酒鬼酒發(fā)布一季報 1—3月凈利增60%

4月11日，酒鬼酒發(fā)布2018年一季度業(yè)績預(yù)告稱，2018年前三個月實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為6000萬—6500萬，同比增長62%—75%。對于業(yè)績變動原因，主要在于營業(yè)收入較上年同期大幅增長。

產(chǎn)品、渠道調(diào)整實現(xiàn)利潤強勢增長

在2017年，酒鬼酒實現(xiàn)營收8.78億、凈利潤1.76億，分別增長34.13%、62.18%。酒鬼酒在今年一季度的業(yè)績表現(xiàn)延續(xù)了2017年的強勢增長。可以明顯的看出，無論是2017年業(yè)績還是2018年第一季度的業(yè)績，利潤的增長都十分驚人。而這一方面來源于酒鬼產(chǎn)品層面的調(diào)整，次高端的發(fā)力;另一方面渠道下沉、省外布局成果顯現(xiàn)也是重要原因。

2017年，在酒類銷量同比下降7.16%的前提下，酒鬼酒實現(xiàn)業(yè)績與利潤的雙增，從產(chǎn)品端來看主要原因是次高端酒鬼系列同比增長55.16%，已成為拉動公司收入增長的主要力量;處于高端位置的內(nèi)參系列亦表現(xiàn)不俗，同比增長18.27%，次高端與高端戰(zhàn)略大單品已經(jīng)成型。

除產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整外，渠道也成為酒鬼酒成就“高質(zhì)量增長”的另一要點。省內(nèi)實現(xiàn)了渠道下沉，酒鬼酒聚焦核心湖南市場，推進終端核心店建設(shè)，“基本實現(xiàn)縣級市場陳列全覆蓋”;與此同時酒鬼酒也在省外重點市場樣板，目前河北、山東、河南樣板市場已完成地級區(qū)域全覆蓋。

新帥掌舵后首份成績單令人滿意

按照中糧集團的規(guī)劃，2018年將成為中糧酒業(yè)混改的收官之年，而此時亦正處于酒鬼酒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。

3月初，新董事長王浩、副董事長李士祎走馬上任。酒鬼此次換帥不同以往，新帥均由中糧酒業(yè)董事長，副董事長兼任，足以體現(xiàn)出中糧集團的重視，未來有利資源將持續(xù)聚焦酒鬼。王浩一上任便開始加速調(diào)研和布局酒鬼酒新戰(zhàn)略，李士祎則不僅擁有豐富的酒水行業(yè)經(jīng)驗，同時其掌管的中糧名莊薈優(yōu)質(zhì)團購和零售資源將有助于酒鬼酒開拓市場。

此次一季(預(yù))報正是換帥以來的第一份“成績單”，而且是一份能夠令人滿意的優(yōu)異成績單。

3月份，王浩曾談到酒鬼酒的品牌建設(shè)，王浩提出要有目標，有規(guī)劃，做到精準投放，千萬不要錯過市場的機遇期。王浩要求抓住行業(yè)機會，實現(xiàn)突破性發(fā)展，強調(diào)要繼續(xù)抓落實和執(zhí)行，就酒鬼酒的近期、中期和遠期目標，安排好供應(yīng)鏈、渠道、品牌的建設(shè)和管理。李士祎指出，要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，價格體系和政策的穩(wěn)定至關(guān)重要，終端核心店的建設(shè)是成敗的節(jié)點，酒鬼酒“今年開局很好，希望酒鬼的業(yè)務(wù)從勝利走向勝利，每個月、每個階段都有勝利喜報傳來。”