星座集團(tuán)18.5億收購“酒徒”等五大高端葡萄酒品牌

日前，美國最大的葡萄酒制造商星座集團(tuán)(Constellation Brands)宣布將從胡紐思家族(Huneeus Vintners)手中購買五大品牌，分別是超值混釀之星“酒徒”(The Prisoner)、加州金粉黛薩多(Saldo)、Cuttings,、Blindfold以及Thorn，交易有望于本月完成，預(yù)估價(jià)格2.85億美元(合約18.5億人民幣)。

星座加速精品葡萄酒布局

星座葡萄酒烈酒部門主席比爾紐蘭茲表示：“此次品牌收購進(jìn)一步加強(qiáng)了我們在精品葡萄酒隊(duì)伍中的地位。”

“酒徒”這一品牌始創(chuàng)于1998年，是創(chuàng)新型加州混釀，產(chǎn)量低品質(zhì)高，深得消費(fèi)者好評，持續(xù)獲得《葡萄酒觀察家》雜志90分以上好評，并多次名列該雜志百大葡萄酒之列，零售價(jià)一直在35美元左右，算得上一款老百姓能消費(fèi)得起的精品膜拜酒。

胡紐斯家族的另外兩個(gè)品牌Blindfold 和薩多(Saldo), 前者是白葡萄酒混釀中的精品，后者以金粉黛釀造。

優(yōu)質(zhì)并購與聚焦戰(zhàn)略相結(jié)合

星座集團(tuán)這兩年一直在致力于整合其葡萄酒業(yè)務(wù)。去年8月份，星座集團(tuán)花3.15億美元完成對加州葡萄酒企業(yè)Meiomi的收購。Meiomi成立于2006年，是美國發(fā)展最快的黑皮諾葡萄酒品牌之一。

星座集團(tuán)稱，根據(jù)IRI公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Meiomi在過去一年的銷量就增長了50%。每瓶Meiomi葡萄酒的平均價(jià)格達(dá)22美元左右。星座集團(tuán)表示，該品牌在去年第三財(cái)季的銷售中猛增了80%。

星座集團(tuán)首席執(zhí)行官Rob Sands很看好美國葡萄酒市場， “我們聚焦重點(diǎn)品牌獲利”，Rob說“推動(dòng)這一季度的積極成績，羅伯特蒙大菲品牌功不可沒，如木橋(Woodbridge)，不管是在銷售額還是銷售數(shù)量上，已經(jīng)建立了赤霞珠第一名的地位。

在中國市場，從2014年起，星座集團(tuán)與華致酒行簽訂協(xié)議，宣布雙方達(dá)成30年期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同發(fā)展星座集團(tuán)旗下葡萄酒品牌“蒙大菲”在中國的業(yè)務(wù)。“我們希望在全球重點(diǎn)市場中打造一個(gè)遍布全球的葡萄酒與烈酒品牌經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，與華致酒行的戰(zhàn)略聯(lián)盟將起到極大的推動(dòng)作用。”Rob表示。

2016年是羅伯特-蒙大菲酒莊成立50周年。蒙大菲酒莊將第三次為亞洲50最佳餐廳(Asia's 50 Best Restaurants) 提供贊助，并由此展開酒莊周年慶活動(dòng)的序幕。星座集團(tuán)亞洲地區(qū)副總裁Jake Jacob 表示，除此之外，酒莊的周年慶活動(dòng)將橫跨全年，包括全線綜合營銷活動(dòng)。在中國市場，也將有大型的推廣活動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在市場行情迷茫不清的今天，美國星座集團(tuán)利用出色且有遠(yuǎn)見的并購措施，對市場進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)判，聚焦核心產(chǎn)品，在全球選擇優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴等方式，證明了葡萄酒行業(yè)是一個(gè)有著剛需的朝陽產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)信息

星座集團(tuán)(Constellation Brands)成立于1945年，總部設(shè)在紐約維克多，是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商。此外，它是全美最大的高檔葡萄酒公司之一，同時(shí)也是澳大利亞和加拿大最大的葡萄酒公司。該集團(tuán)的產(chǎn)品在全球100個(gè)國家均有銷售。

該集團(tuán)在全球擁有蒙大菲(Robert Mondavi)、羅迪城(Clos du Bois)、艾思坦莎(Estancia)、黑鉆(Blackstone)、黑盒子(Black Box)、金凱福(Kim Crawford)、拉文斯伍德(Ravenswood)、韋斯特(Mark West)、魯芬諾(Ruffino)、希蜜(SIMI)、福思肯(Franciscan Estate)、綠霧(Arbor Mist)、云嶺(Inniskillin)和詩凡卡(Svedka)等100多個(gè)品牌，其中葡萄酒品牌占到了50多個(gè)。