被曝夸大宣傳政府責(zé)令停售 鴻茅藥酒專(zhuān)打療效牌

多次被曝光停售的鴻茅藥酒如今再次陷入了夸大宣傳的“漩渦”。北京商報(bào)記者11月3日暗訪多家銷(xiāo)售鴻茅藥酒藥店發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)藥準(zhǔn)字的甲類(lèi)非處方藥的鴻茅藥酒，在銷(xiāo)售時(shí)并未主動(dòng)告知消費(fèi)者藥酒禁忌，反而一味的促銷(xiāo)宣傳。

實(shí)際上曾多次被質(zhì)疑虛假宣傳的鴻茅藥酒，還多次因?yàn)楣ど滩块T(mén)查處而遭到暫停銷(xiāo)售，然而鴻茅藥酒對(duì)此毫不理會(huì)，仍然繼續(xù)加大宣傳。業(yè)內(nèi)人士表示，鴻茅藥酒屢次因夸大宣傳而被處罰，然而至今依然執(zhí)迷“療效營(yíng)銷(xiāo)”，主要是與其他酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道相比，藥店等特殊渠道使得消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品療效，因此企業(yè)選擇鋌而走險(xiǎn)夸大宣傳引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而這最終將損害消費(fèi)者的利益。

記者調(diào)查

銷(xiāo)售人員不主動(dòng)告知禁忌 近日來(lái)，隨著電視劇《中國(guó)式關(guān)系》的熱播，劇里植入的廣告也受到了關(guān)注。其中這樣一句臺(tái)詞：“給您買(mǎi)的這是鴻茅藥酒，這酒能治風(fēng)濕補(bǔ)氣血，可不便宜啊!”也潛移默化的讓不少中老年人認(rèn)識(shí)到了鴻茅藥酒。

實(shí)際上很多人并不清楚，這款送給老人的禮品、酒桌飲品而頻頻出現(xiàn)的鴻茅藥酒其實(shí)是一款國(guó)藥準(zhǔn)字的甲類(lèi)非處方藥，而此類(lèi)藥品在經(jīng)過(guò)審批的傳統(tǒng)廣告中要求應(yīng)當(dāng)附有“忠告語(yǔ)”，然而北京商報(bào)記者僅在部分廣告中看見(jiàn)有“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”，而在鴻茅藥酒的官方商城網(wǎng)站首頁(yè)卻依舊沒(méi)有看見(jiàn)相關(guān)字樣。業(yè)內(nèi)人士表示，官方商城網(wǎng)站上除了有銷(xiāo)售產(chǎn)品的功能，還兼具著展示產(chǎn)品的功能，理應(yīng)向消費(fèi)者說(shuō)明。

此外，當(dāng)北京商報(bào)記者咨詢(xún)鴻茅藥酒方面時(shí)，鴻茅藥酒方面銷(xiāo)售人員僅表示，鴻茅藥酒對(duì)于老年人的關(guān)節(jié)疼痛、風(fēng)濕病等都有一定的治療作用。然而，對(duì)于鴻茅藥酒的禁忌，銷(xiāo)售人員卻避而不談。鴻茅藥酒公司的銷(xiāo)售人員表示，這是一款中藥產(chǎn)品，采用基酒蒸餾后制成，所以幾乎不含酒精，健康人群都可以飲用。此后當(dāng)北京商報(bào)記者追問(wèn)高血壓、糖尿病人群是否能夠飲用時(shí)，對(duì)方才表示，血壓170，血糖8個(gè)以?xún)?nèi)才可以服用。

市場(chǎng)探究多次被“點(diǎn)名”夸大宣傳 鴻茅藥酒曾多次在電視媒體上打出廣告宣傳，宣稱(chēng)鴻茅藥酒針對(duì)風(fēng)濕麻痹、筋骨疼痛有良好療效。

實(shí)際上，鴻茅藥酒曾多次被點(diǎn)名并責(zé)令停售。2009年，鴻茅藥酒被吉林、遼寧、江西、山東等多個(gè)省市工商部門(mén)查處曝光，暫停銷(xiāo)售。2015年9月，鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商立案，鴻茅藥酒甚至還成為去年9月1日新《廣告法》實(shí)施后被查處的“廣告違規(guī)第一案”，繼而被停止銷(xiāo)售。今年9月，新疆庫(kù)爾勒市食藥監(jiān)局發(fā)布信息顯示，執(zhí)法人員對(duì)八種藥品要求轄區(qū)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)停止銷(xiāo)售活動(dòng)，其中就包括鴻茅藥業(yè)生產(chǎn)的鴻茅藥酒在內(nèi)。面對(duì)多次被責(zé)令停售，鴻茅藥酒不僅沒(méi)有停止銷(xiāo)售，反而大打促銷(xiāo)牌。

針對(duì)鴻茅藥酒的療效，解放軍第309醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任左小霞表示，像鴻茅藥酒既是藥又是酒，所以不可能適合所有人，孕婦、小孩、肝膽疾病、高血壓、糖尿病等人群都不適合。一些商品為了吸引人眼球在廣告中表示多種疾病都可以治療，這個(gè)就有夸大之嫌了。

企業(yè)回應(yīng)繼續(xù)加大產(chǎn)品促銷(xiāo) 當(dāng)北京商報(bào)記者向鴻茅藥酒銷(xiāo)售人員提及此前鴻茅藥酒曾被多次責(zé)令停售時(shí)，銷(xiāo)售人員表示并不知情，同時(shí)表示針對(duì)網(wǎng)上說(shuō)的關(guān)于鴻茅藥酒夸大宣傳的報(bào)道，公司會(huì)通過(guò)法律手段來(lái)解決。

此前，鴻茅藥酒副總張萬(wàn)綏曾對(duì)媒體表示，針對(duì)夸大宣傳的質(zhì)疑，他們一定會(huì)馬上進(jìn)行核實(shí)并作出整改措施，并透露說(shuō)，以后除了廣告營(yíng)銷(xiāo)外，鴻茅藥酒會(huì)向服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方面?zhèn)戎亍?/p>

面對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑，鴻茅藥酒方面不沒(méi)有太多理會(huì)，而是繼續(xù)加大促銷(xiāo)產(chǎn)品。北京商報(bào)記者還在鴻茅藥酒唯一官方商城上發(fā)現(xiàn)多種促銷(xiāo)活動(dòng)，鴻茅藥酒銷(xiāo)售人員還向北京商報(bào)記者表示目前鴻茅藥酒還推出優(yōu)惠活動(dòng)，“目前1個(gè)療程優(yōu)惠近200元，并且還送三瓶氨糖軟骨素。”

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，鴻茅藥酒屢次因?yàn)榭浯笮麄鞫�被處罰，然而至今還在銷(xiāo)售，可能是特殊渠道所致。

亦有業(yè)內(nèi)人士指出，鴻茅藥酒屢次因夸大宣傳而被處罰，然而至今依然執(zhí)迷“療效營(yíng)銷(xiāo)”，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品選擇藥店渠道所致。與其他酒類(lèi)銷(xiāo)售渠道相比，藥店渠道使得消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品療效，因此企業(yè)選擇鋌而走險(xiǎn)夸大宣傳引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而這最終將損害消費(fèi)者的利益。