停牌三年業(yè)績探底 王朝酒業(yè)白菜價賣名莊酒套現(xiàn)

記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，王朝國際酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“王朝酒業(yè)”)以低價拋售一批名莊酒，大部分產(chǎn)品價格比水貨還低，有的價格幾乎是正常價格的一半。有經(jīng)銷商表示，王朝酒業(yè)此舉是為了償還公司債務(wù)以及發(fā)放員工工資。業(yè)內(nèi)人士表示，王朝酒業(yè)低價拋售保稅區(qū)庫存酒是為了回籠資金，補救公司日益吃緊的資金鏈。由于停牌調(diào)查案件結(jié)果沒有定論，也沒有任何資產(chǎn)重組的自救動作，王朝酒業(yè)退市的可能性很大。

超低價賣酒套現(xiàn)

據(jù)北京商報記者調(diào)查，市場上流通的這批王朝酒業(yè)旗下名莊酒出自天津東疆保稅港區(qū)，進口年份大概在2007年，被保存將近十年后流入市場。

由于這批名莊酒價格普遍低于正常酒品價格，有的甚至半價銷售，吸引了眾多經(jīng)銷商搶購。目前流通的這批酒單上不乏龍船、滴金、金鐘、瑪歌古堡、寶嘉龍、大寶、力士金等知名品牌。其中，某2008年份波爾多三級莊國際均價為500元，拋售價格僅為360元，某名莊2005年份國際均價3500元，拋售價格不到2000元。

對此，據(jù)一位知情人士對外透露，王朝酒業(yè)低價拋售旨在償還公司現(xiàn)有債務(wù)和發(fā)放員工工資。此批貨物是王朝酒業(yè)在幾年前名莊酒熱銷時采購的，后來因市場形勢和公司自身變故而在保稅區(qū)擱置下來。

北京商報記者調(diào)查后得知，這批酒采購時間大概在2007年，此次拋售的名莊酒價值大概在幾千萬元。

雖然王朝酒業(yè)主管孫奇對北京商報記者表示，公司低價拋售名莊酒一事并不屬實，相關(guān)事件無可奉告，但當記者以經(jīng)銷商身份詢問王朝酒業(yè)地區(qū)辦事處負責人時，對方則表示目前確實有一批保稅區(qū)流出來的名莊酒在低價銷售。但因為是名莊酒，價格基數(shù)本來就高，所以折價后銷售價格也普遍高于市場上中端酒品價格，并且這批酒主要在線下渠道銷售。

值得注意的是，這批名莊酒在開始流通之前已經(jīng)被保存了將近十年之久。天津東疆保稅港區(qū)的倉庫雖然基本屬于恒溫庫，但是這種倉庫在一定程度上同樣會受到季節(jié)的影響。如果王朝酒業(yè)不投入足夠量的資金穩(wěn)定倉內(nèi)環(huán)境的話，只能保證這批酒不受致命的傷害，質(zhì)量風險依然存在。

有葡萄酒專家表示，紅酒并不是越老越好，雖然需要成熟期，但也就是1-5年，中檔以上的名牌酒可以放置5年以上，但一般也不超過10年(法國一些頂級酒莊的名牌可以放置20年左右)。不過，過了保質(zhì)期紅酒也不會“壞掉”，只是味道就變平淡了。

停牌三年業(yè)績探底

葡萄酒營銷專家李欣新表示，這批可以保真但無法保質(zhì)的拋售紅酒會不會對王朝酒業(yè)造成品牌傷害，已經(jīng)是該公司無力顧暇的問題。低價拋售保稅區(qū)名莊酒，除了保稅港區(qū)倉租對于王朝酒業(yè)有一定經(jīng)濟壓力，王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)的另一原因是為公司正常運作實現(xiàn)資金回籠。

王朝酒業(yè)作為曾經(jīng)和長城、張裕并稱為國產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”的國內(nèi)老牌知名酒企，在經(jīng)歷過虛假交易、停牌調(diào)查、股東減持、高管頻繁更迭等一系列事故變動后，公司業(yè)績持續(xù)走低，早已經(jīng)掉出國內(nèi)葡萄酒一線陣營。

據(jù)了解，王朝國際在2004年以國產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績表現(xiàn)，與國內(nèi)葡萄酒領(lǐng)跑企業(yè)張裕、長城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。2005年，王朝酒業(yè)在香港聯(lián)交所上市，成為香港主板第一只葡萄酒類股票。

但是從2010年開始，王朝酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績滑坡。雖然2010年公司凈利潤為1.59億港元，但2011年的凈利潤瞬間下跌至426.7萬港元。2012年，王朝酒業(yè)凈利潤出現(xiàn)虧損469.7萬港元，2013年，凈利潤虧損直接拉大到3.56億港元。

對于虧損原因，王朝酒業(yè)曾分析表示，市場對于酒品類產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)正在改變，中至低檔次產(chǎn)品占比增加，平均出廠價下跌。