2023年度回顧：豫酒龍頭仰韶的“陶香”風暴

©文/佳釀網(wǎng)團隊

2023年對于整個酒行業(yè)來說都是充滿壓力與挑戰(zhàn)的一年，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，有些酒企穩(wěn)扎守勢、不動如山，有些酒企逆水行舟、不進則退，還有更多的酒企在積極進取、尋求突破。

仰韶酒業(yè)在這充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年里穩(wěn)中求進，全面布局低、中、高端市場，深耕省內(nèi)市場，積極推動全國化與國際化進程;立足“文化白酒”的品牌定位，講好仰韶文化故事，賦能品牌建設(shè);積極投入科技創(chuàng)新，推動產(chǎn)品品質(zhì)化與個性化發(fā)展，掀起了一場令人驚嘆的“陶香”風暴。

以點帶面 深耕市場

從低端到中端再到高端 從省內(nèi)到全國到國際

自2017年以來，在河南省委、省政府“豫酒振興”的戰(zhàn)略指引下，仰韶酒業(yè)集團以消費者為導(dǎo)向，實現(xiàn)了連年30%以上的市場增速。資料顯示，2020年，仰韶酒業(yè)銷售額約26億元，到2022年，仰韶酒業(yè)銷售額已經(jīng)近40億。

而今年，仰韶酒業(yè)的市場目標是突破50億元，在此目標下，仰韶的市場布局思路也十分明確，深耕細分市場，以點帶面，全面推動市場建設(shè)。

今年夏天，持續(xù)三個月的“風起河南、唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會為鑒賞者帶來了一次別開生面的沉浸式光瓶酒體驗，熱度成功破圈，為仰韶小陶光瓶酒的消費者培育起到了關(guān)鍵性作用，也為經(jīng)銷商帶來了極大的信心與動力。

在12月23日至26日，每天一場仰韶彩陶坊太陽盛宴在三門峽市盛大舉行，提升了品牌格調(diào)，強化了高品質(zhì)認知，以高級的美學(xué)體驗、尊奢的品鑒體驗與悠久的仰韶文化為武器，在高端酒賽道上又一次成功插旗占領(lǐng)高地。

從低端產(chǎn)品市場到高端產(chǎn)品市場，仰韶以品質(zhì)、以文化為制勝法寶，通過大規(guī)模品鑒宴的形式，占據(jù)消費者心智，取得經(jīng)銷商信任。并在此基礎(chǔ)上，仰韶酒業(yè)在西北、華東、華中、華北等地市，舉行了千余場大小型訂貨會、聯(lián)誼會，開展了一系列廠家活動，并推出了掃碼贏紅包、代駕、宴會等福利活動，極大拉高了動銷率與開瓶率，引爆了市場終端。

除此之外，仰韶酒業(yè)的全國化與國際化腳步也在加快。在深耕大本營市場的基礎(chǔ)上，針對北京、西安、襄陽、新疆哈密等重點省外市場，仰韶酒業(yè)在高鐵站、城市商圈等人流量密集的區(qū)域，全方位、高密度進行了廣告投放，持續(xù)強化消費者培育和渠道賦能，不斷鞏固拓展市場的廣度和深度。

在今年12月13到14日，河南仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光先后走進深圳分公司和海南分公司指導(dǎo)工作，落實“一線兩角”的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，利用好海南自貿(mào)港與珠三角、長三角的優(yōu)勢，拓展海外增量市場。

從河南大本營市場的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到由西到東、由北到南、由點到面的全國化市場推進，仰韶酒業(yè)的“陶香”風暴已經(jīng)逐漸成型，并展現(xiàn)了豫酒強大的核心競爭力和綜合實力。

而在國際市場上，今年仰韶也取得了出色的成績，仰韶彩陶坊太陽酒榮獲了聯(lián)合國教科文組織首屆國際食文化博覽會金獎，仰韶彩陶坊天時酒當選2023世界旅游聯(lián)盟年會唯一指定用酒，仰韶彩陶坊被遴選為2023年中國鄭開國際馬拉松賽官方唯一指定白酒……借助多場國際盛會的舞臺，仰韶酒業(yè)通過多維度的方式，將陶香美酒帶給了全世界的白酒愛好者，讓世界了解了中國歷史悠久的白酒釀造魅力，用行動傳遞了華夏文明與自信。

文化引領(lǐng) 品牌賦能

立足文化根基 加強品牌建設(shè)

2008年以來，仰韶酒業(yè)立足“文化白酒”的品牌定位，以“做強民族工業(yè)、弘揚仰韶文化”為己任，深入挖掘仰韶文化內(nèi)涵，講好品牌故事，樹立品牌形象，走出了一條獨樹一幟的文化營銷之路。

在今年8月15日，仰韶酒業(yè)登陸CCTV1《大國品牌》欄目;12月21日，仰韶彩陶坊與人民網(wǎng)聯(lián)合出品欄目《行業(yè)擎旗者》。通過與央視媒體、主流媒體的合作，仰韶酒業(yè)得以持續(xù)釋放品牌勢能，放大品牌聲量，讓更多消費者了解仰韶酒，強化了仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗幟”品牌形象，助推了仰韶文化IP建設(shè)。

2023年10月份以來，仰韶酒業(yè)還積極圍繞“高粱文化節(jié)”“生態(tài)洞藏封藏大典”“仰韶劇場·十萬陶粉歡樂季”三大主題，對中國仰韶酒文化節(jié)IP進行造勢。讓消費者領(lǐng)略仰韶文化的博大精深，直觀地感受到仰韶彩陶酒的歷史魅力與卓越品質(zhì)。

除此之外，仰韶酒業(yè)今年還通過群星演唱會、品牌推介會等活動進一步提高品牌聲量，放大品牌影響力。仰韶酒業(yè)在品牌建設(shè)上已經(jīng)取得了豐碩的成果，在AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，仰韶酒業(yè)旗下主力產(chǎn)品仰韶彩陶坊憑借卓越的市場影響力，從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲了“2023年度最具投資價值品牌”大獎。

在以文化為基的基礎(chǔ)上，仰韶酒近年來積極推動文酒旅融合，并取得了顯著進展。在今年3月6日，仰韶仙門山獲得“酒文旅”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展典范授牌;9月25日，“河南省三門峽市仰韶酒莊工業(yè)旅游區(qū)”入選文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推出北京市798藝術(shù)區(qū)等69家國家工業(yè)旅游示范基地的公示》名單;今年仰韶酒業(yè)“一莊五園”的遠景建設(shè)也初步收獲了成果。

通過文酒旅融合，仰韶酒業(yè)借助世界美酒特色產(chǎn)區(qū)澠池獨特的文化優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢等，走出了一條極具仰韶特色的品牌發(fā)展之路。

創(chuàng)新科技 品質(zhì)為本

以匠心打磨品質(zhì) 以創(chuàng)新謀求未來

在仰韶酒業(yè)成立之初，仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光就把“科技興企、品質(zhì)為根”定位為企業(yè)發(fā)展的核心理念，這些年來，仰韶酒業(yè)一直在傳承中創(chuàng)新，將“陶融香型”打造成為仰韶酒業(yè)在差異化競爭之路上的一把“利刃”。

今年8月，在以“弘文化·傳技藝·強品質(zhì)”為主題的“仙門山論壇——中國酒曲文化與科技大會”上，專注酒曲研究的中國酒曲研究院正式揭牌成立并落戶仰韶酒業(yè)。值此契機，仰韶酒業(yè)還與全國20余家知名酒企共同參與了《釀酒用曲術(shù)語》行業(yè)標準的修訂工作。這標志著仰韶在科技創(chuàng)新方面又步入了新的臺階。

在12月22日，仰韶酒業(yè)與中國酒業(yè)協(xié)會《陶融型白酒關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)》項目啟動儀式成功舉行，是仰韶酒業(yè)“科技仰韶”戰(zhàn)略的又一次成功落實。

在這些年來，仰韶酒業(yè)在科技創(chuàng)新領(lǐng)域從未止步，從創(chuàng)新了“九糧四陶、多香融合”的陶融型白酒釀造工藝，到江南大學(xué)釀酒中心、河南省白酒博士后科研工作站等國內(nèi)一線科研機構(gòu)落戶仰韶，到建設(shè)陶融型白酒釀酒微生物技術(shù)及生產(chǎn)應(yīng)用研發(fā)中心、酒體設(shè)計中心、CNAS品控中心等多個科研平臺，到利用云計算、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段逐步覆蓋原酒釀造、成品包裝、市場分析、工業(yè)旅游等各大生產(chǎn)經(jīng)營板塊……仰韶酒業(yè)始終跑在行業(yè)的最前沿，并把科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競爭力。

今年8月，仰韶酒業(yè)新投資興建的三萬噸一期陶融型白酒生產(chǎn)車間投產(chǎn)，全部投產(chǎn)后，仰韶的原酒產(chǎn)能從2萬噸提升至5萬噸以上。“科技仰韶、品質(zhì)仰韶”的優(yōu)勢將推動仰韶酒業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

“一生只為釀一瓶好酒”是仰韶酒業(yè)掌門人侯建光的初心和使命，仰韶酒業(yè)這些年來深化科研創(chuàng)新，追求“好看、好聞、好喝、好受”的“四好”品質(zhì)，這也使仰韶酒得到了越來越多的認可與欣賞。今年仰韶酒業(yè)先后斬獲了“河南省省長質(zhì)量獎”和“中國新名酒”等殊榮，這正是對于仰韶酒業(yè)堅守品質(zhì)和保持匠心的肯定與鼓勵。

2023年仰韶酒業(yè)每一步都走的沉穩(wěn)扎實又銳意進取，在即將到來的2024年，相信以品質(zhì)為本、以文化為魂的仰韶也將不負豫酒龍頭之名，在龍年“龍騰虎躍”，再攀高峰。