隨著中國互聯(lián)網(wǎng)硬科技騰飛，越來越多的企業(yè)正走向數(shù)字化階段，黨的二十大報告等中央核心文件亦指出，要加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國。酒業(yè)作為實體行業(yè)的重要組成部分，近年來亦開始建設起數(shù)字化模式，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇分析認為，酒業(yè)應該從渠道建設、消費訴求、場景體驗、服務質(zhì)量等環(huán)節(jié)尋求下一個新增長點。貴州華銘軒酒業(yè)有限公司(下稱“華銘軒”)亦選擇以“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)重要發(fā)展模式，以便于打造好多端渠道，為經(jīng)銷商及消費者賦能。
打造“APP+線上商城”多入口，建設華銘軒自有主場
對于C端消費者而言，在購買白酒時存在諸多問題，其一是眾多白酒品牌只能在集合型電商網(wǎng)站購買，當商家想要為消費者讓利時，不能自己制定優(yōu)惠政策，消費者難以真正享受福利;其二是消費者售后難，維權難。為更好地服務于消費者，2021年7月27日，華銘軒官方手機APP上線，由此，華銘軒可以根據(jù)假節(jié)日、消費者購買額度等更好的組織活動，讓消費者以更實惠的價格購買到更加優(yōu)質(zhì)的醬酒。同時，華銘軒還于2021年12月28日開啟了線上商城和會員系統(tǒng)建設，以便更好地服務于消費者。當消費者遇到售后問題時，也可以及時與廠家聯(lián)系，進行售后服務。
除此之外，華銘軒還加入了“尋根農(nóng)業(yè)”平臺，旨在將自身的醬酒產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興相結合，打通種植-制造-售賣上下游，為更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者賦能。
助力經(jīng)銷商成長，推動品牌建設
對于B端經(jīng)銷商而言，打通華銘軒自有APP，亦等于為經(jīng)銷商提供了成長平臺。一方面，從了解平臺到招商加盟，經(jīng)銷商可以通過APP直接對接廠家，操作更加便捷;另一方面，APP可以作為后期經(jīng)銷商培訓的平臺，如推出相關課程等，更好的幫助經(jīng)銷商完善店鋪經(jīng)營。
而APP與線上商城作為華銘軒的自由平臺，也可以更加自由的發(fā)布優(yōu)惠政策、相關物料，以此為中心進行品牌建設，亦將加大傳播力，讓更多的消費者了解華銘軒、選擇華銘軒。
“華銘軒”品牌名取自清朝義商、茅臺鎮(zhèn)古老燒坊成義燒坊創(chuàng)始人之名，傳承先輩的之“藝”同時，亦講求傳承先輩之“義”，以互聯(lián)網(wǎng)為消費者和經(jīng)銷商搭建更加便捷的互聯(lián)網(wǎng)渠道，正是在新時代華銘軒選擇的全新的貢獻方式。未來，華銘軒將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將品牌傳播的更廣、挖掘的更深，讓更多的醬酒愛好者銘記“華銘軒”的味之醇香、意之深厚。
