國臺(tái)國標(biāo)（2019年釀造）正式上市，多重升級(jí)助力百億大單品打造

        “2012-2019年釀造的八款國標(biāo)酒口感一脈相承，釀造年份越老，口感越柔和、陳香味越足。2012年國標(biāo)酒的酒齡已超過10年，算是不可多得的老醬酒了。”這是濟(jì)南國粉張明參加國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)上市發(fā)布會(huì)盲品環(huán)節(jié)的心得和體會(huì)。

“2019年釀造的國臺(tái)國標(biāo)不僅繼承了醬酒的典型風(fēng)格，同時(shí)還有適當(dāng)?shù)慕瓜恪⑺�果香�?rdquo;來自鄭州的國粉王波對(duì)國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)酒體口感十分認(rèn)可。

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3月15日，以“國臺(tái)領(lǐng)航真年份 打造中國新名酒”為主題的國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)上市發(fā)布會(huì)暨第三屆國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)在貴陽舉行。這是國臺(tái)連續(xù)第八年在3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒。

本次發(fā)布會(huì)全國31個(gè)城市歡樂聯(lián)動(dòng)，四千多名國粉共同見證新產(chǎn)品發(fā)布，讓廣大國粉再一次見證和感受國臺(tái)國標(biāo)的品質(zhì)內(nèi)涵與美好價(jià)值，同時(shí)也進(jìn)一步拉近了國臺(tái)與國粉之間的距離。

與3·15同行，國臺(tái)持續(xù)綻放誠信本色

鐵打的3·15，誠信的國臺(tái)。誠信經(jīng)營是國臺(tái)的企業(yè)基因，尤其連續(xù)8年在3·15發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)，更是成為國臺(tái)用實(shí)際行動(dòng)踐行品質(zhì)誠信的最生動(dòng)寫照。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長甘權(quán)表示，縱觀改革開放以來40余年發(fā)展歷程，我國白酒產(chǎn)業(yè)多次經(jīng)歷周期性變化和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今天能夠在市場上叱咤風(fēng)云、具有強(qiáng)大生命力的企業(yè)，都是在發(fā)展周期中堅(jiān)定信心、審時(shí)度勢、積極進(jìn)取、從容應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)。國臺(tái)酒業(yè)就是在時(shí)代浪潮中脫穎而出、快速壯大的其中一例。

同時(shí)，甘權(quán)也指出，國臺(tái)持續(xù)八年來堅(jiān)持在3·15發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒，彰顯了作為頭部醬酒企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感和自身品質(zhì)的自信;在品牌上提出打造“中國新名酒”的目標(biāo)，具有深厚積淀、豐富支撐。

事實(shí)上，作為頭部醬酒企業(yè)，國臺(tái)在釀造高品質(zhì)醬香美酒的路上，早已掌握了更多主動(dòng)權(quán)，尤其是在智能釀造上的積極探索實(shí)踐，更讓國臺(tái)成為白酒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)秀代表。而具體到國臺(tái)國標(biāo)酒本身，源自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的天時(shí)、地利背書，秉承正宗大曲醬酒工藝，創(chuàng)新天人智釀，1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，滿五年方成，保證了每一瓶國臺(tái)國標(biāo)都是真實(shí)年份好酒。

國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，國臺(tái)連續(xù)八年在3•15國際消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)，目的是進(jìn)一步彰顯國臺(tái)堅(jiān)守真實(shí)年份、踐行品質(zhì)誠信、消費(fèi)者至上的理念，是向消費(fèi)者致敬的具體行動(dòng)。同時(shí)，國臺(tái)國標(biāo)也有多重價(jià)值，消費(fèi)者著享實(shí)惠、宴請(qǐng)宴席送禮有面子、收藏起來能升值、合作伙伴賣著能賺錢。

張春新表示，國臺(tái)國標(biāo)是一瓶好酒，是源自茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的高性價(jià)比的正宗醬香美酒，高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比，是極具競爭力的好產(chǎn)品。國臺(tái)國標(biāo)在國臺(tái)產(chǎn)品體系中的定位，就是首位的戰(zhàn)略大單品。國臺(tái)如果只做一瓶酒，就是國臺(tái)國標(biāo)，做兩瓶酒，那就是國臺(tái)國標(biāo)和國臺(tái)十五年。國臺(tái)國標(biāo)是凝聚了國臺(tái)人心血重點(diǎn)打造的好品牌，是國臺(tái)“打造中國名酒”的核心載體。我們廠、商、終端要一起更好的服務(wù)好消費(fèi)者，尤其要以國標(biāo)2019年釀造上市為契機(jī)，共同賣好這個(gè)產(chǎn)品，賣出價(jià)值來。

值得關(guān)注的是，此次上市的國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)在品質(zhì)、包裝、防偽等層面進(jìn)行了升級(jí)，進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品的品飲價(jià)值、禮贈(zèng)價(jià)值、收藏價(jià)值與投資價(jià)值等。據(jù)國臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場介紹，在酒體上，國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)的基酒品級(jí)更加優(yōu)化、口感更協(xié)調(diào)、風(fēng)格更凸顯，飲后體感更舒適。

湯旭介紹，在包裝設(shè)計(jì)上，國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)的外箱包裝增添了國臺(tái)國標(biāo)酒剪影團(tuán)以及國臺(tái)作為“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”的金字招牌，更具識(shí)別度。同時(shí)，瓶蓋下方啞光金色升級(jí)后也更顯高雅，并環(huán)刻“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”字樣，彰顯了產(chǎn)品優(yōu)勢;內(nèi)蓋上方則升級(jí)增添了燙金紙進(jìn)一步做好防偽，這勢必將更好的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

中國著名白酒專家高景炎、賴登燡、楊大金、黃平等組成眾多重量級(jí)白酒專家組對(duì)國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)以及國臺(tái)國標(biāo)(2012—2018年釀造)進(jìn)行品評(píng)鑒定。專家組評(píng)價(jià)認(rèn)為：國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)，微黃透明，醬香突出，陳香舒適，老酒味明顯，醇厚豐滿，圓潤協(xié)調(diào)，回味悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型。

對(duì)于國臺(tái)國標(biāo)(2012-2018年釀造)，經(jīng)品鑒后專家組評(píng)價(jià)認(rèn)為：國臺(tái)國標(biāo)(2012-2018年釀造)隨酒齡延長，酒體微黃透明度增加，陳香陳味增強(qiáng)，醇厚度、豐滿度增強(qiáng)，回味更悠長，空杯留香更持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型。

這不是國臺(tái)國標(biāo)酒家族產(chǎn)品第一次獲得專家組高度肯定。從2017年產(chǎn)品上市以來，正是由于國臺(tái)國標(biāo)酒始終恪守品質(zhì)誠信，使其成為醬酒市場不容忽視的明星大單品，目前其年銷售額已達(dá)數(shù)十億，品牌價(jià)值更是超過千億元。

近期，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和遵義市政府聯(lián)合發(fā)布的第二屆“遵義十大名酒”評(píng)選結(jié)果正式出爐，國臺(tái)國標(biāo)酒斬獲了“遵義杰出名酒”殊榮。無疑，為國臺(tái)國標(biāo)酒的誠信品質(zhì)提供了更多權(quán)威背書，這勢必將進(jìn)一步提升國臺(tái)國標(biāo)乃至國臺(tái)品牌的知名度及市場影響力。

與國粉為伍，國臺(tái)持續(xù)釋放品牌溫度

如果說誠信品質(zhì)成就了國臺(tái)卓越的市場美譽(yù)度，那么持續(xù)與國粉保持高效聯(lián)動(dòng)則筑牢了國臺(tái)持續(xù)向上的高質(zhì)量發(fā)展根基。

在本次國臺(tái)國標(biāo)(2019年釀造)上市發(fā)布的同時(shí)，以“挑戰(zhàn)舌尖·品味時(shí)間”為主題的第三屆國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)也正式啟幕。國臺(tái)聯(lián)動(dòng)全國31個(gè)城市，與四千名國粉品鑒官，同步進(jìn)行了國臺(tái)國標(biāo)(2012年-2019年釀造)盲品挑戰(zhàn)。產(chǎn)品讓更多人品鑒，酒體接受更多人檢驗(yàn)，品質(zhì)誠信的國臺(tái)國標(biāo)必然將撬動(dòng)更多人的味蕾，占領(lǐng)更多人的心智。

與此同時(shí)，國臺(tái)還邀請(qǐng)2023年3·15第二屆國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)一等獎(jiǎng)獲得者黃柳勝來到貴陽主會(huì)場參會(huì)，國臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪現(xiàn)場為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了“國臺(tái)國標(biāo)真實(shí)年份七星品鑒官”證書和百億紀(jì)念酒，并號(hào)召廣大國粉積極參與品鑒節(jié)活動(dòng)。毫無疑問，以國臺(tái)國標(biāo)盲品賽為載體，國臺(tái)進(jìn)一步拉近了與國粉之間的距離，增厚了彼此之間的情誼。

值得一提的是，貴州省政府原參事、省管專家、貴州省白酒專家委員會(huì)成員邱樹毅在本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也帶領(lǐng)參會(huì)嘉賓逐一品鑒了2012-2019年八個(gè)釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒。

邱樹毅表示，這八款不同釀造年份的國臺(tái)國標(biāo)酒共同特點(diǎn)是微黃透明、醬香突出、回味悠長，空杯留香持久、大曲醬香型白酒風(fēng)格典型。不過，每個(gè)年份的國臺(tái)國標(biāo)酒也有自身獨(dú)特的風(fēng)格，2012-2013兩個(gè)年份的具有陳釀老酒特有的陳香，口感展現(xiàn)出舒適的細(xì)膩度;2014-2015兩個(gè)年份的酒體豐滿、綿柔，伴有花香、陳香;2016-2018三個(gè)年份的花果香、曲香復(fù)合舒適;2019年的曲香、陳香、花果香等復(fù)合香氣協(xié)調(diào)，酒體醇厚、圓潤豐滿。

有業(yè)界專家指出，高品質(zhì)是國臺(tái)發(fā)展的基石，也是國臺(tái)國標(biāo)酒能夠獲得大批忠實(shí)國粉的根本。而國臺(tái)通過連續(xù)舉行品鑒節(jié)、國粉節(jié)等活動(dòng)，在進(jìn)一步提升品牌聲量、擴(kuò)大國粉隊(duì)伍以及為國粉創(chuàng)造驚喜的同時(shí)，也讓國臺(tái)品牌更加的具有深度、廣度和溫度。“國臺(tái)持續(xù)釋放的品牌溫度，讓企業(yè)與目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)了更好的溝通交流，也進(jìn)一步增強(qiáng)了客戶粘度，最終必將助力國臺(tái)取得流量與效益的雙豐收。”

與C端并進(jìn)，國臺(tái)國標(biāo)酒邁向百億大單品目標(biāo)

國臺(tái)國標(biāo)酒正在加速蝶變，數(shù)據(jù)是最好的明證。數(shù)據(jù)顯示，2023年國臺(tái)國標(biāo)酒銷售量同比增長54%、動(dòng)銷增長49%，尤其在廣東等6省實(shí)現(xiàn)了銷量翻番，河南、山東等12省更取得了50%以上的爆發(fā)式增長。另外，國臺(tái)國標(biāo)酒運(yùn)營中心堅(jiān)持穩(wěn)商扶商政策，協(xié)助經(jīng)銷商拓展名煙名酒店核心終端5.6萬余家;聚焦宴席渠道，廠商協(xié)同開展婚宴壽宴升學(xué)宴等各類宴席6萬場、96.5萬桌，影響消費(fèi)者960多萬人，在有些區(qū)域國臺(tái)美酒成為中高端宴席用酒前列品牌甚至首選品牌，“宴席喝國臺(tái)”的勢頭持續(xù)強(qiáng)化。

在2023年外部市場諸多不利環(huán)境影響下，國臺(tái)國標(biāo)酒交出的這份答卷放在醬酒板塊乃至整個(gè)白酒行業(yè)都堪稱亮眼。卓越的市場表現(xiàn)，自然贏得渠道及終端的廣泛肯定，國臺(tái)國標(biāo)酒被行業(yè)譽(yù)為2023年醬酒市場“動(dòng)銷之王”，可謂實(shí)至名歸。

實(shí)際上，國臺(tái)國標(biāo)酒取得如此佳績，除了產(chǎn)品本身卓越的品質(zhì)力、產(chǎn)品力予以支撐外，更得益于國臺(tái)強(qiáng)大的品牌建設(shè)力及營銷力。其中，在營銷層面，國臺(tái)始終堅(jiān)持C端致勝策略，除了推進(jìn)國臺(tái)國標(biāo)盲品挑戰(zhàn)活動(dòng)、專門打造919國粉節(jié)外，還持續(xù)推進(jìn)核心終端建設(shè)、開展國臺(tái)國標(biāo)酒“通達(dá)盛宴”等，由此國臺(tái)國標(biāo)也逐漸在消費(fèi)者心目中樹立了高性價(jià)比醬酒之選的形象。

2024年，國臺(tái)國標(biāo)酒圍繞C端更是規(guī)劃清晰、目標(biāo)明確且充滿發(fā)展信心。根據(jù)此前規(guī)劃，2024將拓展10萬家終端、開發(fā)10萬場宴席的“雙10萬”工程，努力讓“宴席喝國臺(tái)”成為2024年行業(yè)新風(fēng)尚。

在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，國臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，2024年國臺(tái)國標(biāo)“雙10萬”工程發(fā)展目標(biāo)不變。公司將不斷強(qiáng)化“終端建設(shè)、宴席推廣、樣板打造、消費(fèi)培育”四大動(dòng)能，不斷提升“優(yōu)商服商、模式創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)協(xié)同”三大效能，不斷筑牢“真實(shí)年份過硬品質(zhì)、嚴(yán)管嚴(yán)控順價(jià)工程”兩大內(nèi)能，不斷聚力“廠商店一體化合作”一大勢能，廠商同心同行、步伐堅(jiān)定、強(qiáng)商擴(kuò)網(wǎng)、夯實(shí)基礎(chǔ)。

可以肯定的是，在真實(shí)年份、誠信品質(zhì)筑基，以及精準(zhǔn)的市場規(guī)劃、高效務(wù)實(shí)的市場營銷舉措保駕護(hù)航下，必然驅(qū)動(dòng)國臺(tái)國標(biāo)酒長期處于向上發(fā)展通道，進(jìn)而賦能國臺(tái)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更高、效益更好、競爭力更強(qiáng)的發(fā)展新局面。正如業(yè)界專家所言，“醬酒行業(yè)已從品類競爭進(jìn)入到品牌競爭時(shí)代，除了茅臺(tái)‘一超’地位不可撼動(dòng)外，醬酒頭部品牌地位，國臺(tái)必然占據(jù)其中一席，而國臺(tái)國標(biāo)酒將是國臺(tái)傲立醬酒之林的‘關(guān)鍵先生’。”

砥礪奮進(jìn)擇高立，向上而行正當(dāng)時(shí)。“動(dòng)銷之王”國臺(tái)國標(biāo)在2024年究竟取得哪些新的更大突破，我們拭目以待!