王志斌任珠江啤酒董事長(zhǎng) 不會(huì)直接提升零售價(jià)

日前，珠江啤酒發(fā)布公告，根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)需要及人事安排，王志斌于2019年11月15日向公司董事會(huì)提出辭呈，辭去公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。

公告顯示，辭去副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)后，王志斌仍為珠江啤酒董事，并已于當(dāng)日被選舉為珠江啤酒董事長(zhǎng)。

同時(shí)，鑒于珠江啤酒新總經(jīng)理尚未聘任，王志斌將繼續(xù)代為履行總經(jīng)理職責(zé)，代履職期間自本議案通過(guò)之日開(kāi)始，至珠江啤酒聘任新總經(jīng)理或另行指定人員代行總經(jīng)理職責(zé)之日止。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為34.88億元，同比增幅不足6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為4.54億元，同比增幅在43%以上。

東興證券在研報(bào)中表示，珠江啤酒在廣東市場(chǎng)具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶群體，近年來(lái)隨著公司對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的深耕，珠江啤酒銷量一直保持較強(qiáng)的韌性，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善提升了珠江啤酒的盈利能力。

而2019年上半年，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為21.09億元，與去年同期19.99億元相比，增長(zhǎng)5.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近2.12億元，相較于2018年上半年1.56億元，增幅在36%左右。

《五谷財(cái)經(jīng)》粗略計(jì)算一下，2019年第三季度，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為13.79億元，同比增幅為5.44%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近2.43億元，同比增幅在51%左右。

與2019年上半年，2019年第三季度，珠江啤酒的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度基本持平，但是，凈利增長(zhǎng)幅度卻在顯著加快之中。

凈利增速遠(yuǎn)超同期收入增速，珠江啤酒方面認(rèn)為，與成本控制也有著直接關(guān)系，一方面是易拉罐和紙箱成本下降，另一方面是公司加強(qiáng)了成本管理，多項(xiàng)成本管理指標(biāo)優(yōu)化。

中金公司在研報(bào)中認(rèn)為，珠江啤酒是本土啤酒龍頭中較為具備培育中高端大單品能力的，且其在品牌、產(chǎn)品和渠道上已建立牢固的地域優(yōu)勢(shì)，公司正處于盈利釋放的起點(diǎn)。

《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，珠江啤酒的高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8%左右，且高檔啤酒的占比由去年同期的34%提升至如今的37%;另外，珠江啤酒的易拉罐產(chǎn)品銷量增速在7%以上，且占比已達(dá)30%左右。

據(jù)悉，近年來(lái)，珠江啤酒的中高端銷量規(guī)模較大，產(chǎn)品升級(jí)能力優(yōu)勢(shì)顯著，并正在通過(guò)8元價(jià)位的黑金珠江純生實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步結(jié)構(gòu)升級(jí)。

根據(jù)券商機(jī)構(gòu)的測(cè)算，2018年，珠江啤酒的中高端銷量占比達(dá)84%，僅次于重慶啤酒，且中高端銷量達(dá)104 萬(wàn)噸，體量幾乎和全國(guó)龍頭燕京啤酒的中高端相當(dāng)。

在日前的投資者關(guān)系活動(dòng)上，珠江啤酒方面透露，公司未來(lái)應(yīng)該不會(huì)直接提升產(chǎn)品的零售價(jià)，但會(huì)努力通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以及品牌創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，推動(dòng)銷售收入增長(zhǎng)。

中金公司估計(jì)到2022年，毛利率約60%的黑金珠江純生的銷量/營(yíng)收，在珠江啤酒中的占比可分別達(dá)9.6%/13.9%左右。

從青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、惠泉啤酒和珠江啤酒的情況來(lái)看，近期啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局應(yīng)該會(huì)保持穩(wěn)定，同時(shí)，“量平、價(jià)升、利高”是啤酒行業(yè)今后一段時(shí)間的主要趨勢(shì)。

與青島啤酒、華潤(rùn)啤酒等全國(guó)性品牌不同，珠江啤酒則是一家區(qū)域龍頭品牌，主要市場(chǎng)在廣東省，特別是珠三角地區(qū)。

目前，珠江啤酒已在珠三角地區(qū)的流通渠道樹(shù)立起牢固壁壘，進(jìn)而獲得產(chǎn)品高曝光度并強(qiáng)化了消費(fèi)者品牌粘性，在流通渠道的銷量占比在70%左右。

對(duì)此，中金公司在研報(bào)中表示，珠江啤酒的渠道戰(zhàn)略明確，在廣州地區(qū)能夠?qū)ＷⅢw現(xiàn)自身產(chǎn)品品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)的流通渠道，暫時(shí)規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在餐飲渠道不計(jì)成本的投入;在執(zhí)行上，只有珠江啤酒的業(yè)務(wù)員可以做到定點(diǎn)定人、每周拜訪，以主動(dòng)補(bǔ)充和占據(jù)商家?guī)齑婵臻g以降低競(jìng)品補(bǔ)貨可能。

中信建投則表示，得益于基地市場(chǎng)在珠三角的地利優(yōu)勢(shì)，珠江啤酒的整體噸價(jià)水平約與青島啤酒相當(dāng)，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年結(jié)構(gòu)提升和收費(fèi)用將持續(xù)，噸價(jià)大概率將穩(wěn)定上行。