2024年，是敘府酒業(yè)榮獲“國優(yōu)”榮譽的40周年，在此背景下，敘府以當年代表企業(yè)參評的(藍標)敘府大曲為前鋒，打響了一場長達近4個月的品牌進攻戰(zhàn)。
今年9月，以“國優(yōu)名品 榮譽共鑒”為主題，來到“不惑”之年的(藍標)敘府大曲以全新面貌擂響“藍標文化季”的號角。H5線上探秘、“藍朋友”全國巡游、藍標豪氣贈飲、全民齊推共鑒···層層遞進的活動鋪排在白酒行業(yè)掀起陣陣“藍色巨浪”。截止活動收官，全網已實現(xiàn)億級曝光，有力助推了敘府品牌知名度和影響力的提升。
本次活動，敘府圍繞“時代40年”、“共敘藍標情”、“共鑒國民酒”三大篇章，以不同主題、不同形式的互動，層層遞進，將大家?guī)霐⒏?ldquo;國優(yōu)40年”的時間軸中，感受40載國優(yōu)歷程的時光變革和藍標與消費者長情相伴的歲月相知。
回溯來看，敘府以“時代40年”開篇，以一場“探秘敘府 溯源國優(yōu)”的有獎互動拉開序幕。仿佛翻開一本敘府的珍藏史書，用“三江一山、與城同名、巖泥月窖、春秋開窖”為脈絡，勾勒敘府的風姿與神韻，將敘府的價值內涵印刻在消費者心智之中。
隨后，是“藍朋友”巡游全國各核心市場，通過趣味互動、打卡分享等形式與消費者深度互聯(lián)，同時搭配“萬瓶藍標免費送”的免品活動，讓藍標文化季的熱浪迅速席卷全國。整個“藍標文化季”期間，敘府線下活動共走進了全國十多個核心城市，舉辦互動活動近百場，與超60萬名消費者共慶40周年。
而在“共敘藍標情”的篇章中。敘府在抖音等各大平臺發(fā)起線上征集活動，邀請敘府員工、經銷商、消費者等講述他們與敘府的故事。通過征集到的與“40年”相關的故事、照片、視頻，共同構建出一幅兼具情懷和價值的回憶之幕。5000多條內容，無一不展現(xiàn)出敘府40年來在人們生活中的長情陪伴，將品牌與消費者之間的情誼定格在一個具備特殊意義的時光，成為攜手同行的紀念。
作為收官環(huán)節(jié)，在“共鑒國民酒”篇章中，敘府正式揭幕藍標首席推薦官——著名演員、導演于榮光，直接點燃了消費者的熱情，活動影響持續(xù)擴大，行業(yè)專家、媒體觀察者、渠道商、消費者等紛紛加入，化身藍標推薦官，讓“好酒不用挑 直接選藍標”的Slogan響徹全國。
敘府這場持續(xù)近4個月的大型營銷活動，以情懷和榮譽為基底，以行業(yè)專家和明星大咖等KOL為背書，實現(xiàn)了品牌價值的升維，也順勢完成了第五代(藍標)敘府大曲的價值傳遞。藍標文化季作為敘府國優(yōu)40年厚積薄發(fā)的精彩呈現(xiàn)，猶如一幅絢麗的畫卷，徐徐展開了品牌發(fā)展的輝煌歷程。在這個特殊的文化季中，敘府不僅展顯出企業(yè)的新氣象，更將其深厚的歷史底蘊與人文內涵展現(xiàn)得淋漓盡致。
本次活動向行業(yè)和市場展現(xiàn)出了一個堅定、自信、從容、進取的敘府形象。在這個頭部名酒下沉、內卷的時代，敘府秉持長期主義，久久為功，不斷提升品牌、深耕市場、精細化運營。而通過本輪藍標文化季，敘府再度整合線上線下資源，實現(xiàn)了品牌傳播與用戶互動的無縫銜接。
可以說，敘府的藍標文化季不僅是一場品牌慶�；顒�，更是一次成功的整合營銷實踐，既是品牌力與產品力的深度呈現(xiàn)，也是與時代共振、與消費者同成長、共分享的體現(xiàn)，更是賦能市場拓展的重要舉措。在白酒行業(yè)的深度調整期，敘府通過本次活動，以創(chuàng)新的文化表達和營銷方式，實現(xiàn)了品牌價值與商業(yè)價值的雙重提升。在未來，相信敘府將繼續(xù)以創(chuàng)新的文化表達和營銷方式，在白酒行業(yè)中書寫更加輝煌的篇章。
