7月26日,拼多多登陸美國納斯達克,從成立到上市,京東用了10年,唯品會用了8年,阿里用了5年,而拼多多只用了短短3年。
然而,上市之后拼多多卻激起眾多聲討之聲。7月28日,著名家電品牌創(chuàng)維發(fā)表聲明稱,正與“拼多多”嚴正交涉,要求即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動,并保留追究“拼多多”及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任。
《新京報》發(fā)布了“拼多多正在成為新一代假貨們的聚集地”的文章,曝出了拼多多平臺上充斥小米視界、三星視聽和VDVD手機等眾多山寨品牌。
不僅僅是知名的家電、日化類產(chǎn)品假貨擦邊產(chǎn)品多,拼多多的葡萄酒板塊也如此。WBO查詢之后發(fā)現(xiàn)主要是3種亂象:
1、 擦邊知名品牌,涉嫌侵犯知名品牌的產(chǎn)權(quán),商標(biāo)攀附現(xiàn)象普遍。特別是涉及到一些知名的葡萄酒頭部品牌。
2、 誤導(dǎo)性宣傳。明明是國內(nèi)灌裝的葡萄酒,賣家想法設(shè)法暗示是原瓶進口,誤導(dǎo)消費者。
3、超低價格進口葡萄酒,品質(zhì)和保存條件難以保證。比如69.9元一箱的法國原酒進口紅酒,單瓶價格折合11.65元,含稅收(散酒關(guān)稅20%)、包裝、運費,酒體質(zhì)量可想而知多么低劣。
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拼多多的生存邏輯
有媒體分析:拼多多是受益于中國移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提升帶來的消費升級。但這種極致低價的模式,又是通過對消費升級進行提前透支來創(chuàng)造的一種表面繁榮。而假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫,則更是劣幣驅(qū)逐良幣,以“消費升級”之名,行“消費降級”之實了。
曾從事酒類電商的行業(yè)人士常亞楠指出:拼多多的客戶群是三四線市場的消費者,這部分消費者京東和阿里難以全面覆蓋,就是所謂的五環(huán)以外的消費者。
葡萄酒策劃人王德惠把葡萄酒消費者分為三個層級:1、葡萄酒入門級消費者。2、葡萄酒進階級消費者。3、葡萄酒愛好者。入門級消費者有數(shù)億,進階級消費者有數(shù)千萬,愛好者級消費者有數(shù)百萬。
而拼多多正是瞄準(zhǔn)了入門級消費者,正是其宣傳的3億消費者。
“三四線市場的不少消費者葡萄酒知識缺乏,在乎價格,拼一單葡萄酒,即便是不好喝,試錯成本不高。69元一箱的葡萄酒拼了2.9萬箱就很能說明問題。還有一些消費者,本來就是知假買假的,他們看重的是所謂的名牌帶來的面子。”一位行業(yè)人士指出。
“除了盲目追求流量和業(yè)績之外,拼多多葡萄酒板塊的專業(yè)性也是問題。”上述人士稱。
正如一些媒體指出的:拼多多的崛起,一定程度上契合了中國城鄉(xiāng)差距、東西差距、互聯(lián)網(wǎng)普及差距這樣一種不均衡的現(xiàn)狀。
拼多多的商業(yè)邏輯除了滿足這種低端需求外,還滿足了一些賣家的需求。
“有部分葡萄酒產(chǎn)區(qū),近年來釀酒葡萄種植面積持續(xù)降低,又缺乏龍頭企業(yè)和品牌,原有的一些酒廠轉(zhuǎn)型不成功之后,淪落成進口原酒灌裝廠,這些產(chǎn)能需要釋放,而一二線城市相對消費成熟、理性,所以大量的所謂進口原酒灌裝產(chǎn)品就流入了電商渠道和三四線小型超市渠道。”一位不愿透露姓名的行業(yè)人士指出。
精品酒、名牌產(chǎn)品目前很難與拼多多合作
“拼多多的假酒現(xiàn)象只是把過去比較分散的擦邊、假冒產(chǎn)品集中進行展示了而已,本質(zhì)上是現(xiàn)階段不規(guī)范商業(yè)環(huán)境的反映。除了電商本身的監(jiān)管水平外,還有待于國家職能部門的執(zhí)法力度的加強。”一位行業(yè)人士指出。
“拼多多在上市前,看重的是流量,忽略了品質(zhì)和知識產(chǎn)權(quán)保護。在成為公眾公司后,這個短板不補上是難以走得長遠的。從拼多多上市披露的信息中看出,募集的資金有一個重要的用途就是改善供應(yīng)鏈和提升商品品質(zhì),這次被媒體大面積曝光后,接下來或許會整改。而整改的一個指標(biāo)就是知名葡萄酒品牌的進入,擺脫假貨集中營的形象。”常亞楠表示。
對于拼多多對于葡萄酒行業(yè)的影響,有行業(yè)人士認為:拼多多的定位決定了精品酒經(jīng)銷商不可能與之合作。而對于平民化的葡萄酒品牌來說目前也存在合作難題,首先是銷售環(huán)境差,知名品牌不可能與假貨、山寨為伍。其次,價格問題。品牌葡萄酒比較在意價格體系的穩(wěn)定,拼多多的拼單模式可能會對線下經(jīng)銷商體系帶來威脅。