有澳大利亞進口商也開始調(diào)價
值得一提的是,同屬新世界的澳大利亞天鵝釀酒集團中國運營中心在2018年1月6日也發(fā)布了調(diào)價通知。
通知顯示,由于全球葡萄酒的大幅度減產(chǎn),導(dǎo)致世界各地包括澳洲葡萄收購價格的上漲,同時,由于中國環(huán)保政策導(dǎo)致全球瓶子和包裝類等相關(guān)材料成本大幅度上漲。從上游得到的最新消息看,2018年各類原材料成本還會持續(xù)上漲,盡管公司在2017年通過各種方式來提高效率以消化成本上漲帶來的壓力,但2018年公司已無法靠自身能力解決。故決定在2018年2月1日起對天鵝莊供貨價格進行微調(diào)。
收到此消息后,WBO也第一時間聯(lián)系上天鵝釀酒集團負責品牌的姚棉升,對方表示:此次調(diào)價的幅度是10-15%。
會否導(dǎo)致春節(jié)后淡季更淡?
這三家企業(yè)的商品調(diào)價時間,兩家在2月11日,一家在2月1日,基本都采取了避開春節(jié)前旺季的做法。留出一定時間,勢必也會促使經(jīng)銷商在提價前多多進貨。
丁有振解釋到:的確,這個時間的設(shè)定,一是為避開旺季,提前通知也是人性化的體現(xiàn),給經(jīng)銷商有一個緩沖的時間。
但在春節(jié)后的淡季,調(diào)價是否會導(dǎo)致更多經(jīng)銷商拿貨的意愿弱,淡季更淡?對此,丁有振預(yù)測到:影響應(yīng)該不會有多大,即使平均調(diào)價15-20%的話,終端表現(xiàn)不會有多大的影響。特別是終端經(jīng)銷商的毛利本來就高于進口商,很多可以自己消化。即便體現(xiàn)在終端價格上,50元的酒就漲幾塊錢,100元也就張10塊錢。要消費的人不會因為幾塊錢的調(diào)價而不消費。
天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)則指出:調(diào)價有可能會對銷售有一定影響,但我們還是盡量在內(nèi)部消化成本,因此調(diào)價的幅度還是不大。另外春節(jié)旺季經(jīng)銷商動銷速度較快,春節(jié)后該補貨肯定還是要補貨。所以我認為即便有影響,應(yīng)該也不會太大。
調(diào)價即將全面來臨?
但無論如何,進口商的提價,無疑標志著此前多個產(chǎn)酒國出現(xiàn)的“葡萄減產(chǎn)、成本上升”現(xiàn)象已波及中國市場。丁有振表示:特別是經(jīng)營舊世界葡萄酒的進口商,不論是做品牌、還是單純做貿(mào)易的,都已無法通過自身能力去消化成本上漲了。未來勢必還會有多家進口商提價。
一名酒商表示:目前調(diào)價的,更多還是銷售狀況較好,葡萄酒庫存較少的進口商,因為新酒都漲價了。庫存較多的進口商,其調(diào)價時間應(yīng)該還可以有所延遲。