帝亞吉?dú)W削減在中國及東南亞市場的營銷開支

全球最大的蒸餾酒生產(chǎn)商帝亞吉?dú)W正在中國過緊日子。彭博社報(bào)道稱，由于中國和東南亞市場的需求疲軟，帝亞吉?dú)W由此削減了對當(dāng)?shù)氐臓I銷支出。

總部位于倫敦的帝亞吉?dú)W公布截至2014年12月31日的2015上半財(cái)年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，帝亞吉?dú)W2015上半財(cái)年凈銷售額為59億英鎊，凈銷售額及營業(yè)利潤與上年同期基本持平。在中國市場上，隨著單一谷物蘇格蘭威士忌翰格藍(lán)爵的上市，其高檔及超高檔蘇格蘭威士忌擴(kuò)大了市場份額;得益于單一麥芽威士忌蘇格登業(yè)績的增長，中國臺(tái)灣市場凈銷售額上漲5%;另外，水井坊的表現(xiàn)明顯改善，凈銷售額同比上升25%。

不過，無可否認(rèn)，受中國內(nèi)地“三公消費(fèi)”限令影響，大中華地區(qū)總體表現(xiàn)仍然受到影響。雖然中國具體市場數(shù)據(jù)沒有公布，不過整個(gè)亞太地區(qū)的銷量下降了15%。

帝亞吉?dú)W集團(tuán)也是唯一一家同時(shí)經(jīng)營烈酒、葡萄酒以及啤酒的集團(tuán)公司。旗下?lián)碛蟹�特加Smirnoff(皇冠)、蘇格蘭威士忌JohnnieWalker(尊尼獲加)、利口酒Baileys(百利甜酒)、黑啤Guinness(健力士)等.

其中尊尼獲加是其最知名的品牌之一。該威士忌品牌在中國的銷量下跌了22%，而帝亞吉?dú)W對中國市場的投入也相應(yīng)減少20%。

就整個(gè)公司而言，帝亞吉?dú)W表示，上半年公司營銷成本為8.96億英鎊(約合84.4億人民幣)，同期減少了1%。其中，對中國水井坊的投入減少最多。通過該舉措的實(shí)施，公司上半年的利潤沒有受到影響。

帝亞吉?dú)W首席執(zhí)行官孟軼凡(Ivan Menezes)在聲明中稱：“我們通過重新規(guī)劃公司的效率方案和市場投入支出，二季度的銷量上揚(yáng)了0.7%，相較于一季度的下跌1.5%有所突破。”

由于中國“三公消費(fèi)”帶來的影響短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，這個(gè)削減開支過緊日子的策略可能會(huì)繼續(xù)下去。

首席財(cái)務(wù)官迪爾德麗·馬蘭(Deirdre Mahlan)在與彭博記者的電話會(huì)議中表示，威士忌在中國的銷售正面臨著挑戰(zhàn)，銷售情況不指望能夠有多大起色。下個(gè)月便是中國的傳統(tǒng)新年，但在此期間，人們對蒸餾酒的需求應(yīng)該也不會(huì)隨之高漲。

Mahlan稱，盡管北美市場仍略顯疲軟，但美國烈酒市場的利潤居全球最高，因此Menezes希望通過美國出產(chǎn)的新品彌補(bǔ)中國的不利局勢。Menezes還打算通過此前收購的印度聯(lián)合酒業(yè)，擴(kuò)大帝亞吉?dú)W在印度的規(guī)模。