武漢：百元平價(jià)酒受歡迎 市場占比達(dá)四成

為期四天的第三屆湖北“放心酒”展昨日在武漢國際會(huì)展中心開幕。記者探訪發(fā)現(xiàn)，展會(huì)云集國內(nèi)各大酒品，幾乎每家酒廠都送出折扣，最大折扣超五折(如圖)，九成身價(jià)都在500元/瓶(500毫升，下同)以下。

武漢酒類行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在近年來的節(jié)儉風(fēng)下，武漢高檔白酒價(jià)格急劇下滑，百元左右的平價(jià)酒占到市場的四成以上。

五折白酒展會(huì)上被瘋搶

展會(huì)入口處的茅臺(tái)酒展位上，一款原價(jià)2000多元/瓶(下同)的茅臺(tái)酒，打出了999元的優(yōu)惠價(jià)。不及千元的這款酒，在昨日該展位的所有酒品中排名第三，卻鮮有市民出手。“還是這款129元的迎賓酒賣得最多。”展位負(fù)責(zé)人告訴記者，100元—300元的茅臺(tái)最受市民歡迎，“買一送一。其實(shí)一瓶酒都在百元左右了。”

在一家四川名酒的展位前，李先生買了兩箱不同系列的五糧液。其中一箱6瓶花了1000元左右。“在超市買過，是598元一瓶，今天買的算下來每瓶不到200元，很劃算。”李先生說，兩箱酒都是買來過年用，一箱送人，一箱自己喝，都蠻實(shí)惠。

記者發(fā)現(xiàn)，逛展市民大多是買“年貨酒”而來�，F(xiàn)場促銷的優(yōu)惠價(jià)最少也是八折，最多的則是在特價(jià)之后再買一送一，折扣超過了五折。一些整箱購買的顧客，還可以獲得幾乎等價(jià)的電動(dòng)車。

高檔白酒低下了高貴的頭

“全國的經(jīng)銷商都在打折賣酒，這并非亂降價(jià)，而是趕在過年之前，激活消費(fèi)者買酒的欲望。”武漢酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長姜昭甫說，近年來的節(jié)儉風(fēng)，讓白酒市場需求大幅下降，現(xiàn)在要以實(shí)惠的價(jià)格和放心的酒品，刺激消費(fèi)者的欲望。“畢竟喝酒的人還很多，是有市場的。”

在現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，即使是茅臺(tái)、五糧液等高檔酒的展位上，過千元的酒也屈指可數(shù)，各展商帶來最多的，都是500元以下的酒，如果算上各種促銷活動(dòng)，單瓶價(jià)格則多在100元到200元之間。

為何白酒價(jià)格多在200元以下?來自武漢酒類行業(yè)協(xié)會(huì)的粗略統(tǒng)計(jì)，2014年，武漢白酒市場的銷量從前一年的150億元下降到120億元，降幅超過20%，由此帶來的市場調(diào)整，讓整個(gè)武漢白酒市場的酒類檔次分化也出現(xiàn)變化。

根據(jù)調(diào)研，過去武漢的高檔酒在500元以上，中檔酒在300元以上，低檔酒在每瓶百元左右。而現(xiàn)在超過200元就可算高檔酒，中檔酒就是在每瓶百元以上，低檔酒不到百元，現(xiàn)在的高檔酒比過去的中檔酒還便宜。

平價(jià)白酒市場占比達(dá)四成

在逛展中記者還發(fā)現(xiàn)，湖北本土兩家酒廠的幾款市民經(jīng)常喝的酒，是展會(huì)中僅有的幾個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)很少的品牌，而其價(jià)格也多在100元/瓶上下。

一位展商告訴記者，該酒廠的品牌從一開始就主要定位市民消費(fèi)，酒價(jià)多在200元/瓶上下，市場占有率一直比較穩(wěn)定，受高端酒市場沖擊較小，所以優(yōu)惠活動(dòng)幅度不大。

對(duì)此，姜昭甫也透露，過去動(dòng)輒數(shù)千元，甚至上萬元的白酒確實(shí)利潤驚人。“原來賺太多了，現(xiàn)在大降價(jià)也有利潤，尤其像中檔酒降個(gè)百把元，也還是賣得動(dòng)，畢竟喝酒的市民多，平價(jià)酒還是有市場。”

姜昭甫說，經(jīng)過近年來的市場調(diào)整，目前武漢市場上，百元左右的平價(jià)酒占有率達(dá)到40%，且這一份額還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。“現(xiàn)在武漢的酒類經(jīng)銷商就有3萬多家，競爭非常激烈，根據(jù)市場需求調(diào)整價(jià)格也是趨勢。”姜昭甫預(yù)計(jì)，未來市民可以喝到的平價(jià)酒會(huì)更多。