中國領跑全球葡萄酒消費 美國或?qū)㈠e失中國市場紅利期

根據(jù)IWSR提供的數(shù)據(jù)顯示，中國進口葡萄酒主要來自法國，百分比高達35%。緊隨其后的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國達成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關稅，令兩國葡萄酒進口量大幅提高。

權(quán)威組織國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場調(diào)查顯示，中國預計將在未來三年取代英國，成為全球第二大葡萄酒市場，其銷量預計將在2021年前增至230億美元，僅次于美國。此調(diào)查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展覽商Vinexpo委托IWSR進行。調(diào)查還顯示，在中美兩國共同帶動下，全球葡萄酒市場自2016年下滑后逐步復蘇，并將于2021年前反彈回升至2012年的巔峰水平。

此外，Vinexpo Hong Kong將迎來20周年紀念，定于5月29至31日在香港會展中心舉行，作為全球第五大葡萄酒出口國及中國第二大葡萄酒進口國的澳大利亞將作為2018年香港酒展的“特邀嘉賓國”，在現(xiàn)場設立專屬展區(qū)，展示其酒類產(chǎn)品。

中國領跑全球葡萄酒消費增長

報告指出，2016年，全球共消費了26億箱9升裝的葡萄酒(總量約234億升)，預計直到2021年，全球葡萄酒消費量將持續(xù)以每年0.4%的比率攀升。

但就歐洲市場而言，2016年，歐洲的總消費量約為15.05億箱，相比2015年減少了1%。雖然歐洲目前仍然占全球葡萄酒消費量的二分之一強，但已經(jīng)顯示出了下降趨勢。據(jù)IWSR分析，歐洲葡萄酒消費量下降的主要原因是幾個重要的消費國(如法國、意大利、西班牙、德國)對葡萄酒消費需求的減少。

全球的靜止葡萄酒消費量將從2017年的23.55億箱(9升裝的葡萄酒，下同)增長到2021年的23.78億箱，雖然總體漲幅不大，但消費者對質(zhì)量更高的靜止葡萄酒的需求將有顯著提升，預計從2017年的2.61億箱增長到2021年的3.09億箱，漲幅超過18%。

根據(jù)Vinexpo/IWSR的調(diào)查結(jié)果，預計中國葡萄酒市場在2017至2021年間的增長預計少于40%，但仍是全球發(fā)展最急速的葡萄酒市場。美國將穩(wěn)守世界第一大葡萄酒市場之位，2017至2021年升幅為26%，2021年前銷售額將上升至450億美元;而同期亞太區(qū)整體銷售額則由300億美元上漲至400億美元。

該調(diào)查顯示，中國有增無減的葡萄酒及烈酒需求主要來自貴價名酒市場。紅酒至今依然最受歡迎，銷售百分比為89%(每十瓶售出之葡萄酒中占九瓶);粉紅酒及白葡萄酒銷量亦穩(wěn)步上揚。

Vinexpo行政總裁Guillaume Deglise在表示，葡萄酒目前是中國最受歡迎的酒精飲品之一，備受講究生活品味的年輕一族青睞。對女士而言，葡萄酒是比啤酒來得更時尚優(yōu)雅的選擇。而中國中產(chǎn)階級不斷壯大，必將拉動消費需求增長和優(yōu)化升級。此外，他指出，中國的渠道多元化發(fā)展。中國包括分銷、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲(線下)在內(nèi)的多種渠道發(fā)展形勢良好，特別是擁有全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)渠道。而由于中國的高稅率等因素，消費者對商品價格更敏感，希望得到優(yōu)惠，而互聯(lián)網(wǎng)的銷售優(yōu)勢將得到凸顯。

而Guillaume Deglise還稱，Vinexpo在去年11月與阿里巴巴集團簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，希望能借此讓更多世界酒莊有機會更輕松進入中國市場，利用天貓國內(nèi)最大的電商平臺，和消費者直接對接，拓展銷售渠道。“阿里巴巴作為世界最大消費者市場內(nèi)最大的電商平臺，服務超過5億中國消費者，可以讓葡萄酒廠商對消費者行為，消費趨勢，消費偏好等方向有更好的把握，對葡萄酒廠商開拓中國市場很有幫助，而此次Vinexpo期間，阿里巴巴集團也會帶領內(nèi)地的葡萄酒廠商參展。”他說。