。那么，如何在白酒淡季繼續(xù)保持品牌的活躍度甚至消費(fèi)關(guān)注度?筆者的答案是企業(yè)...

當(dāng)下，光瓶酒市場(chǎng)既有的價(jià)格天花板已經(jīng)被打破，光瓶酒的價(jià)格帶被拉寬，百元以下價(jià)位將很快都會(huì)成為光瓶酒的市...

2021年，醬酒全國化的趨勢(shì)愈演愈烈，業(yè)內(nèi)外的涉足者不可計(jì)數(shù)。與此同時(shí)，醬酒熱在渠道而非消費(fèi)的事實(shí)也擺在了人們面前。 代理、開發(fā)醬酒有門路，可怎么去賣呢? 近日，微酒記者在走訪河南、江蘇、安徽三大市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，收集了三個(gè)賣醬酒的案例，我們希望，它...

7月7日，《瀘州市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十四五規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)終期成果評(píng)審會(huì)召開。 瀘州市委書記楊林興在會(huì)議上指出，《規(guī)劃》將成為十四五期間推動(dòng)瀘州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)性文件。 按照《規(guī)劃》，瀘州2025年白酒產(chǎn)量總體將穩(wěn)定在200萬千升左右...

先看一組最新的國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)： 2020年，白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1040家，完成釀酒總產(chǎn)量740.73萬千升，同比下降2.46%;完成銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%;實(shí)現(xiàn)利潤總額1585.41億元，同比增長13.35%。 2020年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)130家，完成釀酒總產(chǎn)...

這幾年來，次高端市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前白酒行業(yè)主流市場(chǎng)，次高端產(chǎn)品不僅是全國名酒收割區(qū)域市場(chǎng)的利器，也是區(qū)域酒企突破原有價(jià)格帶的攻城錘。然而，無論是攜強(qiáng)品牌勢(shì)能的全國名酒還是具備地緣資源的區(qū)域酒企，都需要意識(shí)到次高端產(chǎn)品的運(yùn)營邏輯已經(jīng)發(fā)生了...

事件營銷是近年來非常流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，綜合新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。 汾酒的全國文化大巡展...