“白金酒公司2023年年中市場工作會議暨公益捐贈儀式”20日在貴陽舉辦。深圳市金融穩(wěn)定發(fā)展研究院理事長王忠民，茅臺集團原黨委委員、副總經(jīng)理、白金酒公司總顧問戴傳典，白金酒公司董事長蔡芳新等嘉賓共同見證。
戴傳典表示，白金酒作為茅臺家族的重要成員、戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品，已經(jīng)走過了14年的發(fā)展歷程，為中國醬香酒品類的創(chuàng)新發(fā)展做出了貢獻。14年來，白金酒公司始終堅持自身獨特的發(fā)展道路，培育了成熟的消費市場、塑造了獨特的品牌文化、錘煉了優(yōu)秀的營銷團隊、積淀了廣泛的消費群體、創(chuàng)造了優(yōu)秀的市場業(yè)績，是中國酒業(yè)具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀品牌。
蛻變有速度，白金酒再增長!
2022年，白金酒完成體制機制調(diào)整與創(chuàng)新，通過與茅臺集團保健酒業(yè)公司轉換合作方式，獲得了更加靈活的經(jīng)營自主權。作為以改革啟航發(fā)展新征程的代表之一，煥然一新的白金酒公司的市場發(fā)展情況一直備受行業(yè)關注。而在本次活動上，白金酒公司以“增長!增長!再增長!”的蛻變速度，強勢打響了全新升級后的發(fā)展“第一槍”。
活動上，蔡芳新全面總結了白金酒公司2023年上半年運營工作。2023年上半年，白金酒公司簽約客戶、簽約合同任務、回款與發(fā)貨均比去年同期大幅增長。白金酒(紅壇、金壇、紫壇)，白金封壇酒(N5、N15)穩(wěn)步發(fā)展，成為茅臺家族核心大單品;原牌酒后來居上，成為茅臺家族明星產(chǎn)品。
蔡芳新還說，今年酒業(yè)市場競爭的核心就是動銷，而動銷最有效的方式就是酒會。2023上半年，白金酒公司分別在廣東、河南、山東、江蘇，陜西，以及大灣區(qū)等地區(qū)開展了多場品牌推介會和酒會，并取得明顯成果。
此外，在持續(xù)做強品牌力方面，白金酒分別以機場、公交車身、社區(qū)道閘、公交候車亭、電梯以及戶外LED為傳播載體，從觸及高凈值人群到全方位深入消費者生活圈，形成了以點成面的傳播矩陣，成為品牌傳播強有力的“擴音器”。
發(fā)展有溫度，白金酒的企業(yè)情懷
活動現(xiàn)場，白金酒公司向貴州省慈善總會捐贈200萬元，這也是白金酒公司第二次兌現(xiàn)承諾。2022年，蔡芳新通過白金酒公司向貴州省慈善總會發(fā)起了公益捐贈2000萬元定向支持仁懷市教育發(fā)展等公益項目，即從2022年起每年捐贈200萬元，連續(xù)捐贈十年。
“不忘初心，砥礪奮進”，對白金酒公司而言，這并不是一句簡單催人奮進的發(fā)展口號，更是一份蘊藏著企業(yè)良心與責任的使命。從實現(xiàn)小我到反哺大我，從企業(yè)個體到社會群體，發(fā)展在手之時責任更是在肩�；顒由希F州省慈善總會特授予白金酒公司“支持慈善事業(yè)發(fā)展‘突出貢獻企業(yè)’”稱號。
據(jù)悉，多年來，白金酒公司積極投身社會公益事業(yè)，勇?lián)鐣熑�，用實際行動踐行責任與擔當。近二十年來，蔡芳新在教育支持、環(huán)境保護、文化傳承、社會扶貧等領域投入各項公益資金超過1.5億元。蔡芳新說：“白金酒公司將繼續(xù)堅持實業(yè)報國，積極參與公益慈善事業(yè)，勇?lián)鐣熑�，為地方發(fā)展貢獻力量，為促進經(jīng)濟高質量發(fā)展作出應有貢獻。”
未來有廣度，以“合”“快”“精”共創(chuàng)輝煌
回顧過往，思緒紛飛、感慨萬千;立足今日，胸有成竹、信心百倍。2023年市場發(fā)展，白金酒以優(yōu)異成績完成上半場對決，2023年下半場，白金酒發(fā)展將以“合”“快”“精”三字訣，開啟新一輪勢如破竹的發(fā)展態(tài)勢。
“合”便是合力，一直以來，以合力促發(fā)展，以攜手迎未來，都是白金酒的發(fā)展風范。本次活動上，白金酒也再次強調(diào)持續(xù)筑牢責任共同體、利益共同體、命運共同體、情感共同體、行動共同體，全力動銷，全面發(fā)展，攜手共進，共創(chuàng)輝煌。而搭建共贏共生的企業(yè)生態(tài)，也一直是白金酒發(fā)展的堅定答案。
“快”便是快速動銷、快速行動。白金酒表示，動銷，是今年下半年的核心工作，將大量開展大型酒會、品鑒酒會、茅臺游等活動促進動銷。還將大力發(fā)展白金酒廳，做好品鑒、圈層建設等市場服務。
“精”則是指白金酒所處的發(fā)展高地。據(jù)了解，茅臺集團制定了“雙輪驅動”戰(zhàn)略，“茅臺家族”與“茅臺醬香”形成差異化市場互補，為此，茅臺集團明確了茅臺家族產(chǎn)品“茅臺家族 集團出品”的定位，與“茅臺醬香 股份出品”具有同等重要的戰(zhàn)略地位。白金酒作為茅臺家族的成員，將借力“茅臺家族，集團出品”這張牌，讓消費者清晰了解產(chǎn)品背后的品牌品質與文化內(nèi)涵，從而快速建立市場發(fā)展高地。
