突發(fā)|子約家族再添新成員 子約3號(hào)大師級(jí)信篇上線京東

4月9日，勢頭正盛的新中式白酒子約推出新品子約3號(hào)信篇并首發(fā)京東。據(jù)悉，52°子約3號(hào)大師級(jí)信篇上市發(fā)布會(huì)將在一點(diǎn)資訊系列訪談節(jié)目“白酒面對面”直播后，由參與該欄目的孔府家CEO、子約品牌創(chuàng)始人劉濤及逸香國際葡萄酒與烈酒教育CEO 文含共同啟動(dòng)。該產(chǎn)品是繼子約1號(hào)(百分百7-16年老酒勾調(diào))、子約2號(hào)(百分百15年單一年份酒)后推出的第三代產(chǎn)品，與1月份上線京東自營的智篇同屬于子約3號(hào)序列，定位次高端，零售價(jià)為399元。

新一期白酒面對面欄目

子約家族再添新生力量，濃兼醬打造儒雅子約

子約，自2018年6月底橫空出世，一路成長蛻變，家族日趨壯大。子約1號(hào)上線小米有品星品駕到，玩轉(zhuǎn)抖音、豐巢“上巢”花樣迭出，不到三個(gè)月突破一千萬，一躍成為中國網(wǎng)紅白酒;子約2號(hào)100%單一年份2003年老酒深受有品用戶追捧，上線首日擠入有品熱銷榜前三，排名僅次于小米8;文化版智篇做客鳳凰網(wǎng)“凰家酒館”，華麗轉(zhuǎn)身成為新中式白酒代表。子約家族上市不到一年，屢屢占據(jù)有品熱銷榜前列，成績亮眼，各大獎(jiǎng)項(xiàng)也是接連不斷，從 “2018年度國家品牌食品產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”到亮相百屆春糖斬獲“新食名品五星爆款獎(jiǎng)”。

子約家族酒體均是老酒勾調(diào)，此次子約3號(hào)酒體在智篇的基礎(chǔ)上再次突破，信篇大師級(jí)酒體由擁有三十年白酒酒體設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的國家高級(jí)工程師、高級(jí)釀酒師、高級(jí)品酒師魏金寶操刀設(shè)計(jì)，以濃香年份老酒為基礎(chǔ)，增調(diào)孔府家特有的儒雅香(醬)老酒，其中儒雅香(醬)老酒占比高達(dá)51.75%，濃香老酒占比48.25%。儒雅香(醬)老酒占比的增加，子約3號(hào)具備更多濃醬復(fù)合香型的儒雅，口味更優(yōu)雅，飲后更舒適。

子約3號(hào)大師級(jí)信篇海報(bào)

“真新潮”養(yǎng)成方法論，子約家族風(fēng)格更多元

比較子約家族的產(chǎn)品，不斷升級(jí)迭代中能看出共性之處，可以歸納為“真新潮”。“真”在于不論哪種產(chǎn)品，子約的酒體都是100%老酒，子約1號(hào)是7-16年老酒勾調(diào)，子約2號(hào)是100%單一年份15年老酒，子約3號(hào)是濃兼醬風(fēng)格，不同比例的濃醬兩種香型混合勾調(diào)，掃碼可追溯保證酒體真實(shí)性;“新”在于營銷創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到極致，社交媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播迅速擴(kuò)大子約的知名度，另辟渠道蹊徑，入駐與子約調(diào)性相符的小米有品、吳曉波美好的店等電商平臺(tái);“潮”在于突破舊有的白酒包裝設(shè)計(jì)觀念，將傳統(tǒng)的編鐘造型融入設(shè)計(jì)中，瓶身為更輕快的白色，包裝清新脫俗，極致簡約展現(xiàn)輕奢設(shè)計(jì)，國潮設(shè)計(jì)擁抱年輕人的喜好。

子約3號(hào)大師級(jí)信篇

子曰，言必信，行必果。子約，君子之約也，踐行約定謂之信。文化版子約3號(hào)承載著更多的文化內(nèi)涵，是子約系列的高端產(chǎn)品。子約1號(hào)和子約2號(hào)均為百分百濃香型白酒，智篇加入了11%儒雅香(醬)，口感上有變化，兼具“清香之爽凈”、“濃香之綿甜”、“醬香之幽雅”及“芝麻香之舒適”，在京東上也是廣受好評(píng)。此次子約信篇加入更多的儒雅香(醬)，適應(yīng)對口感要求更高的消費(fèi)群體，信篇的上市進(jìn)一步豐富子約系列產(chǎn)品線，讓子約家族酒體風(fēng)格更多元，以滿足不同消費(fèi)層次人群的多樣化需求。

業(yè)內(nèi)人士表示，子約的成功，是不斷創(chuàng)新給予其頑強(qiáng)的生命力。除了營銷的創(chuàng)新，更多的是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。酒體升級(jí)滿足消費(fèi)升級(jí)，子約自問世以來，不斷推出新品，而且新品并非簡單的“新瓶裝舊酒”，而是酒體一直在突破，每次都有驚喜帶給消費(fèi)者，滿足市場對其的期待。新產(chǎn)品熱賣提升子約品牌活躍度，并且也帶動(dòng)子約老產(chǎn)品的熱銷。另外，價(jià)格提升呼應(yīng)酒體升級(jí)。價(jià)格卡位準(zhǔn)確，定價(jià)符合其定位，一款成功的產(chǎn)品價(jià)格從來不是以產(chǎn)品成本來定價(jià)，而是要超出消費(fèi)者的心理預(yù)期，399元價(jià)格定位符合魯酒次高端價(jià)格帶，也符合濃醬融合、年份追溯的市場行情，相信智篇會(huì)助力新中式白酒子約走上一個(gè)新的高度。