清香酒核心產(chǎn)區(qū)呂梁正成為行業(yè)關注的焦點。
1月23日，山西省人大代表、呂梁市人大常委會主任劉振國等51名省人大代表提議，加強對山西白酒產(chǎn)業(yè)的支持和保護力度。
2月7日，呂梁市提出，將“以酒興業(yè)”作為新起點，建設全國最大的清香型白酒產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。
2月14日，呂梁市汾陽杏花村經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)項目集中簽約儀式暨中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)5萬噸白酒生產(chǎn)項目集中開工儀式舉辦。
呂梁產(chǎn)區(qū)在開年的“三連擊”，透露出一個強烈信號：加快白酒產(chǎn)業(yè)的建設和發(fā)展速度，從產(chǎn)能擴張開始。
那么，呂梁產(chǎn)區(qū)對產(chǎn)能的快速提升，是市場需求激增傳導的結果?還是冒險激進的“大躍進”?
01、熱錢流入，清香酒擴產(chǎn)擴產(chǎn)運動席卷山西
在醬酒熱中，行業(yè)見識到了品類風口之上百億級別投資成為家常便飯，大量熱錢流向醬酒、流向茅臺鎮(zhèn)。在此過程中，產(chǎn)能、基酒成為企業(yè)的核心競爭要素，而在熱錢的推動下醬酒的產(chǎn)能也實現(xiàn)了跨越式的增長。
相比醬酒，清香白酒的工藝及生產(chǎn)周期決定了其在短時間內(nèi)提產(chǎn)更加容易。此外，與醬酒一樣，清香酒也處于上行通道中。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過近三年的發(fā)展，清香酒的市場份額由原來占比10%左右增長至15%左右。預計未來2～3年，清香酒的市場占比會從現(xiàn)在的15%左右增長至20%左右。
在市場的刺激與政府的推動下，清香酒企和業(yè)外資本對清香白酒項目的投資熱情高漲。呂梁特別是汾陽的清香白酒擴產(chǎn)項目正以如火如荼的姿態(tài)展開，吸引著熱錢流向清香產(chǎn)區(qū)。
2月14日，汾陽杏花村經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)項目集中簽約儀式暨中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)5萬噸白酒生產(chǎn)項目集中開工。據(jù)相關項目負責人介紹，此次集中開工建設的10個項目，總投資42億元，新增白酒產(chǎn)能5萬噸。其中包括年產(chǎn)50000噸白酒技改項目、年產(chǎn)3000噸釀酒及包裝車間改造項目、年產(chǎn)5000噸晉裕白酒文化園項目、年產(chǎn)10000噸白酒釀造及灌裝基地項目等。
除此之外，“十四五”期間，呂梁還將重點建設的項目有：山西中汾酒業(yè)投資有限公司杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)10萬噸白酒資源整合項目、山西省杏花村汾酒股份有限公司2萬噸/年釀酒車間機械化釀酒工程、山西杏花村汾酒廠股份有限公司新建2萬噸原酒釀造項目、山西酒都杏花鄉(xiāng)酒業(yè)有限公司白酒生產(chǎn)基地項目、山西宗酒酒業(yè)有限公司原酒和瓶裝酒生產(chǎn)配套設施項目、華鑫龐泉酒莊有限公司年產(chǎn)兩萬噸保健酒技改項目、興縣二十里鋪酒業(yè)有限公司白酒改擴建項目等。
酒業(yè)家在去年9月份走訪呂梁產(chǎn)區(qū)時發(fā)現(xiàn)，當?shù)匦陆ň茝S以及新增擴產(chǎn)項目很多以萬噸為起點。
不僅呂梁，清香白酒的擴產(chǎn)運動已經(jīng)在山西省全面展開。
酒業(yè)家通過山西省投資項目在線審批監(jiān)管平臺查詢發(fā)現(xiàn)，2020年-2021年底，獲得相關部門審批通過的新建、擴產(chǎn)清香白酒項目近20個，并且密集開工，其中包括：總投資50億元的山西龐泉酒莊有限公司年產(chǎn)10萬噸白酒生產(chǎn)線暨酒文化旅游技改項目;總投資9.11億元的山西留譽南山酒業(yè)科技發(fā)展有限公司2萬噸清香型白酒生產(chǎn)基地項目;總投資3.4億元的山西晉糧酒業(yè)有限責任公司年產(chǎn)1.2萬噸清香型白酒生產(chǎn)線建設項目;總投資3.4億元的山西呂農(nóng)酒業(yè)有限公司1萬噸/年基酒釀造項目。
除此之外，非山西產(chǎn)區(qū)的清香頭部企業(yè)也將觸角伸到了呂梁產(chǎn)區(qū)。酒業(yè)家獲悉，呂梁市文水縣已成為北京牛欄山和紅星酒廠的主要基酒供應地。其中牛欄山酒廠文水生產(chǎn)基地一期年產(chǎn)1.5萬噸白酒項目已經(jīng)投產(chǎn)。
在酒業(yè)家2021年對呂梁產(chǎn)區(qū)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，相比貴州國有資本對于當?shù)蒯u酒產(chǎn)業(yè)的扶持，呂梁本地資本稍顯低調(diào)，而業(yè)外資本的進入則更加引人關注。
酒業(yè)家從多位當?shù)厝耸刻幋_認，如今越來越多的資本正在關注山西清香白酒產(chǎn)業(yè)，這些資本中有很大一部分是在“醬酒熱”中的受益者。有知情人士向酒業(yè)家透露，目前好幾家上市企業(yè)已經(jīng)在山西清香產(chǎn)區(qū)布局，部分項目正在落地。
酒業(yè)家還獲悉，目前一些超商、大商也將更多的資源轉移到清香品類，甚至有些超商已經(jīng)以產(chǎn)品開發(fā)或直接收購酒廠的方式完成了布局。這些超商大多是在“醬酒熱”中賺得盆滿缽滿的贏家。
02、從18.5萬噸到50萬噸，呂梁只需要四年
作為清香酒核心產(chǎn)區(qū)的呂梁市，在其《第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將“清香型白酒生產(chǎn)基地和酒文化旅游勝地”納入到建設“五個呂梁”和“九大基地”規(guī)劃中。
該文件還提到，經(jīng)過五年的發(fā)展，形成50萬噸白酒產(chǎn)能，白酒產(chǎn)值達到500億元，打造500億級清香型白酒集聚區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，呂梁全市清香白酒產(chǎn)量18.5萬千升、同比增長13%，產(chǎn)量占到中國清香白酒的五分之一、山西省的三分之二，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為呂梁五大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。
這也就意味著，呂梁市在2022-2025這4年間要增加清香白酒產(chǎn)量31.5萬噸，增長約170%。擴產(chǎn)的步伐不可謂不大，速度不可謂不快。
而作為核心產(chǎn)區(qū)中的核心，呂梁市下轄的汾陽市則顯得更加迫切。酒業(yè)家了解到，為做優(yōu)做強白酒產(chǎn)業(yè)，打造中國清香白酒核心產(chǎn)區(qū)，汾陽以“十四五”白酒產(chǎn)能達到50萬噸為目標，以打造中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)為抓手，大力推進白酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，搶抓機遇、精心謀劃，共儲備項目48個，總投資288億元。其中：以汾酒“2030”技改項目為龍頭的白酒生產(chǎn)項目23個，總投資242億元，新增產(chǎn)能40萬噸;其他白酒相關產(chǎn)業(yè)項目25個，總投資46億元。
有行業(yè)人士指出，呂梁要想實現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，基石是產(chǎn)能和品質(zhì)，如今“躍進式”產(chǎn)能擴張僅僅是第一步，與此同時要著重解決產(chǎn)區(qū)品牌的打造、清香品類的標準化表達體系建設、頭部品牌以及高端標桿產(chǎn)品的建設等一系列問題。
03、呂梁產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能“躍進”的背后是?
2021年，煤炭價格經(jīng)歷一輪瘋狂的上漲，這令山西、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)能源大省再次獲益。但是在“碳中和、碳達峰”的大戰(zhàn)略下，以煤炭為代表的傳統(tǒng)能源瘋狂漲價的現(xiàn)象越來越不可求。
作為煤炭大市，呂梁曾一度在“黑金時代”實現(xiàn)了快速發(fā)展，過了一段躺著賺錢的日子。但是隨著大環(huán)境的變化以及資源的枯竭，呂梁和絕大多數(shù)資源型城市一樣，面臨著擺脫對資源的依賴而實現(xiàn)轉型升級發(fā)展的難題。
幸運的是，呂梁除了煤炭還有白酒產(chǎn)業(yè)、還有汾酒。白酒核心產(chǎn)區(qū)+品類龍頭企業(yè)，這兩大要素是絕大部分資源型城市所不具備的。
酒業(yè)家在調(diào)研呂梁產(chǎn)區(qū)的時候，有多位當?shù)厝耸肯蚓茦I(yè)家表示，靠煤炭躺著賺錢的日子已經(jīng)結束了，大力發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)是呂梁這樣的資源型城市高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑之一。
于是，從山西省到呂梁市、汾陽市，各級政府在今年明顯加強了對當?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)的重視和扶持。
“白酒產(chǎn)業(yè)不僅是呂梁市轉型發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，也應該列為山西省轉型發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。”山西省十三屆人大六次會議期間，圍繞全方位推動山西高質(zhì)量發(fā)展，來自呂梁代表團的代表們以立法議案的形式，聚焦酒業(yè)“大洗牌”下的山西白酒，建議盡快制定《山西省白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展管理條例》。
據(jù)悉，為了推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，呂梁市人大常委會成立了專門的調(diào)研組，歷時兩年，深入全市白酒企業(yè)調(diào)研以及赴四川、貴州等白酒大省考察學習。最終提出希望通過省級層面立法推動白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的建議。
“清香頂級龍頭的價值已經(jīng)呈現(xiàn)，接下來考驗的是誰能續(xù)接汾酒釋放出的巨大勢能。清香產(chǎn)區(qū)價值的再放大也成為后續(xù)清香崛起的關鍵條件，這一點可以向醬酒熱啟幕時的貴州學習，以走出去和競合為方向，讓產(chǎn)區(qū)效應與產(chǎn)區(qū)價值向全國擴展，帶動一批品牌快速成長并形成市場合力和品類勢能。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光評價說。
但是，需要正視的是，與濃香酒和醬香酒的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)相比，山西白酒產(chǎn)業(yè)明顯存在著品牌保護意識不強、地理標志保護不足、無序競爭、內(nèi)耗嚴重、市場占有率低、龍頭企業(yè)少，技術支撐薄弱、專業(yè)人才匱乏、地方行業(yè)性或產(chǎn)區(qū)標準體系不完善、酒文化內(nèi)涵挖掘利用不夠、酒文旅融合發(fā)展的格局尚未形成等諸多問題。
“汾酒好，并不代表清香好。”有行業(yè)人士認為：“清香走出去的還是少數(shù)，能夠走出去的也都是順著汾酒的路線走。至少在5年內(nèi)不會有很大的改變，因為清香熱還沒有達到醬酒熱那樣的程度。”(原標題：百億熱錢涌入，清香大擴產(chǎn)!呂梁計劃4年增產(chǎn)31.5萬噸丨觀察)
