董酒抗癌宣傳風(fēng)波現(xiàn)“羅生門”

貴州董酒股份有限公司(以下簡稱“董酒”)因涉嫌虛假宣傳其產(chǎn)品具有抗癌功效被推上風(fēng)口浪尖。11月8日記者就此事采訪董酒內(nèi)部工作人員，對(duì)方回應(yīng)稱，該科研報(bào)告確由中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和江南大學(xué)聯(lián)合發(fā)布，并已在權(quán)威媒體上刊發(fā)。董酒并沒有刻意借勢(shì)虛假宣傳，只因檢測(cè)出董酒所含成分最高，因而被外界斷章取義。至此，董酒宣傳產(chǎn)品抗癌一事陷入“羅生門”。

近日，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和江南大學(xué)在北京共同舉辦主題為“中國傳統(tǒng)白酒研究重大突破”的新聞發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)新聞稿中指出，江南大學(xué)副校長徐巖發(fā)布中國白酒一項(xiàng)突破性研究成果：首次在國際上檢測(cè)并鑒定出中國傳統(tǒng)白酒中含有非揮發(fā)性脂肽化合物地衣素lichenysin。且江南大學(xué)從香型各異的中國傳統(tǒng)白酒中選取15個(gè)典型代表酒樣，檢測(cè)其中的脂肽化合物地衣素含量，董酒中的含量達(dá)到111.74g•L-1，居白酒之首。該新聞稿同時(shí)強(qiáng)調(diào)，脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其活性、抗病毒活性、溶纖活性和抑菌活性非常突出。這進(jìn)一步證明了董酒的抗菌、抗病毒、抗腫瘤、抗凝血、降膽固醇的功效，從而揭開其健康、平衡功能背后的秘密。更值得注意的是，這份新聞稿上印有董酒的LOGO，由此外界對(duì)董酒涉嫌虛假宣傳的質(zhì)疑聲漸起。

資料顯示，根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者;普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。且即使董酒確實(shí)具有抗癌、抗病毒等作用，但其“抗菌、抗病毒、抗腫瘤、抗凝血、降膽固醇”等詞語屬于疾病治療功能用語，依據(jù)《廣告法》，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

但對(duì)于外界指責(zé)，董酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，該公司并未宣傳產(chǎn)品抗癌，相關(guān)內(nèi)容是有行業(yè)協(xié)會(huì)和江南大學(xué)發(fā)布的。值得一提的是，董酒曾在其官網(wǎng)上發(fā)布與此次科研報(bào)告相關(guān)的文章，且其官方旗艦店主頁面也曾顯示董酒 “11月2日在京發(fā)布重大突破：董酒中有高含量脂肽類健康物質(zhì)”。目前董酒官網(wǎng)已經(jīng)無法打開，官方旗艦店相關(guān)頁面已撤，只剩“國密董酒，懂健康，富含52種萜烯類物質(zhì)”等宣傳廣告。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，江南大學(xué)的科研結(jié)果即使是權(quán)威發(fā)布，但目前仍然屬于科研領(lǐng)域中的階段性成果，健康因子的發(fā)現(xiàn)并不一定對(duì)白酒營銷形成助推。即使發(fā)現(xiàn)白酒中含有脂肽類健康物質(zhì)，但白酒主要由酒精組成，并不能代表喝酒對(duì)人體有益，董酒有混淆概念之嫌。雖然企業(yè)試圖通過科研類宣傳強(qiáng)化品牌形象無可厚非，但如果酒企的宣傳違背大眾常識(shí)，其概念引導(dǎo)與國家宣傳的理性飲酒不匹配，則應(yīng)被叫停，嚴(yán)重的還應(yīng)受到處罰。