2016年德國葡萄酒對華出口額跌出前十

2016年進(jìn)口葡萄酒在中國市場的排名出來后，WBO發(fā)現(xiàn)排名前十的名單發(fā)生了微妙的變化。

最大的變化是德國葡萄酒，跌出了前十，被葡萄牙超過。而在2014年，德國葡萄酒對華出口金額還排在第九位。

2015年進(jìn)口國排名

(數(shù)據(jù)來源：中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)口商分會)

2016年進(jìn)口國

(排名數(shù)據(jù)來源：中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)口商分會)

雷司令干白和冰酒曾經(jīng)是德國葡萄酒的拳頭產(chǎn)品，在國內(nèi)具備一定知名度。為何短短2年時間傳統(tǒng)十大進(jìn)口國之一的德國反而被葡萄牙超過呢?為此，WBO進(jìn)行了一番調(diào)查。

德國漢凱集團(tuán)中國區(qū)代表顧育平證實(shí)德國葡萄酒的確在下降。他認(rèn)為原因有三：首先是因?yàn)闅夂蛟�因，德國產(chǎn)的紅葡萄酒比較少，而中國市場消費(fèi)者更喜歡干紅。尤其是近年來，整個白葡萄酒的占比都在下降。

其次是德國啤酒的競爭，以前德國有幾家大葡萄酒廠的白葡萄酒在中國有一定份額，比如黑塔。但是這兩年德國啤酒崛起，占據(jù)了白葡萄酒的傳統(tǒng)主流市場，如福建、浙江等地，而且德國啤酒價格便宜，也能搭配海鮮。酒種競爭導(dǎo)致德國白葡萄酒下降。

第三是新西蘭白葡萄酒的替代競爭。新西蘭葡萄酒是零關(guān)稅，加之近年來新西蘭的移民酒也逐步進(jìn)來，新西蘭的長相思也是獨(dú)樹一幟，移民酒進(jìn)口商或送或賣，對德國白葡萄酒形成了替代。

德國萊茵肯德曼酒業(yè)集團(tuán)中國區(qū)代表葉浚告訴WBO：去年葡萄牙超過德國，是因?yàn)槠咸蜒赖木飘a(chǎn)量較大，國內(nèi)市場小，而且價格便宜。在他看來：德國葡萄酒傳統(tǒng)的高價值產(chǎn)品——冰酒，前幾年幾乎絕收，好不容易2016年恢復(fù)了部分產(chǎn)量，冰酒的歉收對出口額是有一定影響的。此外，德國的產(chǎn)區(qū)協(xié)會在中國推廣聲音比較弱，推廣活動效果不明顯也影響了市場份額的提升。

商源國際酒業(yè)副總經(jīng)理代鵬軒指出：德國葡萄酒的市場地位下降和全國白葡萄酒消費(fèi)總量降低有關(guān)，這是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。他舉例“以前浙江寧波、臺州是白葡萄酒消費(fèi)重鎮(zhèn)，近年來這個結(jié)構(gòu)有改變，以前的主流白葡萄酒品牌銷量都在下滑。以我們五六年前運(yùn)作市場的經(jīng)驗(yàn)，在浙江和福建白葡萄酒和紅葡萄酒的比例是3:7，現(xiàn)在已經(jīng)變成1:9，紅葡萄酒可以自飲、送禮、婚宴，而白葡萄酒的消費(fèi)場景要特殊得多，當(dāng)然量就越來越低。”

杭州歐博名莊總經(jīng)理王一涵指出：過去因?yàn)檎憬�、福建地區(qū)飲食中海鮮、河鮮比較多，干白葡萄酒的消費(fèi)量自然高，但是這兩年因?yàn)楦杉t上升比較多，因此干白的市場占有率相對變低了。對于普通消費(fèi)者而言，紅酒偏好還是主要的，要么是因?yàn)榧t色更吉祥喜慶，甚至單寧含量高更有益健康。中國人吃肉越來越多，喝葡萄酒也隨之增加，但大多數(shù)消費(fèi)者不想分得太細(xì)，太麻煩，有紅葡萄酒就夠了。其實(shí)，在干白的傳統(tǒng)市場，消費(fèi)者是相對穩(wěn)定的，不會有大起大落。

筆者查閱進(jìn)口量數(shù)據(jù)，也證實(shí)了王一涵的說法，2015年德國葡萄酒進(jìn)口量是3801噸，2016年為3810噸，變化幅度在一個貨柜，甚至可以忽略不計。但是新晉第十位葡萄牙的增幅卻非常明顯，達(dá)到了18.2%。某種意義上可以理解為德國葡萄酒自身增長的停滯被其他國家反超，由此導(dǎo)致了2016年中國市場占有率下降。