高端葡萄酒遇寒冬 拉菲跌價近半(2)

價格

百元酒進市場先交48.2元稅

“限制三公消費，確實是改變葡萄酒消費結(jié)構(gòu)的一把利劍。”周章躍教授在分析高端葡萄酒遇冷原因時這樣總結(jié)。從2012年開始，以法國波爾多為代表的高端葡萄酒，對中國出口開始出現(xiàn)嚴重下滑。“1982年的拉菲，再也不是所謂上流人士用來標榜身份的符號。”

事實上不止進口高端葡萄酒遇冷，就連國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，也幾乎同時遭遇寒冬。記者查詢國內(nèi)較有代表性的張裕和長城兩家葡萄酒企業(yè)2013年和2014年年報，發(fā)現(xiàn)2013年全年和2014年上半年兩家企業(yè)利潤增長雙雙下滑，直到2014年8月份，才依靠中低端產(chǎn)品的放量銷售，開始呈現(xiàn)出回暖趨勢。

進口葡萄酒貿(mào)易商任武奇給記者算了一筆賬，進口紅酒關稅和中文標簽等進關費用總和 ，大約等于每瓶酒成本價的48% ，假設一瓶葡萄酒到岸價是100元人民幣，其中，首先需要繳納關稅14元，增值稅21.53元，消費稅12.67元，一瓶進口葡萄酒的稅賦總額達到48.2元。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年前10個月，我國進口葡萄酒平均價格為每升34.2元，下跌12.2%，而按照進口葡萄酒的常規(guī)包裝規(guī)格，每瓶只有0.75升。

“現(xiàn)在信息化這么發(fā)達，很多國內(nèi)消費者都在國外有朋友，或者去過出口葡萄酒的國家 ，關稅和成本價這些已經(jīng)是葡萄酒圈內(nèi)幾乎盡人皆知的事情，而隨著中國智利自貿(mào)協(xié)定的簽訂，瓶裝和桶裝智利葡萄酒進入中國已無需繳納關稅，從而成本價將進一步降低。”山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會會長胡文效介紹稱，不可否認由于目前進口葡萄酒的種類龐雜，具備一定規(guī)模銷量的葡萄酒品牌已至少有數(shù)千種，依然存在部分酒商收購國外酒莊，故意包裝宣傳所謂國外著名酒莊，試圖打造自有品牌從而抬高身價的現(xiàn)象，但市場并不完全認同。商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年我國專門從事進口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務的企業(yè)已達到24000余家 ，而從2013年開始，這些進口葡萄酒經(jīng)銷商中的絕大多數(shù)，已從此前押寶的中高端市場，逐漸向大眾化消費的葡萄酒轉(zhuǎn)型。

影響

低價進口葡萄酒擠壓國產(chǎn)酒

國內(nèi)消費者曾對以法國波爾多產(chǎn)區(qū)為代表的歐洲葡萄酒倍加推崇，知名紅酒分析師董國順對此現(xiàn)象有自己的看法，法國葡萄酒一度成為高端進口葡萄酒的風向標，但就其口感和口味而言，其實并不很適合國人飲用。之所以能夠長期獨占鰲頭，主要是國內(nèi)最早一批葡萄酒消費者往往非富即貴，法國酒產(chǎn)量較低，符合國人物以稀為貴的消費觀念，高端定位也適合他們當時的消費心理。

從2012年開始，以澳大利亞、南美洲和南非等國家和地區(qū)為代表的“新世界”進口葡萄酒，開始大舉進入中國市場，以進口量為例，2013年中國從歐洲進口葡萄酒總量比2012年下跌15.6%，而從“新世界”進口葡萄酒總量卻同比上漲18%，在中國進口酒市場排名中，澳大利亞與智利已經(jīng)成為僅次于法國的進口酒輸出國。

國內(nèi)消費者自身的消費觀念也在悄然發(fā)生著變化，胡文效向記者提供了一份由121位紅酒行業(yè)專業(yè)人士和媒體人，以及635位中國富豪消費者參與調(diào)查的《2014年中國高端紅酒報告》，報告中顯示，愿意購買每瓶單價為 1000～3000元價位葡萄酒的客戶只有6%。“超過一半的中國富豪愿意購買中低端價位的葡萄酒，這其中33% 的人表示傾向于購買每瓶150～299元的酒，20% 則會選擇300～499元的酒。目前100到300元之間是我國進口葡萄酒的主流價格區(qū)間，銷售額占整體銷量的40%以上，而100元以下的進口葡萄酒已基本占據(jù)了國內(nèi)各大商超的半壁江山。”

但習慣了“只買貴不買對”的不少國內(nèi)消費者，在提到僅有幾十元的進口葡萄酒時，心里往往會犯起嘀咕：“幾十元的進口酒，能是真的嗎?”記者在走訪了島城十多家進口葡萄酒銷售企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，以澳大利亞、南美洲和南非為代表的葡萄酒最吸引人眼球的，就是遠低于歐洲酒的價格，作為散裝葡萄酒進口的第一大國，智利散酒均價約合人民幣僅有5元每升，而在澳大利亞和南非，均價10元以下的原瓶進口葡萄酒比比皆是，由于工藝和葡萄原料等方面的優(yōu)勢，即使加上稅負費用和運輸成本，部分進口葡萄酒的到岸價依然只有不到20元/瓶，比多數(shù)國產(chǎn)酒的出廠價還要低，這也正是國內(nèi)幾家上市葡萄酒企業(yè)最近幾年遭遇寒冬的主要原因之一。

聲音

葡萄酒“高大上”時代過了?

不過在劇烈的價格震蕩當中，不少假冒偽劣商品也在冒充名牌“低價促銷”。1月26日，本報曾接到一名自稱曾供職于法國某奢侈酒莊山東總代理的工作人員自曝內(nèi)幕，稱他對青島多個葡萄酒經(jīng)銷商的產(chǎn)品調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在青島銷售的所謂產(chǎn)自法國5大酒莊號稱原裝進口的葡萄酒，很少能見到真品。

胡文效在接受記者采訪時表示：“喝葡萄酒的人大概包括兩種：一是所謂內(nèi)行，二是不懂酒的普通消費者。內(nèi)行操控著葡萄酒行業(yè)，他們告訴消費者什么樣的葡萄酒算得上好酒，一瓶葡萄酒應該值多少錢。顯然，內(nèi)行的目的往往是進一步加深葡萄酒的神秘感，從而抬高酒價 。”

“現(xiàn)在我都跟剛接觸葡萄酒的客戶講，葡萄酒沒有絕對的好與差之分，只有適合不適合，葡萄酒也不能用金錢來做評價的唯一標準。”老牌進口葡萄酒貿(mào)易企業(yè)總經(jīng)理任武奇透露稱，要防低價假酒，更要防高價假酒，因為高價酒的價格構(gòu)成更復雜。直到今天，絕大多數(shù)國人花了高價喝到的所謂拉菲葡萄酒，都是與拉菲集團完全無關的冒牌貨，拉菲城堡、拉菲帝國等等各種帶有“拉菲”字眼的葡萄酒，售價通常在1000多元，低于正品拉菲的價格，商家通常也會憑這幾百元的價差而打出“低價促銷”的噱頭，事實上都是產(chǎn)自不知名的小酒莊，到岸價最多不會超過100元。

“過去總是有很多所謂專業(yè)人士過度地專業(yè)化宣傳，也給葡萄酒行業(yè)的發(fā)展增加了人為屏障，但萄酒酒高大上的階段已經(jīng)過去了。”任武奇結(jié)合自己在進口葡萄酒經(jīng)銷商圈內(nèi)的經(jīng)驗稱，目前很多葡萄酒企業(yè)和經(jīng)銷商都在轉(zhuǎn)變想法，開始將葡萄酒降低姿態(tài)，回歸平民價格，而且會自己印制一些葡萄酒的基本知識給剛接觸葡萄酒的消費者，引導性價比更高的消費，與之前動輒幾百上千元的葡萄酒價格相比，現(xiàn)在市場變得極為理性。