2016年6月13日,中德酒類(lèi)合作交流發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑事件在人民大會(huì)堂舉辦的主題為"新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新愿景"的第八屆中德經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作論壇上誕生。
在德國(guó)總理默克爾與中國(guó)總理李克強(qiáng)的共同見(jiàn)證下,中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)與德國(guó)第一大啤酒釀造集團(tuán)蘭德伯格集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。中糧將作為大奔DAB啤酒在中國(guó)市場(chǎng)唯一的一家進(jìn)口商進(jìn)行產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和推廣。中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎、蘭德伯格集團(tuán)董事Thomas Freese分別作為中德兩方企業(yè)代表受邀出席了本次論壇并簽署了協(xié)議。
本次德國(guó)總理默克爾訪華,與李克強(qiáng)總理共同磋商,將《德中合作行動(dòng)綱要》和兩國(guó)全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系提升到了新的水平。兩國(guó)總理也共同見(jiàn)證了中德經(jīng)貿(mào)、能源、第三方市場(chǎng)合作、創(chuàng)新、智能制造、教育、科技、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等10多個(gè)領(lǐng)域20多份合作文件的簽署。而中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)是其中唯一的酒水企業(yè)代表,代表了中德酒類(lèi)合作交流的最高水平。大奔DAB啤酒品牌經(jīng)中糧名莊薈全球甄選、層層把關(guān),過(guò)硬的品質(zhì)經(jīng)受住了考驗(yàn),終于在中德總理見(jiàn)證的隆重場(chǎng)合脫穎而出,傲然亮相。
蘭德伯格依托中糧平臺(tái),意欲搶占進(jìn)口啤酒份額
目前,德國(guó)是世界第二大啤酒生產(chǎn)國(guó),境內(nèi)共有一千三百家啤酒廠,啤酒種類(lèi)高達(dá)五千多種。德國(guó)的啤酒享譽(yù)世界,成為其酒類(lèi)的代表性品類(lèi)和文化象征。蘭德伯格集團(tuán)是德國(guó)第一大啤酒釀造集團(tuán),市場(chǎng)占有率全德國(guó)第一。大奔DAB啤酒是蘭德伯格集團(tuán)旗下的全球領(lǐng)先啤酒品牌。
蘭德伯格集團(tuán)董事ThomasFreese告訴記者,這次之所以選擇與中糧合作,是因?yàn)榭粗刂屑Z作為全球500強(qiáng)的平臺(tái)實(shí)力,以及在進(jìn)口啤酒上面的決心和開(kāi)拓渠道的能力。而大奔DAB啤酒作為集團(tuán)的核心品牌,也因?yàn)榕c中糧的合作,全球市場(chǎng)的滲透份額也得到了極大的增長(zhǎng)。
“我們非?春弥袊(guó)市場(chǎng),大奔啤酒代表著德國(guó)最純正的啤酒文化,一定會(huì)給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。而且大奔啤酒和中國(guó)的很多菜系都很搭配,也適合凈飲。我們預(yù)計(jì)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng),進(jìn)口啤酒將會(huì)占據(jù)啤酒市場(chǎng)10%以上的市場(chǎng)份額,而通過(guò)中糧的提前布局,相信大奔DAB品牌會(huì)在未來(lái)啤酒市場(chǎng)的井噴中建立得天獨(dú)厚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
中糧布局進(jìn)口酒全明星陣容,進(jìn)口啤酒再下一籌
據(jù)記者了解,當(dāng)前依靠世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)的優(yōu)勢(shì),中糧名莊薈已建立了強(qiáng)大的進(jìn)口啤酒品牌矩陣,除了大奔DAB啤酒打頭陣,還有德國(guó)最大的家族釀酒廠、冠有德國(guó)啤酒奢侈品牌之稱(chēng)的王世皇冠。精品品牌還包括德國(guó)的領(lǐng)鷹、三瑪、獅子亨利以及西班牙的莫拉塔公牛等。
中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎向記者透露,中糧的進(jìn)口啤酒品牌布局,會(huì)依據(jù)不同市場(chǎng)、不同區(qū)域、不同場(chǎng)合的需求,引進(jìn)中高端品牌和大眾品牌,建立不同層次品牌相組合的商業(yè)模式,這種多品牌、高品質(zhì)的進(jìn)口啤酒矩陣意欲充分滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口啤酒的消費(fèi)需求。
在這樣的布局下,中糧名莊薈依托國(guó)際供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),將優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口啤酒品牌,以更具優(yōu)勢(shì)的成本引入中國(guó)啤酒市場(chǎng),并創(chuàng)立了“Let’s beer”作為其進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈平臺(tái)商號(hào)。
李士祎在接受記者采訪時(shí)也坦言:“我們?cè)诖禾切歼M(jìn)口啤酒的戰(zhàn)略之后,有人提出質(zhì)疑,認(rèn)為中糧名莊薈依托進(jìn)口葡萄酒的團(tuán)隊(duì)做不好進(jìn)口啤酒。但是我們對(duì)此卻充滿(mǎn)信心,一方面,我們進(jìn)口啤酒的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將和進(jìn)口葡萄酒的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái),我們已經(jīng)成立了專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立的部門(mén)來(lái)運(yùn)作進(jìn)口啤酒;另一方面,對(duì)于快消品的運(yùn)作,我們從某種程度上來(lái)說(shuō)比運(yùn)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒還更有經(jīng)驗(yàn)。”
對(duì)于下一步的發(fā)展,李士祎表示,進(jìn)口啤酒正面臨著一場(chǎng)品質(zhì)革命,中糧名莊薈將有實(shí)力成為進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的第一運(yùn)營(yíng)商和供應(yīng)鏈平臺(tái)。“下一步,我們還將和世界數(shù)一數(shù)二的進(jìn)口烈酒品牌的合作,真正全方位打造一個(gè)進(jìn)口酒品牌的全明星陣容。我相信未來(lái)中國(guó)會(huì)誕生百億級(jí)的進(jìn)口酒企業(yè),中糧完全有機(jī)會(huì)。