茅臺高管加薪 行業(yè)份額加快向寡頭集中

隨著年報披露期步入尾聲，白酒上市公司的年度“成績單”也披露了近半。《第一財經(jīng)日報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，雖然行業(yè)整體并沒有明顯向好，但茅臺、五糧液、瀘州老窖高管2014年的年薪仍較5年前漲了超過8成，總額達4229.76萬元，2014年，貴州茅臺董事長袁仁國更打破了五糧液董事長劉中國之前創(chuàng)下的記錄，以226.41萬元年薪創(chuàng)出歷年白酒上市公司董事長年薪的新高。

茅臺加薪 五糧液、瀘州老窖降薪

雖然業(yè)績增長已不如往年，但2014年，貴州茅臺高管的薪酬水平卻較2013年增長了超過6成。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，其中，貴州茅臺董事長袁仁國的年度薪水就從2013年的127.64萬元漲至2014年的226.41萬元，同比上漲逾7成。這一數(shù)字刷新了2013年五糧液董事長創(chuàng)下的新高210.68萬元記錄。記者翻查了2010年到2013年間，茅臺董事長的年薪，此前基本在100萬元左右，2011年最高，達132.37萬元。

此外，貴州茅臺代行總經(jīng)理職責兼董事劉自力的薪酬也達224.14萬元，從茅臺集團領(lǐng)取報酬的股份公司董事季克良、趙書躍去年薪酬分別是226.41萬元、215.34萬元。貴州茅臺整體高管年度報酬的總數(shù)達1930.58萬元，較2013年上漲6成。

記者翻查了茅臺對2013年、2014年高管年薪的計算方案，發(fā)現(xiàn)方案并沒有發(fā)生變化，由基本年薪、效益年薪、獎勵年薪三部分組成，并引入系數(shù)比例計算。貴州茅臺稱，這些報酬了包括2013年年薪、特別獎及(20112013任期)任期激勵、預(yù)留年薪在2014年結(jié)算時補發(fā)部份。

而另一家巨頭五糧液的高管報酬卻大跌，五糧液董事長劉中國的報酬從210.68萬元跌至136.45萬元，跌了35%;而五糧液高管報酬總額為1373.84萬元，同比下降了18.89%。同樣降薪的還有瀘州老窖，董事長謝明的報酬從131.41萬元降至105.13萬元，同比下滑近2成，高管報酬整體下滑17.99%。

雖然上述兩家酒廠均有降薪，但與5年前相比，上述三家酒企的高管報酬總額已從2310萬元上漲至4229.76萬元，漲幅超過8成，漲幅主要由茅臺與五糧液貢獻。數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖從2010年至今，無論是董事長，還是高管薪酬均出現(xiàn)了微降。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示，這有可能與從前的隱性收入有關(guān)，“比如從前茅臺酒緊俏的時候，企業(yè)高管可以通過‘批條子’實現(xiàn)隱性收入，但隨著八項規(guī)定出臺和落實，很多隱性收入不再，高管的陽光薪酬也相應(yīng)的需要增加彌補，不然茅臺高管的實際收入銳減可能會影響他們工作的積極性。”

還值得關(guān)注的是，除了上述三家酒企外，沱牌舍得董事長李家順的年薪也漲得很快，2014年的薪酬達95.66萬元，高管報酬總額達817.38萬元，較2010年的報酬分別上漲了近285%和344.8%，薪酬水平已經(jīng)與瀘州老窖相當，2014年，沱牌舍得的營業(yè)收入和凈利潤分別是14.45億元和1338.9萬元。

行業(yè)份額加快向寡頭集中

雖然高管年薪在漲，但白酒行業(yè)形勢并沒有明顯好轉(zhuǎn)。根據(jù)同花順統(tǒng)計，截至4月21日，貴州茅臺、順鑫農(nóng)業(yè)等8家白酒上市公司已經(jīng)公布年報，另外酒鬼酒、皇臺酒業(yè)、洋河股份、青青稞酒、水井坊等5家上市公司披露了2014年業(yè)績預(yù)警報告，公告顯示，截至目前，只有貴州茅臺、沱牌舍得、順鑫農(nóng)業(yè)三家上市公司的業(yè)績實現(xiàn)了增長，而酒鬼酒、皇臺酒業(yè)、水井坊則預(yù)計2014年業(yè)績繼續(xù)虧損，水井坊預(yù)計，2014年凈利潤約為-4.3億元至-4億元。

事實上，隨著行業(yè)調(diào)整深入，本來前四大酒企，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的排名已經(jīng)出現(xiàn)了明顯變化，在2012年的白酒高峰期，茅臺和五糧液都在200億元的陣營中，營收分別為264.55億元和272.01億元，而規(guī)模百億元以上的則是洋河與瀘州老窖的天下，分別是172.7億元和115.56億元。但至今，前四大酒企的差距已經(jīng)明顯擴大，其中，貴州茅臺營收突破了300億元規(guī)模，達315.74億元，五糧液營收規(guī)模在210.11億元，洋河股份營收為146.59億元，而本來在百億元規(guī)模的瀘州老窖營收跌至了53.53億元。

白酒營銷專家肖竹青接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，從消費品發(fā)展的角度，消費者只會記住6個品牌，行業(yè)最終會形成雙寡頭現(xiàn)象，前兩大會占據(jù)一半以上的市場，占據(jù)最大的利潤份額，而前六家品牌則會占據(jù)市場80%以上的利潤，因此，第六名之后的品牌就會越來越危險。就白酒行業(yè)來看，從前區(qū)域割據(jù)明顯，隨著調(diào)整深入，未來市場份額會向寡頭集中，強者越強，弱者更弱，全國強勢品牌和地方強勢品牌會成為全國白酒市場的兩大陣營。

本報記者觀察到，除了上述上市公司以外，地方強勢品牌確實在調(diào)整中也表現(xiàn)較好。比如湖北勁酒，該公司相關(guān)負責人此前接受本報記者采訪時便透露，2014年勁牌實現(xiàn)銷售額75億元，較去年增長9億元，同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，此外，2013年推出的毛鋪苦蕎酒在2014年的銷售額已達5億元，“勁牌計劃用10~15年的時間將毛鋪苦蕎酒做到100億的銷售規(guī)模。”此外，稻花香集團的白酒業(yè)務(wù)在2014年也實現(xiàn)了70億元的營業(yè)收入，公開資料顯示，稻花香酒業(yè)年產(chǎn)值、營業(yè)收入與2013年同期相比增長超過10%。