白酒消費(fèi)黃金期 買茅臺緣何堪比搶春運(yùn)火車票

春節(jié)臨近，白酒市場進(jìn)入消費(fèi)黃金期，茅臺公司也順勢加大市場投放量。但北京青年報(bào)記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平價(jià)茅臺仍舊“一瓶難求”，不僅線下零售端里高價(jià)、缺貨仍是常態(tài)，在線上的幾大電商平臺中由于黃牛使用搶票軟件掃貨，真正買到茅臺酒的難度更是堪比搶春運(yùn)火車票。

傳統(tǒng)佳節(jié)將至，白酒市場進(jìn)入銷售旺季。盡管茅臺集團(tuán)不斷加大市場供應(yīng)力度，但是今年春節(jié)最難買到的白酒，恐怕就是平價(jià)飛天茅臺。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺在實(shí)體店均加價(jià)銷售，最高1850元一瓶，多買沒貨;線上商城，搶平價(jià)茅臺的難度堪比搶春運(yùn)火車票，消費(fèi)者熬夜秒殺也拼不過黃牛的搶購軟件。據(jù)悉，茅臺集團(tuán)想盡辦法管理茅臺酒市場，一方面董事長多次喊話經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價(jià)格，同時(shí)處罰違規(guī)經(jīng)銷商，另一方面嚴(yán)打黃牛，去年共攔截了黃牛用戶48.7萬人，但治理效果不盡如人意。

線下

煙酒專賣店庫存不超三瓶

春節(jié)臨近，白酒市場進(jìn)入消費(fèi)黃金期，茅臺公司加大了市場投放量，但是在零售端實(shí)體店鋪里，高價(jià)、缺貨仍是常態(tài)。北青報(bào)記者在走訪調(diào)查零售端時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的零售商處于斷貨狀態(tài)，有的庫存很低，不超過五瓶，一個(gè)巴掌就能數(shù)得過來。

在位于北二環(huán)的一家煙酒專賣店，售貨員告訴北青報(bào)記者，現(xiàn)在茅臺非常緊俏，一天一個(gè)價(jià)，前段時(shí)間賣過1400多、1600多，現(xiàn)在的價(jià)格是1850元，而且“明天什么價(jià)錢我可說不好。”據(jù)這位售貨員透露，去年他們店里飛天茅臺斷貨好幾個(gè)月，如今剛剛續(xù)上貨源，但庫存也超不過3瓶，“如果您要買四、五瓶的話，就提前一天打電話，我們好去備貨，多買不打折。”在另一家位于王府井的煙酒專賣店里，飛天茅臺零售價(jià)格為1600元。老板蔣經(jīng)理坦言：“若買3瓶我手里還有，若是要買一箱(一箱6瓶)，實(shí)在沒有那么多了。”

據(jù)調(diào)查，這些煙酒專賣店即使是有茅臺，也是加價(jià)出售。目前，飛天茅臺的官方零售價(jià)格為1499元。中金證券研報(bào)顯示，上海、江蘇和安徽三地市場上，茅臺酒缺貨嚴(yán)重，高端煙酒零售終端普遍只有零散茅臺銷售，零售價(jià)格1600元/瓶。

那么平價(jià)茅臺都去了哪里?在1月9日召開的“國酒茅臺全國經(jīng)銷商代表價(jià)格承諾座談會”上，有經(jīng)銷商大吐苦水，表示自己遵守了價(jià)格卻控制不住二級倒賣。“我昨天賣的1000箱茅臺酒，60%都到了煙酒店、中小超市、商貿(mào)公司。真正的消費(fèi)者沒有買到茅臺。”一位安徽經(jīng)銷商稱。

線上

“軟件黨”“主攻”茅臺官網(wǎng)

為平抑市場價(jià)格，從去年開始，貴州茅臺力推電商平臺來投放產(chǎn)品，平價(jià)銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設(shè)置的搶購環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會。他們利用手里的搶票軟件，順帶將業(yè)務(wù)范圍從搶大醫(yī)院號、搶火車票，擴(kuò)展到了搶茅臺購酒訂單。據(jù)稱，10個(gè)賬號能夠搶到4至5單，因此，網(wǎng)上搶茅臺就像搶春運(yùn)火車票一樣難了。

然而有細(xì)心茅粉發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上，總有人搶到茅臺后立即曬單，然后要么不付款，等待訂單過期;要么收貨后保留原包裝盒小票，直接在貼吧里轉(zhuǎn)讓。據(jù)知情者透露，目前在線上買到茅臺酒的真實(shí)消費(fèi)者并不多，因?yàn)槊┡_官網(wǎng)也是“軟件黨”“主攻”的平臺，而茅臺云商上反黃牛系統(tǒng)能力有限，只是管控了重復(fù)地址和多次刷單，并不直接對ID進(jìn)行管理，因此黃牛們乘機(jī)炒酒。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年雙12當(dāng)天飛天茅臺在幾大電商平臺上出貨超20萬瓶，相當(dāng)于變現(xiàn)了2.6億元的現(xiàn)貨，而有爆料稱，這些茅臺酒大部分都是回流到經(jīng)銷商或囤積在炒酒客手中。