古井國韻酒強勢崛起的背后邏輯

古井集團推出的一款創(chuàng)新型白酒——古井國韻酒面市伊始，便在白酒市場取得了令人矚目的驕人銷售成績，在2019春節(jié)前后甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的市場局面。那么，當(dāng)面對很多同類產(chǎn)品及新興小酒的市場沖擊，是什么造就了古井國韻酒的銷售佳績呢?

一、超高溢價的消費體驗

自古以來，古井酒便以“色清如水晶，香純?nèi)缬奶m，人口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的特點名樣海內(nèi)外。古井國韻酒繼承古井這一特色的基礎(chǔ)上，在瓶身設(shè)計上采用螺旋條紋纏繞，瘦高的瓶型做突破，通過視覺美感呈現(xiàn)彰顯檔次。

當(dāng)口感與感官體驗都得到認(rèn)可時，古井國韻酒以價格優(yōu)勢主打中高端消費市場，贏得了眾多消費者以及古井愛好者的喜愛，也帶來了更多贊譽和良好口碑。

二、遍布全網(wǎng)的銷售渠道

好的產(chǎn)品是前提，而強大的營銷則是支撐。在當(dāng)今市場以用戶體驗為核心的背景下，古井國韻酒打破傳統(tǒng)白酒依靠渠道銷售為主的銷售模式。除了廣為鋪設(shè)線下渠道、夯實基礎(chǔ)布局之外，古井國韻酒還將線上線下營銷相結(jié)合，打通了遍布全網(wǎng)絡(luò)的白酒銷售新模式。

在古井國韻酒強大的營銷團隊運營下，國韻酒的相關(guān)信息及資訊遍布全網(wǎng)絡(luò)，2018年底推出的《古井國韻酒助跑接力，贏萬元大獎》小游戲，短短半月便取得數(shù)萬的傳播參與量，競技一度極為火爆……這些舉措都為消費者了解古井國韻就提供了方便快捷的途徑，也加深了消費者對古井國韻酒的印象與了解，增加了品牌美譽度。

三、精益求精的品質(zhì)保障

古井國韻酒的精益求精，體現(xiàn)在從每一粒釀酒原料的選取到產(chǎn)品包裝設(shè)計都精細化要求。俗話說“糧為酒之肉，水為酒之魂”，古井國韻酒的釀酒原材料來源于渦河之灣、洪河河套的亳州，此地農(nóng)作物種類豐富，生產(chǎn)的糧食極適合釀酒，這為古井國韻酒提供了得天獨厚的原材優(yōu)勢;另外，傳承千年的古井甘冽之水為國韻酒魂，古井國韻酒便在此優(yōu)厚環(huán)境下，鑄造了膾炙人口的過硬品質(zhì)。

在保證原材料的基礎(chǔ)上，本著古井千年精益求精的精神，古井國韻酒嚴(yán)格把控釀酒的每一環(huán)節(jié)，從原酒釀造、地下窖藏、質(zhì)量檢測、口感品評、酒身設(shè)計、成品灌裝等各個方面專人把控，明確分工，每一個環(huán)節(jié)都力求完美。正因為如此，古井國韻酒自上市以來，口感與品質(zhì)都十分優(yōu)渥，也方能脫穎而出。

古井國韻酒自上市以來，便獲得良好的市場反應(yīng)，這顯然不是一蹴而就的。任何品牌的成功都并非偶然，古井國韻酒告訴我們：只有用心鑄造，方可走向成功。