預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)持續(xù)虧損 百潤(rùn)欲推新品以增加業(yè)績(jī)

3月16日晚，銳澳(RIO)雞尾酒的母公司百潤(rùn)股份發(fā)布2015年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2015年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.51億元，同比增長(zhǎng)107.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5億元，同比增長(zhǎng)74.36%。4個(gè)季度分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為：3.15億元、2.98億元、0.88億元、-2.0億元。

連續(xù)兩季度出現(xiàn)虧損

百潤(rùn)第四季度凈利潤(rùn)下滑明顯，虧損2億元。對(duì)此中泰證券研報(bào)提到，預(yù)調(diào)酒開(kāi)始呈現(xiàn)類(lèi)啤酒消費(fèi)的淡旺季屬性，15 年四季度終端銷(xiāo)量下滑明顯，同時(shí)四季度公司各項(xiàng)費(fèi)用投放大幅增加，導(dǎo)致出現(xiàn)虧損。而廣發(fā)證券也發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，四季度為了保障渠道健康，大幅減少出貨，所以收入規(guī)模大幅下降。

2015年6月18日重大資產(chǎn)重組完成后，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包含預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)和香精香料業(yè)務(wù)。百潤(rùn)預(yù)調(diào)雞尾酒2015年的銷(xiāo)售額為22.13億元，凈利潤(rùn)為5億元，較上年同期增長(zhǎng)74.36%。在主營(yíng)業(yè)務(wù)中，預(yù)調(diào)雞尾酒營(yíng)收占比達(dá)94.14%，是公司盈虧的主要原因。而百潤(rùn)股份對(duì)此解釋到，近年來(lái)預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司的市場(chǎng)份額及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有可能受到一定程度的沖擊。2015年公司預(yù)調(diào)雞尾酒銷(xiāo)量總體呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)并進(jìn)入階段性平臺(tái)期，但公司根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)做出了調(diào)整策略。

繼2015年四季度大幅虧損之后，2016年一季度也出現(xiàn)明顯虧損趨勢(shì)。公告顯示，預(yù)計(jì)2016年1-3月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-8000萬(wàn)元至-4000萬(wàn)元，同比下降125.39%至112.7%。對(duì)此百潤(rùn)股份解釋到，2015年1-3月，多重利好因素疊加，公司預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品銷(xiāo)量處于爆發(fā)性增長(zhǎng)期，渠道庫(kù)存極少，且各項(xiàng)費(fèi)用較少。而 2016 年 1-3 月，公司著力消化渠道庫(kù)存，去庫(kù)存過(guò)程中銷(xiāo)量將低于終端銷(xiāo)量。

2016年將推新品 并自建電商

面對(duì)業(yè)績(jī)連續(xù)兩季度下滑，百潤(rùn)股份在年報(bào)中提到了2016年預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。為滿(mǎn)足更廣泛目標(biāo)人群和飲用場(chǎng)景的需求，2016年二季度公司將推出酒精度5%的本味系列和8%的強(qiáng)爽系列，分別采用275mL 旋蓋玻璃瓶裝和 500mL 易拉罐裝。廣發(fā)證券研報(bào)表示，新品不僅解決了開(kāi)瓶容易問(wèn)題，而且酒精度數(shù)提高將覆蓋更多消費(fèi)群體。預(yù)計(jì)二季度末百潤(rùn)將啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，配合度數(shù)較高的新品上市，將有可能掀起另一次消費(fèi)熱潮。

同時(shí)，年報(bào)中還提到，將增加生產(chǎn)基地，逐步建成輻射全國(guó)的產(chǎn)能基地。2016年將持續(xù)加大品牌營(yíng)銷(xiāo)投入，除了品牌代言人、電視節(jié)目、電視劇廣告外，還將向互聯(lián)網(wǎng)，特別是自媒體等傳播方式傾斜。公司將自建電商平臺(tái)，建立有效的配送體系，打造線上線下全方位的銷(xiāo)售體系。

目前銳澳一季度主要任務(wù)是去庫(kù)存，去年的壓貨已打擊部分經(jīng)銷(xiāo)商信心;同時(shí)新品上市和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的啟動(dòng)可能會(huì)帶動(dòng)銳澳業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，所以2016年將是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的一年。而中泰證券也認(rèn)為，2016或是檢驗(yàn)百潤(rùn)未來(lái)成長(zhǎng)的可持續(xù)性的一年。