茅臺(tái)新老交替 空降兵vs元老兵 你為誰(shuí)打call

5月6日深夜，中共貴州省委常委、組織部長(zhǎng)李邑在貴州茅臺(tái)集團(tuán)干部大會(huì)上宣布貴州省委決定，提名茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳為茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)人選。與此同時(shí)，袁仁國(guó)不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)，然而袁仁國(guó)接下來(lái)任職情況并未給出任何安排，北京商報(bào)記者就此多次致電袁仁國(guó)并未取得聯(lián)系。隨著任命消息的塵埃落地，李保芳在茅臺(tái)集團(tuán)身兼三職，集黨委書記、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理于一身。然而，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，深夜宣布此消息頗為突然，無(wú)論你是白酒業(yè)內(nèi)大咖，還是圈外小白，希望看過(guò)這個(gè)文章之后能讀到茅臺(tái)穩(wěn)坐白酒第一把交椅的人情冷暖。

李保芳2015年進(jìn)入茅臺(tái)集團(tuán)，而此前他長(zhǎng)時(shí)間就職于政府部門，也正是這個(gè)原因，業(yè)內(nèi)將李保芳進(jìn)入茅臺(tái)集團(tuán)稱之為“空降兵”。與李保芳不同，袁仁國(guó)從1975年進(jìn)入貴州茅臺(tái)酒廠，歷任辦公室秘書、辦公室副主任、車間主任、支部書記、廠長(zhǎng)助理、副廠長(zhǎng)、黨委委員，茅臺(tái)集團(tuán)董事、副總經(jīng)理、黨委委員，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理等職務(wù)。自2000年10月份袁仁國(guó)以董事長(zhǎng)身份執(zhí)掌貴州茅臺(tái)，至今歷時(shí)逾17年之久。

無(wú)論是空降兵還是元老兵，袁仁國(guó)和李保芳對(duì)于茅臺(tái)快速發(fā)展都起到了至關(guān)重要的作用。據(jù)悉，在袁仁國(guó)的帶領(lǐng)下，貴州茅臺(tái)經(jīng)過(guò)一系列組織變革及經(jīng)營(yíng)調(diào)整，逐漸發(fā)展成為茅臺(tái)集團(tuán)核心資產(chǎn)及醬香型白酒龍頭。貴州茅臺(tái)股價(jià)相比2001年的發(fā)行價(jià)已漲超150倍(后復(fù)權(quán))，最高一度逼近800元/股，市值也曾經(jīng)在1萬(wàn)億上方短暫停留，最高市值相當(dāng)于貴州省2017年度GDP的近74%。而李保芳在短短兩年多的時(shí)間里，推動(dòng)茅臺(tái)系列酒快速發(fā)展，銷量已經(jīng)從2015年的2000萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2017年的2.99億噸，與3.02億噸茅臺(tái)酒相差毫厘。除此之外他控價(jià)鐵腕政策對(duì)于市場(chǎng)終端價(jià)格起到一定的遏制作用，對(duì)于許多經(jīng)銷商而言，李保芳這三個(gè)字絕對(duì)是鐵面無(wú)私的代名詞。他公開(kāi)喊話的那句”誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象就砸誰(shuí)的飯碗”，在白酒旺季茅臺(tái)酒高燒不退的時(shí)候喊出了茅臺(tái)人的態(tài)度。

白酒營(yíng)銷專家晉育鋒看來(lái)，李保芳接棒董事長(zhǎng)職務(wù)前，長(zhǎng)時(shí)間在營(yíng)銷一線工作，對(duì)于公司經(jīng)營(yíng)策略、銷售目標(biāo)參與度很高，所以他的上任不會(huì)對(duì)茅臺(tái)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)工作產(chǎn)生重大影響。而系列酒一直是李保芳親自抓的板塊，也是茅臺(tái)能否擺脫茅臺(tái)酒一只獨(dú)大的關(guān)鍵策略。從這兩年的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，系列酒已經(jīng)取得了不俗的表現(xiàn)，這對(duì)于未來(lái)的茅臺(tái)無(wú)疑找到了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)有推動(dòng)作用。但從李保芳的年齡上講，他也只是過(guò)渡而已，就算干滿兩屆也只有6年的時(shí)間，很難如季克良和袁仁國(guó)那樣成為茅臺(tái)的一個(gè)時(shí)代。

事實(shí)上，另一白酒巨頭五糧液集團(tuán)也在一年前的3月份經(jīng)歷了董事長(zhǎng)的更替，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任李曙光接任董事長(zhǎng)一職。值得注意的是，此次接棒茅臺(tái)董事長(zhǎng)的李保芳此前也擔(dān)任貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)黨組書記、主任。兩位有著相似官職背景的人先后空降兩大白酒龍頭企業(yè)，“二李爭(zhēng)雄”的局面正在展開(kāi)。