香檳酒零售價下滑 全球市場遇冷？

近期，據(jù)行業(yè)人士透露香檳國際牌價有所跌落。香檳現(xiàn)階段在國內(nèi)市場表現(xiàn)到底如何?WBO葡萄酒商業(yè)觀察就此采訪品牌代理商、行業(yè)進(jìn)口商、終端零售商等多方人士。

1、受多方因素影響，部分香檳價格下跌

一位不愿透露姓名的香檳酒進(jìn)口商告訴WBO記者，目前香檳的國際市場價格有小幅下跌。他舉例稱：不久前他去臺北純K，看到兩瓶肖邦香檳售價為998元，在胡桃里售價還要便宜些。“是正常的市場行為，香檳在全球的銷量有所下降，所以整個市場的價格下降了一些，下降幅度較小。”

這名香檳酒進(jìn)口商還表示，此前香檳的售價高，在很大程度上與香檳協(xié)會等機(jī)構(gòu)的保護(hù)機(jī)制有關(guān)，“包括土地、出廠價格等方面，都有在進(jìn)行保護(hù)，因為要維持香檳的‘貴氣’。但是現(xiàn)在賣不動，他們就往下降了。”

WBO還從一位酒商處得知，近期拿到的某品牌香檳降了10%左右。另一位代理商則表示，現(xiàn)在在國外喝香檳的人少了，“香檳在全球的數(shù)據(jù)沒增長，西方國家很多消費者都轉(zhuǎn)去喝意大利普洛賽克了。”該代理商表示，像白中白、年份香檳的價格有部分下降。

優(yōu)自西方供應(yīng)鏈CEO吳湘華透露，香檳的價格確實在下降。但是，這次降價的主要是一些中價位的精品香檳，特別是一些價格經(jīng)過前幾年的持續(xù)上漲，知名度又不是特別大的品牌。下降幅度大約5%-10%。而頭部品牌如唐佩里儂、庫克等品牌的價格并未有下降。

“造成香檳價格下降的原因主要有三個。第一，是美國市場變化。美國政府增加了法國酒的關(guān)稅，其次美國本土的起泡酒興起，這些起泡酒果香濃郁，易于飲用，分流了香檳的消費群。第二，歐洲市場經(jīng)濟(jì)不振，香檳的消費在減少。第三，中國香檳市場本來不大，因為經(jīng)濟(jì)的原因消費較為低迷，葡萄酒本來就是非剛需，香檳酒又是非剛需中的非剛需，影響更明顯。”吳湘華稱。

2、國內(nèi)認(rèn)知度還待提高，香檳價格逐漸趨于理性

“原本價格就沒那么高，之前國內(nèi)價格標(biāo)的高，但是現(xiàn)在平行貨多了，國內(nèi)的價格開始下來了。”德國漢凱菲斯奈特中國區(qū)品牌推廣代表顧育平表示，香檳的價格在國內(nèi)開始回歸理性，“喝的消費者越來越多，香檳的知名牌子不多又是全球流通品，相比干紅而言，品牌價格等級清晰，很快價格就打下來了。以前沒人喝，貴。”

顧育平還表示，現(xiàn)在年輕一代的消費者有轉(zhuǎn)向消費香檳、起泡的趨勢，自己預(yù)測2019年中國市場可能會過300萬瓶。根據(jù)香檳委員會的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場對香檳酒的進(jìn)口量呈快速增長，2017和2018年的增速分別為52%和10%，2018年，國內(nèi)進(jìn)口量達(dá)到217萬瓶。

也有行業(yè)人士表示，自己代理的香檳品牌穩(wěn)中有漲，貨量相比去年有所增長。但現(xiàn)階段香檳在國內(nèi)市場的份額占比小，認(rèn)知度還在提高，再加上香檳的產(chǎn)量大，又有平行貨出現(xiàn)，現(xiàn)在國內(nèi)價格逐漸理性、穩(wěn)定。

此前，WBO在天貓國際進(jìn)口超市(直營)發(fā)現(xiàn)，一瓶酩悅香檳搭贈一瓶桃紅售價僅為409元，加上平臺優(yōu)惠券后只需379元即可購買，其他品牌香檳亦有優(yōu)惠。同時，WBO記者在線下實體店花費200左右便購入一瓶白雪香檳。有行業(yè)人士認(rèn)為，香檳的價格現(xiàn)在比較實，“有起泡酒都標(biāo)價200元了，但實際不值價，香檳賣200元的就差不多就是200元。這兩者相比，香檳的價格很實。”