中國啤酒業(yè)該謀取轉(zhuǎn)型升級了

正值全民“喝啤酒、吃烤串”的炎熱夏季，中國的啤酒行業(yè)卻“旺季不旺”，仍行走在寒冷的冰天雪地里。經(jīng)過2004年至2014年“黃金十年”的高速發(fā)展后，中國啤酒行業(yè)開始步入低迷期，從2014年起，國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)銷量出現(xiàn)長達25個月的下滑，收入和利潤也雙雙下滑。眼看著高端白酒行業(yè)的強勢復(fù)蘇，靠什么才能挽救啤酒行業(yè)的頹勢呢?

曾經(jīng)十分紅火的國內(nèi)啤酒業(yè)為何突然遭遇“滑鐵盧”?有業(yè)內(nèi)人士為此分析認為，諸多因素共同疊加導(dǎo)致啤酒行業(yè)整體低迷。首先是人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，導(dǎo)致需求下降。其次是產(chǎn)能過剩所致。據(jù)統(tǒng)計，在2004年至2014年期間，國內(nèi)啤酒企業(yè)大肆跑馬圈地，興建、并購工廠，導(dǎo)致產(chǎn)能嚴重過剩。再有，國產(chǎn)啤酒業(yè)節(jié)節(jié)敗退的同時，進口啤酒卻在狂飆猛進。據(jù)統(tǒng)計，2011年至2016年間，中國的啤酒進口量，6年內(nèi)翻了10倍。

我們總喜歡形容外國產(chǎn)品大規(guī)模進入為“狼來了”，這回，中國啤酒業(yè)真的是遭遇“狼來了”。本來，“狼來了”也沒有什么可怕的，中國消費群體龐大，外來幾只“狼”不足為懼�？膳碌氖�，面對“狼來了”，我們自己仍沒有看清自身存在的不足，甚至還“自亂方寸”，惡性競爭，拱手讓出“陣地”。比如，仍抱有傳統(tǒng)觀念，把啤酒當(dāng)作跟“飲料”一樣的大眾消費品，自以為會受到消費者的青睞，殊不知，散裝啤酒熱賣的時代已經(jīng)成為過去，如今的消費者更注重啤酒的口感和品質(zhì)，并且希望中國啤酒上檔次。此外，中國啤酒的產(chǎn)能過剩，也透支了啤酒行業(yè)的效益，再加上惡性競爭，使得“洋啤酒”乘虛而入。市場不相信眼淚。中國啤酒業(yè)整體下滑，是一個市場警示，需要引起行業(yè)的深刻反思。

值得注意的是，面對行業(yè)整體持續(xù)低迷，近來國內(nèi)一些啤酒企業(yè)已經(jīng)紛紛開啟轉(zhuǎn)型升級之路，在關(guān)閉一些虧損工廠、斷腕自救的同時，力推中高端產(chǎn)品。其中，一些啤酒企業(yè)已經(jīng)從中嘗到了甜頭，這說明，啤酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士認為，在消費升級的浪潮中，啤酒行業(yè)以往“跑馬圈地”式的打法開始失效，大批啤酒企業(yè)走上高端化和個性化產(chǎn)品之路才是正道，同時，也將進一步加速啤酒行業(yè)的洗牌。

對此，筆者以為，中國啤酒行業(yè)的市場很大，遭遇一些困難相信也是暫時的，只要轉(zhuǎn)變觀念，盡快謀求轉(zhuǎn)型和升級，相信就能夠應(yīng)對各方挑戰(zhàn)，走出低谷。當(dāng)然，如果還在延續(xù)傳統(tǒng)的思維和觀念，不注重提升國產(chǎn)啤酒的品質(zhì)，甚至還在利用粗糙的制造工藝，制造口感、品質(zhì)較差的啤酒，屆時，也不可能贏得更大的市場。