名酒領(lǐng)銜 高端白酒“漲”聲不斷

2019年，白酒行業(yè)的發(fā)展向產(chǎn)量穩(wěn)定和效益集中的趨勢靠近。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1～11月，國內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計產(chǎn)量698.0萬千升，同比增長0.5%。白酒行業(yè)的產(chǎn)量已整體穩(wěn)定。

產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總量穩(wěn)定，龍頭企業(yè)業(yè)績卻突飛猛進。12月中旬，兩大白酒龍頭企業(yè)茅臺集團和五糧液集團雙雙“官宣”2019年度營業(yè)收入破千億，白酒主業(yè)再度穩(wěn)中有進，取得新突破。與此同時，國窖1573迎來單品破百億的歷史性時刻，成為白酒行業(yè)少數(shù)沖刺到百億營收的超級大單品。

龍頭企業(yè)在存量市場中逆勢大增，其高端白酒產(chǎn)品當然“功莫大焉”。

2019年，處于行業(yè)頭部的白酒企業(yè)再次掀起漲價潮。僅以2019年11～12月為例，酒鬼酒宣布2020年1月1日起內(nèi)參酒平臺商配額內(nèi)戰(zhàn)略價上調(diào)50元/瓶，劍南春宣布自2020年1月1日起，水晶劍南春與金劍南K6提價20元/瓶。水井坊四款核心產(chǎn)品的零售價小幅上調(diào)，瀘州老窖公司宣布調(diào)整國窖1573其他系列產(chǎn)品價格，郎酒12月16日起將53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎等3款產(chǎn)品上調(diào)60元/瓶等。

放眼2019年，白酒漲價已成淡季、旺季不間斷的現(xiàn)象。盡管白酒每年都在漲，但進入本輪行業(yè)調(diào)整期以來，行業(yè)如此高調(diào)和密集調(diào)價的行為并不算多。

2019年的第一個漲價高潮點出現(xiàn)在夏天。在淡季時節(jié)選擇漲價，是白酒企業(yè)的常規(guī)動作。進入5月，全國各地漸次升溫，白酒消費步入淡季，新一輪漲價潮涌來。經(jīng)典五糧液的漲價最為引人注意。因經(jīng)典五糧液市場的不斷調(diào)整且第七代經(jīng)典五糧液收藏版、第八代經(jīng)典五糧液即將上市，多地經(jīng)銷商決定對第七代經(jīng)典五糧液、第七代經(jīng)典五糧液收藏版及第八代經(jīng)典五糧液三款產(chǎn)品的市場價格進行調(diào)整。2019年5月，第七代經(jīng)典五糧液收藏版上市，終端供貨價969元/瓶，限量2件/店，終端建議零售價1399元/瓶。6月，第八代經(jīng)典五糧液上市，終端供貨價959元/瓶，終端建議零售價1199元/瓶。第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價969元/瓶，終端建議零售價1399元/瓶。第七代經(jīng)典五糧液收藏版的終端建議供貨價999元/瓶，終端建議零售價1699元/瓶。在升級換代的第八代經(jīng)典五糧液助推下，五糧液公司核心單品價格突破1000元，進一步拉升了高端白酒市場的天花板，一大波跟漲緊隨其后，形成了供不應(yīng)求的飛天茅臺和節(jié)節(jié)看漲的普通五糧液雙帶領(lǐng)局面。

2019年5月21日，洋河宣布將在全國范圍內(nèi)大幅度提高經(jīng)銷商向終端供貨指導(dǎo)價，最高上漲幅度超20%，其中，夢三、夢六每箱漲價百元以上，夢九更是達到了千元/箱。

從漲價產(chǎn)品看，名酒仍在繼續(xù)引領(lǐng)本輪漲價潮，它們多為暢銷行業(yè)的大單品，更是企業(yè)的形象擔當。漲價不但為了酒企的銷量增長和利潤增厚，更在助推品牌升級和行業(yè)地位上延。

相比前幾年，2019年的高端白酒漲價有一定的市場基礎(chǔ)。經(jīng)過市場的消化，高端白酒社會庫存已處于良性狀態(tài)，再加上中產(chǎn)階層消費群體擴大，以及消費升級明顯，不乏有渠道商主動上調(diào)價格，以迎合市場旺銷形勢。

一個嶄新的高端白酒市場格局也建立起來了。名酒企業(yè)憑借高端產(chǎn)品，大幅拉開與區(qū)域名酒的差距。與此同時，留給區(qū)域名酒搶奪高端白酒的市場份額已經(jīng)不多了。

進入2019年下半年，一騎絕塵的飛天茅臺繼續(xù)處于極大的領(lǐng)先優(yōu)勢，牢牢走在2000元價格帶以上。第八代經(jīng)典五糧液在1399元價格帶逐漸站穩(wěn)。緊隨其后的國窖1573、夢之藍、青花郎等不斷通過控貨和提價，試圖分割高端白酒的紅利。

2019年，高端白酒已然打響了爭奪戰(zhàn)。進入2020年，伴隨著這一戰(zhàn)火的延續(xù)，高端白酒市場走向成熟，乃至出現(xiàn)格局落定也未可知。