2019年是建國70周年，經歷改革開放40年的發(fā)展，曾遭眾人吐槽的“made in China”已不再是低制劣造的代名詞，百雀羚、謝馥春、海瀾之家等國產品牌華麗轉身，成為高品質的代名詞。去年李寧品牌在紐約時裝周上以中國道家思想為基礎,衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展,用獨特的設計語言與中國風融合，之后又以“中國李寧”為標識的經典復刻風設計紅遍國內外，再一次掀起匠人匠心的“新國貨”概念熱潮。
無論國內還是國外，消費者對我們的“國貨”認可度急速攀升。在“新國貨”熱潮影響下各大名酒品牌以文化復興，作為三大濃香川酒品牌，五糧液、瀘州老窖與沱牌不約而同推出了復刻產品。從外觀設計、材質風格到文化理念等方面對曾經的“經典產品”加以還原、創(chuàng)新。其代表的是文化與情懷的加持、歷史與技藝的傳承。在文化復興的時代背景下，川酒三大金花共謀復刻時代，齊力推動中國名酒走向榮耀之巔。
情懷落地品牌喚醒
白酒是中國傳統(tǒng)文化的代表，而中國名酒不僅僅體現(xiàn)著獲得國家認可的高品質，更是一種文化表現(xiàn)和精神符號，引領行業(yè)的價值取向和發(fā)展趨勢。復刻的經典產品恰恰是文化的重新挖掘，情懷的重磅落地，其感染力與影響力極其深廣。正如社會中形成的各類具有代表性的“懷舊”思潮，不同年代的人群各自占位,選擇屬于自己的情懷,這便是時代印記的表現(xiàn)，也是歷史記憶被喚醒的過程。在2017年秋糖期間，五糧液就推出了“五糧液•致八零年代”，在以復古外包裝喚醒核心消費者群體記憶的同時，以較高的曝光度吸引了廣大消費者的關注。而作為具有“小國窖”美譽之稱的60版瀘州老窖特曲自然也不甘示弱，目前已在全國多個城市舉辦了“時光珍藏”瀘州老窖特曲60版高端鑒賞會和全國招商會，讓復刻老酒再一次綻放光彩。
對于另一個濃香代表品牌——沱牌來說，“沱牌曲酒名酒復刻版”是其復刻的王牌產品，延續(xù)了當年“名酒”自身的風格，其定位于“歲月酒”的陳年品質，“沱牌情”的悠久情懷，運用其儲藏十萬噸的老基酒進行陳釀勾調，還原了當年全國銷量前三甲的“無冕之王”豐采。在2019年的百屆春糖會上，沱牌曲酒吹起了復刻老酒之風。
復刻之路品質為先
情懷可以喚醒幾代人的時光記憶，要讓消費者為復刻產品買單，關鍵還是要有過硬的品質。交杯牌五糧液的原料發(fā)酵以及谷物的品質都是要遠遠超越普通版的五糧液，這款酒的口感要比普版的更加柔和，而復刻的交杯牌五糧液也以醇厚綿柔的口感一度獲得消費者好評。瀘州老窖特曲60版也以優(yōu)良的酒質在酒圈中成為性價比超值的代表，瀘州老窖特曲60版以品質打開市場，以品質站穩(wěn)市場，以品質贏得消費者的心。
品質的關注與回歸是白酒市場走向成熟的標志，品質是經典白酒的生命，是經典白酒共同的基因。伴隨著中國經濟穩(wěn)定，中產群體的不斷擴充，必然推動中國白酒提升品質。品質為先是王者順利回歸的必要前提，沱牌曲酒獨具匠心的”六糧濃香“釀造工藝，聞名行業(yè)的“黃金酒曲”，沿襲“兩緩一清，兩長一高”的傳統(tǒng)技法，釀制全流程皆如藝術般的精雕細琢，這是順勢而為、緊抓市場的結果，也是名酒企業(yè)經典產品的歷史擔當。
榮耀回歸名酒典范
在當今高速發(fā)展的經濟環(huán)境下，中國白酒已經步入轉型升級快車道，消費結構的碎片化、多元化與個性化是新的市場特征。白酒市場消費者渴望消費回歸是根本趨勢，消費者更愿意在回憶、溝通、講故事的過程中消費。 復刻經典產品對于企業(yè)來說可以作為品類突圍的一個重要資源，對于消費者來說也是連接文化與記憶的情感紐帶。
“悠悠歲月酒滴滴沱牌情”始終縈繞在耳邊，伴隨著60、70、80后走過了改革開放的40年，其經典的美好記憶是消費者心中的印跡。“沱牌曲酒名酒復刻版”引領沱牌實現(xiàn)榮耀歸來，是對酒類行業(yè)，對文化領域，對消費者的一種回饋。當情懷在產品的輸出中得以落地，當品牌在產品的流轉中得以傳播，產品的復刻就達到了它應有的價值。在經濟驅動與消費升級的兩大推手下三大濃香川酒品牌華麗轉身，將復刻產品推向時代巔峰，以復刻榮耀中國名酒!
