一門三獎(jiǎng)，閃耀青酌，川酒集團(tuán)“換道搶跑五環(huán)同行”戰(zhàn)略持續(xù)深化

4月13日，在第十八屆中國國際酒業(yè)博覽會期間，由中國酒業(yè)協(xié)會評定的2022年度“青酌獎(jiǎng)”在瀘州揭曉榜單。川酒集團(tuán)旗下“大國醬香”品牌國釀、濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府·臻釀與高品質(zhì)地域特色創(chuàng)新產(chǎn)品笮酒攜手出線，分別位列“青酌獎(jiǎng)”白酒類和露酒類酒類新品獎(jiǎng)，成為本屆“青酌獎(jiǎng)”一門三獎(jiǎng)的最大贏家。

一門三獎(jiǎng)，川酒集團(tuán)“換道搶跑”再見成效

具有“酒業(yè)奧斯卡”之稱的“青酌獎(jiǎng)”是白酒行業(yè)公認(rèn)的最嚴(yán)苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價(jià)活動。每一年的評選都匯聚了各大酒種的年度產(chǎn)品，同臺競技、各展風(fēng)采，通過多方綜合評選，讓更多消費(fèi)者全面了解中國酒類產(chǎn)品的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，進(jìn)一步鼓勵(lì)酒類企業(yè)科研創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級。自2015年舉辦以來，“青酌獎(jiǎng)”已經(jīng)成為引領(lǐng)全國酒類產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

國釀、敘府·臻釀、笮酒此次“三星報(bào)喜”，可謂是對川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇在去年提出的“換道搶跑，五環(huán)同行”新戰(zhàn)略落地后的成效證明。川酒集團(tuán)從成立之日起，就立志走出一條與名酒企業(yè)差異化發(fā)展的道路，并要在差異化發(fā)展中爭當(dāng)行業(yè)領(lǐng)先，這是“換道搶跑”的核心要義。而打造中國最強(qiáng)白酒專家團(tuán)隊(duì)、中國最大的原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商、中國最大的國優(yōu)品牌運(yùn)營商、中國最大的OEM定制商、中國最大的白酒供應(yīng)鏈商，在這五個(gè)發(fā)展維度上做到“最強(qiáng)最大”，并與全體經(jīng)銷商共謀發(fā)展、共同致富，用10年左右進(jìn)入中國酒業(yè)第一方陣，用15年左右成為世界500強(qiáng)，共筑財(cái)富夢想，就是川酒集團(tuán)“五環(huán)同行”的內(nèi)涵主旨。

國釀在高端品牌打造上的成功探索、敘府·臻釀綻放的國優(yōu)品牌芳華與笮酒在區(qū)域特色產(chǎn)品的創(chuàng)新之路，能夠獲得“青酌獎(jiǎng)”的肯定，從眾多參評產(chǎn)品中脫穎而出，足見眾多評委對國釀、敘府·臻釀和笮酒品質(zhì)的認(rèn)可，也證明了川酒集團(tuán)“換道”成功與“搶跑”成效。

重磅出擊，川酒集團(tuán)“1+2+N”品牌矩陣星光閃耀

“做中國最大的國優(yōu)品牌運(yùn)營商”，是川酒集團(tuán)“五環(huán)同行”中的重要一環(huán)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，川酒集團(tuán)構(gòu)建了“1+2+N”的品牌矩陣。國釀就是位于品牌矩陣塔尖的那“1”個(gè)引領(lǐng)者，敘府是“2”大腰部品牌之一，而笮酒則屬于“N”中的一員。

對于塔尖，川酒集團(tuán)集中國企平臺的資源優(yōu)勢，堅(jiān)定推動這個(gè)品牌矩陣的“領(lǐng)頭羊”向上走。從2022年11月正式上市起，國釀就重磅出擊，強(qiáng)力啟動高端品牌打造計(jì)劃：

在品牌宣傳方面，于央視金牌欄目投放品牌宣傳片;在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州等一線城市機(jī)場做大量品牌露出;與四川航空公司合作，打造機(jī)艙品牌空間;與四川電視臺合作，發(fā)布“四川名片 榮耀中國”品牌廣告片;在杭州錢塘江畔點(diǎn)亮光影畫卷燈光秀;在成都地標(biāo)建筑投放拜年燈光秀……

與品牌宣傳配套，國釀在市場上的動作堅(jiān)決而迅猛。今年將全面布局以四川和廣東為核心的“雙核心”市場，打造山東、福建、江蘇等三個(gè)重點(diǎn)市場，同時(shí)，推動浙江、河南、河北、湖南、廣西等五個(gè)中心市場的建設(shè)。在四川省內(nèi)，國釀已與89家經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，簽約金額近3億元。在省外，國釀已啟動深圳、廣東大區(qū)及河南大區(qū)，簽約金額近5000萬元。

在運(yùn)營模式方面，國釀以“傳統(tǒng)+新零售門店”的創(chuàng)新模式快速搶站市場。在傳統(tǒng)招商模式上，國釀構(gòu)建起扁平化渠道體系，不設(shè)省級代理環(huán)節(jié)，由各地級市、縣級代理商共同構(gòu)成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò);在創(chuàng)新合作模式上，創(chuàng)建了具有國釀特色的專賣店加盟商扶持模式，用九大扶持政策，幫助加盟商放心開店，無憂經(jīng)營。特別值得一提的是，4月10日，國釀成都1號旗艦店開門試運(yùn)營，這是繼國釀北京旗艦店、上海旗艦店、西安旗艦店開業(yè)之后的又一家國釀旗艦店落地，標(biāo)志著國釀在專賣店渠道的布局又向前邁出一大步。

作為川酒集團(tuán)“2”大腰部品牌之一，敘府在2022年推出核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府·臻釀，以國優(yōu)品質(zhì)直擊消費(fèi)者心智。敘府·臻釀堅(jiān)守?cái)⒏�酒業(yè)40年以來的國優(yōu)名酒標(biāo)準(zhǔn)，臻選五糧精華升級迭代，精選由老窖池、老技藝超長發(fā)酵并經(jīng)過超長貯藏時(shí)間的優(yōu)質(zhì)基酒，在口感上繼承敘府一貫以來的濃香風(fēng)格，酒體綿柔甘冽，豐滿醇和，香味協(xié)調(diào)，余味悠長，飲用體驗(yàn)極佳。

對于由“一城一品”組成的塔基品牌軍團(tuán)，川酒集團(tuán)則按照各地不同的情況，從兩個(gè)維度上去選擇合作城市：一是年白酒消費(fèi)達(dá)到10億元以上的城市;二是具有濃厚歷史文化底蘊(yùn)品牌的城市。川酒集團(tuán)通過對區(qū)域品牌的重塑、升級、復(fù)興，擦亮區(qū)域品牌，發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)“四培一促”的成效，即培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)品牌、培養(yǎng)稅收、培養(yǎng)就業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與地方政府共同打造城市新名片，讓家鄉(xiāng)人愛上家鄉(xiāng)酒。截至目前，川酒集團(tuán)“一城一品”戰(zhàn)略已成功落地29個(gè)品牌，其中四川省內(nèi)14個(gè)品牌，省外15個(gè)品牌。各品牌的發(fā)展都得到當(dāng)?shù)卣�府的大力支持與推動，發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

在此背景下，以區(qū)域特色產(chǎn)品創(chuàng)新為特點(diǎn)的笮酒能夠斬獲青酌獎(jiǎng)，必然成為川酒集團(tuán)大力做強(qiáng)塔基品牌的巨大推動力，將促使川酒集團(tuán)“一城一品”品牌的持續(xù)擴(kuò)容。

值得一提的是，就在國釀和笮酒雙雙斬獲青酌獎(jiǎng)的同時(shí)，川酒集團(tuán)旗下品牌蜀傳·國漿也傳來喜報(bào)——榮獲由中國酒業(yè)協(xié)會和中國日用玻璃協(xié)會共同主辦的“2023最美酒瓶設(shè)計(jì)大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)。

可以預(yù)見，隨著“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的深化落地，川酒集團(tuán)正在大踏步向著“進(jìn)入白酒第一陣營”的目標(biāo)邁進(jìn)。一門三獎(jiǎng)，閃耀青酌，這是川酒集團(tuán)挺進(jìn)世界500強(qiáng)道路上的一個(gè)堅(jiān)實(shí)足跡。未來已來，“川酒”可期!