張?jiān)Ｗ兩怼皣?guó)際化葡萄酒供應(yīng)商”

繼兩個(gè)月前斥巨資跨國(guó)收購(gòu)西班牙愛(ài)歐公爵公司而引發(fā)行業(yè)的一時(shí)轟動(dòng)之后，中國(guó)最大的葡萄酒企業(yè)張?jiān)９�司近日再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

2015年11月25日至26日，張?jiān)９�司在北京張�(jiān)��?ài)斐堡國(guó)際酒莊召開(kāi)兩場(chǎng)新品上市發(fā)布會(huì)，正式推出張?jiān)＝�期收�?gòu)品牌的產(chǎn)品——西班牙愛(ài)歐公爵(Marques del Atrio)系列、法國(guó)蜜合花酒莊(Chateau Mirefleurs)系列，以及張?jiān)Ｔ谥袊?guó)獨(dú)家經(jīng)銷的澳大利亞紛賦酒莊(Wolf Blass)鷹標(biāo)系列，打造了極具競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口酒產(chǎn)品陣營(yíng)。

在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的形勢(shì)下，張?jiān)Ｒ豢跉饨舆B發(fā)布三大系列進(jìn)口酒新品，“逆市投資”的魄力可見(jiàn)一斑。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這一系列大膽的舉動(dòng)，充分顯示了張?jiān)��?jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略的決心。

全球購(gòu)，張?jiān)�攜手國(guó)際知名葡萄酒企業(yè)

《華夏酒報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布會(huì)亮相的三大品牌，原為西、法、澳三國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商旗下的明星品牌，皆擁有悠久的品牌歷史和廣泛的知名度。

據(jù)悉，愛(ài)歐公爵公司是來(lái)自“西班牙的波爾多”——里奧哈產(chǎn)區(qū)的前五大生產(chǎn)商之一，釀酒歷史可追溯到19世紀(jì)末期，至今已逾百年歷史，2015年9月被張?jiān)Ｕ�式收�?gòu)。得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進(jìn)的釀造工藝，讓愛(ài)歐公爵產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比都十分突出，在國(guó)際市場(chǎng)廣受歡迎，已遠(yuǎn)銷五大洲的40多個(gè)國(guó)家。

此次發(fā)布會(huì)上，張?jiān)Ｒ慌e發(fā)布了李威羅、李威羅家族、帕德瑞、德比夢(mèng)、法蒂諾、奧來(lái)麗、火牛、瓦爾第、萊頓等17個(gè)愛(ài)歐公爵產(chǎn)品系列共53款單品，將在中國(guó)市場(chǎng)分渠道進(jìn)行銷售。

11月24日晚間，張?jiān)９�司發(fā)布公告稱，出資333萬(wàn)歐元(折合人民幣約 2,260 萬(wàn)元)收購(gòu)卡斯黛樂(lè)酒莊公司持有的蜜合花農(nóng)業(yè)公司90%股權(quán)，而卡斯黛樂(lè)酒莊公司將保留余下10%股權(quán)。

張?jiān)９�司收�?gòu)的法國(guó)蜜合花酒莊，擁有蜜合花和苔思藤兩個(gè)品牌。據(jù)了解，蜜合花位于法國(guó)波爾多Yvrac村，其歷史可以追溯到15世紀(jì)，現(xiàn)有占地55公頃的土地和葡萄園，其中葡萄園40.38公頃，主要種植美樂(lè)和赤霞珠，年產(chǎn)波爾多AOC級(jí)別葡萄酒25萬(wàn)瓶。

蜜合花酒莊現(xiàn)任總釀酒師托馬斯·杜其南(Thomas Do Chi Nam)曾擔(dān)任過(guò)波爾多一級(jí)酒莊瑪歌酒莊和二級(jí)名莊碧尚女爵酒莊的技術(shù)總監(jiān)。

“我們酒莊的葡萄樹(shù)最長(zhǎng)樹(shù)齡達(dá)到了55年。”托馬斯·杜其南在現(xiàn)場(chǎng)表示。他介紹說(shuō)，古老的葡萄樹(shù)通常可以結(jié)出風(fēng)味濃郁、內(nèi)涵豐富的果實(shí)，然后進(jìn)一步釀成口感豐富、味道復(fù)雜的葡萄美酒，所以酒莊出產(chǎn)的蜜合花系列和苔思藤系列的產(chǎn)品品質(zhì)自然也非同一般。其中，蜜合花酒莊酒先后獲得2011年巴黎葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)和2012年國(guó)際葡萄酒烈酒品談賽(Vinalies)金獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng);苔思藤酒莊酒先后獲得2010品醇客世界葡萄酒大賽(DWWA)銀獎(jiǎng)和國(guó)際葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)、2011年波爾多葡萄酒大賽金獎(jiǎng)。

張?jiān)７矫姹硎�，蜜合花歷史悠久，管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品牌較為成熟，產(chǎn)品成本較低，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展前景良好。通過(guò)收購(gòu)蜜合花，張?jiān)�將取得兩方面的協(xié)同效應(yīng)：一是將首次獲得具有自主品牌的法國(guó)AOC等級(jí)以上葡萄酒生產(chǎn)能力，產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二是有利于以蜜合花為平臺(tái)，進(jìn)一步豐富公司法國(guó)葡萄酒產(chǎn)品體系，為未來(lái)拓展法國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)的銷售規(guī)模奠定基礎(chǔ)。

而作為澳大利亞富邑集團(tuán)旗下的明星酒莊，誕生于1966年的紛賦(2015年“禾富”在中國(guó)正式更名為“紛賦”)，此次亮相發(fā)布會(huì)的是紛賦酒莊鷹標(biāo)系列產(chǎn)品，由張?jiān)Ｔ?015年10月開(kāi)始獲得中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。值得一提的是，紛賦酒莊鷹標(biāo)系列產(chǎn)品還將在2016年成為NBA官方合作伙伴。

海外持續(xù)并購(gòu)，顯示全球酒業(yè)巨頭“硬實(shí)力”

近年來(lái)，張?jiān)：Ｍ馐召?gòu)動(dòng)作頻頻，此次收購(gòu)蜜合花酒莊是張?jiān)９�司繼2013年收購(gòu)法國(guó)干邑富郎多酒莊、2015年9月收購(gòu)西班牙愛(ài)歐公爵酒莊(Marques del Atrio)之后，在布局世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)方面取得的又一進(jìn)展。

在發(fā)布會(huì)上，張?jiān)９�司副總�?jīng)理孫健表示，張?jiān)＿�將繼續(xù)一系列海外收購(gòu)，這也是成為全球酒業(yè)巨頭的必經(jīng)之路。據(jù)了解，張?jiān)Ｔ诤Ｍ馐袌?chǎng)的業(yè)務(wù)比重有望在五年之內(nèi)達(dá)到整個(gè)公司銷售額的三成。“我們計(jì)劃在國(guó)內(nèi)外設(shè)立更多的工廠，要‘兩條腿走路，兩條腿一樣粗’。”孫健表示。

“我們的目標(biāo)是把愛(ài)歐公爵打造成為西班牙葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)第一品牌。”孫健表示，“目前，國(guó)內(nèi)銷售的西班牙酒尚未誕生強(qiáng)勢(shì)品牌，而此次發(fā)布的愛(ài)歐公爵17個(gè)系列53款產(chǎn)品，覆蓋了西班牙各主要產(chǎn)區(qū)，其中83%的產(chǎn)品都來(lái)自西班牙最知名的里奧哈產(chǎn)區(qū)，零售價(jià)則從30元左右到600元不等，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的葡萄酒選擇。而且，張?jiān)�擁有的中�?guó)最完善的葡萄酒分銷體系，并已將主體核心銷售體系向愛(ài)歐公爵全面開(kāi)放。”

愛(ài)歐公爵公司總文章來(lái)源華夏酒報(bào)經(jīng)理、家族傳人李威羅先生介紹說(shuō)，愛(ài)歐公爵雖然遠(yuǎn)銷40多個(gè)歐美國(guó)家，受到了許多消費(fèi)者的歡迎，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比尚不足1%，如今被張?jiān)Ｊ召?gòu)之后，借助張?jiān)｝嫶蠖�成熟的�?guó)內(nèi)渠道，以及在其營(yíng)銷推廣的支持下，一定會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的西班牙葡萄酒第一品牌。