當(dāng)國(guó)優(yōu)敘府遇上開(kāi)心麻花，快樂(lè)即刻加倍！

“開(kāi)心聚一劇，府上敘一敘”。

3月8日，國(guó)優(yōu)敘府與國(guó)民喜劇IP開(kāi)心麻花創(chuàng)意聯(lián)袂的第二部劇《開(kāi)心聊齋·三生PLUS》在成都爆笑上演，引發(fā)新一輪觀影熱潮和行業(yè)熱議。

“將敘府美酒留下，其他的就不必啦。”在麻花演員的精彩演繹下，敘府的品牌價(jià)值以爆梗的形式呈現(xiàn)，品牌形象躍然而出。雙方從“心”出發(fā)，深度嵌套的合作模式，打通了敘府與消費(fèi)者真誠(chéng)溝通的壁壘。

與此同時(shí)，敘府也通過(guò)與超級(jí)IP開(kāi)心麻花的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將品牌主張潛移默化的植入消費(fèi)者心智，借助高勢(shì)能傳播資源，再一次實(shí)現(xiàn)品牌出圈，將傳播聲量推至高點(diǎn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，勢(shì)能疊加

敘府夯實(shí)與消費(fèi)者的溝通之“橋”

當(dāng)下，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的“新周期”，酒企間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)也逐步陷入同質(zhì)化“內(nèi)卷”。但敘府確能通過(guò)不斷的探索與創(chuàng)新頻頻出圈，為行業(yè)提供品牌營(yíng)銷(xiāo)的“標(biāo)桿范本”。究其根本，是因?yàn)閿⒏�切�?zhǔn)了市場(chǎng)的脈搏——以消費(fèi)者接受與喜愛(ài)的方式，與消費(fèi)者真誠(chéng)溝通。

“開(kāi)心麻花”是國(guó)內(nèi)舞臺(tái)劇市場(chǎng)的超級(jí)大IP，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)作實(shí)力和匠心演繹，占位舞臺(tái)劇領(lǐng)域最具市場(chǎng)號(hào)召力的喜劇品牌。隨著舞臺(tái)劇的內(nèi)容形式備受追捧，開(kāi)心麻花聚集了龐大的受眾群體。

作為著名的“53優(yōu)”白酒品牌，敘府此番與開(kāi)心麻花的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，既是敘府鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)鍵動(dòng)作，也是雙方互相疊加品牌勢(shì)能的重要舉措。通過(guò)跨界合作，敘府得以精準(zhǔn)的將品牌的底蘊(yùn)和能量傳輸?shù)紺端。

喜劇是讓人開(kāi)心的藝術(shù)，它與敘府“添彩美好生活”的理念高度契合，憑借一部部精彩的作品，敘府與“開(kāi)心”“美好生活”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了強(qiáng)綁定。讓喜劇的快樂(lè)與舌尖的快樂(lè)同步發(fā)酵，進(jìn)一步打通品牌和消費(fèi)者之間的溝通壁壘。

節(jié)目?jī)?nèi)，通過(guò)創(chuàng)意植入，爆梗不斷，敘府以沉浸式陪伴提升觀眾的觀劇體驗(yàn)，贏得一致好評(píng)。同時(shí)，敘府線上、線下聯(lián)動(dòng)布局，通過(guò)公眾號(hào)互動(dòng)、全國(guó)15個(gè)城市劇場(chǎng)百屏綻放等動(dòng)作，在潛移默化中搶奪消費(fèi)者心智，自然融入目標(biāo)消費(fèi)群體，有效提升品牌好感度。

探索突破，創(chuàng)意延伸

敘府打造品牌進(jìn)階“方法論”

一直以來(lái)，有效推動(dòng)品牌的進(jìn)階升維都是各大酒企營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲，在層出不窮的策略與戰(zhàn)術(shù)中，唯有搭建起與消費(fèi)者深度溝通的紐帶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，才能夠借勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌聲量與價(jià)值的提升。

近年來(lái)，敘府不斷創(chuàng)新溝通目標(biāo)圈層的方法，將品牌不斷延伸，從助力陸良群星演唱會(huì)到助陣酒類(lèi)行業(yè)羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽，從啟動(dòng)敘府&越野老友會(huì)到登陸央視國(guó)民綜藝，再到攜手開(kāi)心麻花，品牌觸角逐步滲透至文藝、體育、越野、話劇、綜藝等各個(gè)圈層，在一次次破圈中，沉淀出敘府品牌進(jìn)階的方法論。

探索、突破、延伸。從敘府的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，在堅(jiān)持品牌主張時(shí)，敘府能及時(shí)洞察目標(biāo)受眾審美、追求的變化，并快速調(diào)整市場(chǎng)策略，做到始終精準(zhǔn)響應(yīng)和擁抱目標(biāo)群體，并以“敘”為紐帶，成功搭建品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁。

值得一提的是，敘府層層遞進(jìn)的品牌動(dòng)作背后，不僅在以品牌的高能傳播搶奪關(guān)注度，更在通過(guò)沉浸式互動(dòng)不斷回饋消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)各圈層的融合，同時(shí)向不同圈層傳遞“為美好生活添彩”的理念，提供正向情緒價(jià)值，助推品牌形象在多元群體中的深度滲透，搶占消費(fèi)心智。

有行業(yè)人士評(píng)論道：“在擠壓式的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)之下，敘府依托自身深厚的國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，充分挖掘自身品牌的獨(dú)特性，并創(chuàng)新配套有效的落地措施，由此成功鎖定、拓展、深度捆綁目標(biāo)消費(fèi)者群體，這就是敘府鍛造品牌力的核心所在。”

放眼未來(lái)，隨著敘府品牌進(jìn)階之路的持續(xù)深化，敘府還將不斷創(chuàng)新和突破，從文化、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多維度出發(fā)，不斷構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力，探索可持續(xù)發(fā)展的“綠色道路”，而品質(zhì)實(shí)力與品牌實(shí)力的雙重賦能，奠定了敘府在消費(fèi)市場(chǎng)中的深厚根基，這也讓市場(chǎng)對(duì)2024年敘府充滿(mǎn)期待。

值得注意的是，3月15日-24日，第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)將在成都盛啟。屆時(shí)，敘府酒業(yè)亦將盛裝出席，現(xiàn)將其參展信息整理如下：

(一)糖酒會(huì)酒店展

時(shí)間：2024年3月15日-3月19日

地址：成都索菲特酒店-1樓(左)

糖酒會(huì)主會(huì)場(chǎng)

時(shí)間：2024年3月20日-3月22日

地址：成都世紀(jì)城會(huì)展中心4號(hào)館(S4A011T、S4B012T)