澳洲超高端葡萄酒在亞洲市場受追捧

2014年澳大利亞葡萄酒出口額七年來首次上升，對(duì)華瓶裝酒出口幾乎恢復(fù)到了中國政府實(shí)施財(cái)政緊縮舉措前的水平。值得注意的是，澳洲所產(chǎn)售價(jià)在50澳元/升的超高端葡萄酒受到亞洲市場的強(qiáng)烈追捧，向香港和新加坡全年出口翻升了一倍多。

ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，澳大利亞葡萄與葡萄酒局(AGWA)1月21日發(fā)布的“2014四季度葡萄酒出口批準(zhǔn)報(bào)告”顯示，去年澳大利亞葡萄酒出口總量上升1.9%，至7億升。出口總值同樣增長1.9%，至18.2億澳元，為2007年全球性經(jīng)濟(jì)衰退發(fā)生以來，澳洲葡萄酒出口總值首次上升。平均售價(jià)持穩(wěn)，仍為每升2.6澳元。

過去12個(gè)月，澳洲葡萄酒由1329家出口商經(jīng)銷售往全球121個(gè)目的地市場，大部分出口公司銷量都有所增長。澳元貶值為本地紅酒出口提供了一定支持。

澳大利亞瓶裝酒銷售形勢喜人，上年均價(jià)上漲了7%，達(dá)每升4.85澳元，創(chuàng)下十年來最高水平。售價(jià)在7.5澳元以上的高端酒品成為促使出口增長的主力。葡萄酒局執(zhí)行總理事安迪亞·克拉克(Andreas Clark)指出，高價(jià)位區(qū)間葡萄酒全年見證了最為強(qiáng)勁的銷量增長，澳洲葡萄酒出口行業(yè)得以出現(xiàn)2007年以來最為積極的發(fā)展勢頭。

報(bào)告顯示，澳洲葡萄酒7.5-9.99元價(jià)格區(qū)間銷量提升了5%，達(dá)1500萬升;10元及以上區(qū)間銷量提升15%，達(dá)1700萬升。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇，消費(fèi)購買力增強(qiáng)的美國成為澳高端酒的主要出口市場。

值得注意的是，澳大利亞50元以上超高價(jià)位葡萄酒銷售額提升了55%，創(chuàng)下破記錄的出口值1.07億澳元。超高端葡萄酒僅占澳出口總量的0.8%，但對(duì)澳瓶裝酒出口總值的貢獻(xiàn)率達(dá)8%。

亞洲市場是超高端葡萄酒消費(fèi)主體，占到澳大利亞出口的90%以上。去年澳洲對(duì)亞洲(不含中國大陸)超高端葡萄酒銷量提升了7%，達(dá)3600萬升，總值2.99億澳元。香港地區(qū)和新加坡銷量分別提升了127%和123%。

葡萄酒局稱，由于中國政府自2012年底引入財(cái)政緊縮政策，近兩年澳洲對(duì)華葡萄酒出口受到了沖擊。然而2014年，澳大利亞向中國的葡萄酒出口總量增長了8%，達(dá)4000萬升，總值為2.24億澳元，主要得益于2.5-5元價(jià)格區(qū)間銷售形勢的扭轉(zhuǎn)。從量上看，瓶裝酒銷售已幾乎恢復(fù)到緊縮措施生效前的水平。