“貿(mào)易戰(zhàn)”下的美國(guó)酒業(yè)

城門(mén)失火，自然殃及池魚(yú)。“中美貿(mào)易戰(zhàn)”開(kāi)打，美國(guó)葡萄酒就要“遭殃”。

本來(lái)享受世貿(mào)組織成員待遇14%關(guān)稅的美國(guó)葡萄酒，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)2018年4月2日、9月18日和今年5月13日三輪加稅，分別加征15%、10%和25%關(guān)稅，再加上增值稅和消費(fèi)稅，使得對(duì)華出口的綜合稅率一路攀至90%以上。

葡萄酒是美國(guó)重要的出口農(nóng)產(chǎn)品。2018年的出口額達(dá)14.7億美元，出口量達(dá)到3.75億升，分別下跌5%和1%。在中國(guó)，美國(guó)葡萄酒去年出口額下降了25%。這是很反常的表現(xiàn)，要知道在過(guò)去近10年，美國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額增長(zhǎng)約450%。

“中美貿(mào)易戰(zhàn)”給美國(guó)葡萄酒帶來(lái)的影響是顯然的。

隨著今年新一輪加征關(guān)稅，綜合稅率超過(guò)90%的美國(guó)葡萄酒，必然要面臨出口成本上漲，以及量額下降的問(wèn)題。

未來(lái)，美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)要完?

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“貿(mào)易戰(zhàn)”沖擊美國(guó)葡萄酒出口

過(guò)去十幾個(gè)月，中國(guó)三次提高美國(guó)葡萄酒的關(guān)稅，這足以讓對(duì)華出口的美國(guó)葡萄酒企業(yè)感到“疲軟”。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)美國(guó)葡萄酒增收關(guān)稅后，2018年美國(guó)葡萄酒的出口量下降了13%。

葡萄酒貿(mào)易研究所的亞太地區(qū)總監(jiān)Christopher Beros認(rèn)為：“美國(guó)葡萄酒2018年出口額驟減，根本原因在于中美貿(mào)易戰(zhàn)的問(wèn)題，以及美國(guó)對(duì)中國(guó)出口葡萄酒關(guān)稅的上漲。”

今年更甚，沖擊力更強(qiáng)。前3個(gè)月，美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量同比下降31.71%，進(jìn)口額同比下降60.06%，市場(chǎng)占比也銳減到1.7%。接下來(lái)更厲害，統(tǒng)計(jì)前4個(gè)月發(fā)現(xiàn)，美國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)的進(jìn)口量和進(jìn)口額，分別下滑了41.79%和58.73%，均價(jià)更是下降29.11%，市場(chǎng)份額跌到 1.6%。

更驚人的是，前4個(gè)月，美國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量已被葡萄牙葡萄酒超越，且有馬上被南非葡萄酒超越的趨勢(shì)。再這樣下去，美國(guó)在中國(guó)葡萄酒行業(yè)第6名的位子要保不住了。

關(guān)稅增加，美國(guó)葡萄酒出口成本增加是顯而易見(jiàn)的。經(jīng)過(guò)三輪加稅后，一瓶美國(guó)酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最終的成本價(jià)，相比貿(mào)易戰(zhàn)前翻了一倍。消費(fèi)者本來(lái)花100元就可以購(gòu)買(mǎi)的美國(guó)葡萄酒，現(xiàn)在要花近200元，換誰(shuí)都不得不重新思考：這到底值不值得?

與此同時(shí)，這還會(huì)帶來(lái)其他國(guó)家葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)加劇。美國(guó)葡萄酒關(guān)稅增加，將大大刺激其他國(guó)家葡萄酒進(jìn)口量的增長(zhǎng)。以美國(guó)酒現(xiàn)在這么高的綜合稅率看，不要說(shuō)跟澳大利亞和智利這些“零關(guān)稅”國(guó)家相比，就是跟傳統(tǒng)老牌國(guó)家法國(guó)、意大利比，綜合稅率也高出一大截，美國(guó)酒還拿什么競(jìng)爭(zhēng)力跟法國(guó)葡萄酒相比?

從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)葡萄酒確實(shí)受到了“貿(mào)易戰(zhàn)”較大影響，且沖擊力不小。

“貿(mào)易戰(zhàn)”影響分短期和長(zhǎng)期

美國(guó)是世界上第四大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量23.9億升。同時(shí)，美國(guó)連續(xù)8年成為全球最大的葡萄酒市場(chǎng)，是葡萄酒消費(fèi)量最大的國(guó)家，達(dá)33億升。

盡管中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的葡萄酒市場(chǎng)，“加征關(guān)稅”也是風(fēng)雷震蕩，但我們應(yīng)該清楚，關(guān)稅增加足以削弱美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)方不會(huì)就此一蹶不振。

首先來(lái)看，“中美貿(mào)易戰(zhàn)”已不是開(kāi)始一年半年了，無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是美國(guó)企業(yè)，都已經(jīng)做好了充分應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，并接受這種現(xiàn)實(shí)。更何況，美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)的份額本來(lái)就不大，對(duì)其整體市場(chǎng)格局不會(huì)造成很大的影響。我們要知道，美國(guó)現(xiàn)在是全球第一葡萄酒市場(chǎng)，它的內(nèi)銷(xiāo)壓力很小。

更可能的說(shuō)，這將阻礙美國(guó)酒在中國(guó)“收割紅利”。

著名葡萄酒專家王德惠表示，中美雙邊貿(mào)易戰(zhàn)打響，對(duì)美國(guó)葡萄酒來(lái)說(shuō)，或?qū)㈠e(cuò)失一個(gè)好的發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)葡萄酒2018年開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入到加速增長(zhǎng)期，特別是進(jìn)口葡萄酒，上漲速度正在加快，很多國(guó)家紛紛和中國(guó)簽訂自貿(mào)協(xié)定，但這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)最大的紅利期，美國(guó)的調(diào)價(jià)會(huì)失去和其他國(guó)家同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

其次，“關(guān)稅加征”將摧毀低端美國(guó)酒的成長(zhǎng)空間，但美國(guó)葡萄酒可能就此以后走上高端品牌戰(zhàn)略，因?yàn)檫@是關(guān)稅增加下美國(guó)葡萄酒保持競(jìng)爭(zhēng)力的唯一手段。

事物都有兩面性，看似征收關(guān)稅，提高價(jià)格，企業(yè)的利潤(rùn)降低，不得不加價(jià)。

王德惠表示，本來(lái)美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)還不多，中美貿(mào)易戰(zhàn)將給利用美國(guó)酒打價(jià)格戰(zhàn)的貿(mào)易型廠家?guī)��?lái)了影響，但對(duì)做品牌的美國(guó)酒商來(lái)說(shuō)反而是一個(gè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，美國(guó)酒的高端形象也間接地被進(jìn)一步強(qiáng)化。

對(duì)于中國(guó)進(jìn)口酒商而言，隨著美國(guó)酒進(jìn)口成本的增加，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富其他國(guó)家葡萄酒產(chǎn)品占比，或是常態(tài)問(wèn)題。

換言之，“中美貿(mào)易戰(zhàn)”對(duì)美國(guó)葡萄酒的影響，在短期銷(xiāo)量下滑，長(zhǎng)期會(huì)損失在高速度增長(zhǎng)市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但也有相對(duì)的利好。

美國(guó)酒依然存在風(fēng)口

無(wú)論如何，美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)是有發(fā)展機(jī)會(huì)的。比如說(shuō)，納帕葡萄酒已在中國(guó)推廣多年，很多人忠誠(chéng)消費(fèi)它，且高端群體對(duì)此價(jià)格不很敏感，不會(huì)輕易更換。

王德惠提到，當(dāng)今的市場(chǎng)，美國(guó)葡萄酒獲得青睞是有內(nèi)因的。它來(lái)自美國(guó)酒的本身，美國(guó)酒的品質(zhì)也是全球性共識(shí)，而且有一個(gè)“世界性口感”的殺手锏，很多人都難以抗拒。

所謂“世界性口感”，就是說(shuō)很多消費(fèi)者對(duì)美國(guó)酒有口感記憶，喝了還想喝，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。這是基于美國(guó)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)而來(lái)的，美國(guó)在種植和釀造上擁有全球先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在商業(yè)化運(yùn)作上是領(lǐng)先的，商業(yè)化的葡萄酒最易捕捉到消費(fèi)者的味蕾。

有進(jìn)口酒經(jīng)銷(xiāo)商也談到這一點(diǎn)，美國(guó)酒具有世界性口感，口味復(fù)雜、層次感強(qiáng)、酒體豐滿、果香濃郁，更能夠吻合中國(guó)市場(chǎng)的需求。所以， 王德惠還認(rèn)為，美國(guó)酒依然會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的新風(fēng)口。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，在中產(chǎn)階層崛起與壯大的階段，市場(chǎng)逐步涌現(xiàn)出更多的進(jìn)階型葡萄酒消費(fèi)者，美國(guó)葡萄酒是一種新的選擇。美國(guó)酒是有一部分消忠誠(chéng)度高消費(fèi)者，他們是出于喜愛(ài)因素購(gòu)買(mǎi)，不太容易轉(zhuǎn)向其他國(guó)家的產(chǎn)品。

同時(shí)，他判斷貿(mào)易戰(zhàn)長(zhǎng)期看來(lái)“和”是主流，過(guò)了這個(gè)階段就峰回路轉(zhuǎn)了。